Strategie de referencement de site

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Table des matières
Chapitre 1 Introduction Générale ........................................................................................... 5
1.1 Historique des moteurs de recherche ........................................................................... 5
1.1.1 Historique de Google ........................................................................................... 5
1.1.2 Historique de Bing ............................................................................................... 6
1.1.3 Evolutions des moteurs de recherche ................................................................... 6
1.2 Programmation et référencement de site ..................................................................... 7
1.2.1 Langages coté client vs Langage coté serveur ..................................................... 7
1.2.2 Langages de programmation et référencement .................................................... 8
Chapitre 2 Techniques d’indexation .................................................................................... 10
2.1 Notions fondamentaux ............................................................................................... 10
2.1.1 Etapes du référencement de sites........................................................................ 10
2.1.2 Qualité du code pour le crawl ............................................................................ 10
2.1.3 Gestion des URL et du Bot Herding .................................................................. 11
2.1.4 Méthodes d’indexation ....................................................................................... 12
2.2 Sitemaps XML ........................................................................................................... 13
2.2.1 Etapes de création ............................................................................................... 13
2.2.2 Soumission des fichiers Sitemap ........................................................................ 14
2.2.3 Création d’un Sitemap index .............................................................................. 14
2.2.4 Conception d’un Sitemap XML ......................................................................... 14
2.2.5 Autres types fichiers Sitemap ............................................................................. 15
2.2.6 Outils de creation des fichiers Sitemap .............................................................. 16
2.3 Fichier robots.txt ........................................................................................................ 16
2.3.1 Etape de création d’un robots.txt ........................................................................ 17
2.4 Travaux Pratiques ...................................................................................................... 18
2.4.1 Création de fichier sitemap................................................................................. 18
2.4.2 Utilisation des Webmaster Tools ....................................................................... 18

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2.4.3 Création de fichier robots.txt .............................................................................. 18
Chapitre 3 Techniques de positionnement ........................................................................... 19
3.1 Notions fondamentaux ............................................................................................... 19
3.1.1 Méthodologie du positionnement ....................................................................... 19
3.1.2 Optimisation interne ........................................................................................... 19
3.1.3 Optimisations off page ....................................................................................... 21
3.2 Positionnement dans les serveurs Apache : fichier .htaccess .................................... 22
3.2.1 PageSpeed .......................................................................................................... 22
3.2.2 Gestion des redirections ..................................................................................... 23
3.2.3 Réécriture des URL ............................................................................................ 24
3.3 Rank Sculpting et Bot Herding .................................................................................. 25
3.3.1 PageRank de Google .......................................................................................... 25
3.3.2 BrowseRank de Bing .......................................................................................... 25
3.3.3 TrustRank ........................................................................................................... 25
3.3.4 Rank Sculpting et Bot Herding .......................................................................... 26
3.4 Travaux Pratique ........................................................................................................ 27
3.4.1 Manipulation de PageSpeed Insights ................................................................. 27
3.4.2 Examen des entêtes avec Firebug ....................................................................... 27
3.4.3 Réduction de la taille des ressources : TinyFier & HTML Minifier .................. 27
3.4.4 Manipulation de mod_pagespeed de Google ..................................................... 27
Chapitre 4 Typologie et Causes des pénalités ...................................................................... 28
4.1 Typologie des pénalités ............................................................................................. 28
4.1.1 Sanctions manuelles vs Sanctions algorithmiques ............................................. 28
4.1.2 Sandbox .............................................................................................................. 28
4.1.3 Baisse de PageRank ........................................................................................... 28
4.1.4 Déclassement ...................................................................................................... 29
4.1.5 Liste noire ........................................................................................................... 29

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4.2 Causes de pénalités .................................................................................................... 29
4.2.1 Référencement abusif ou Spamdexing ............................................................... 29
4.2.2 Bourrage des mots-clés ou Keyword stuffing .................................................... 30
4.2.3 Cloaking ............................................................................................................. 30
4.2.4 Pages satellites ou Doorway ............................................................................... 30
4.2.5 Paid link .............................................................................................................. 31
4.2.6 Negative SEO ..................................................................................................... 31
4.3 Sortir des pénalités des moteurs de recherche ........................................................... 31
Chapitre 5 Google Analytics et Search Console .................................................................. 32
5.1 Suivi du référencement .............................................................................................. 32
5.1.1 Suivi de l’indexation .......................................................................................... 32
5.1.2 Suivi du positionnement ..................................................................................... 32
5.1.3 Analyse qualitative et ROI ................................................................................. 32
5.2 Google Analytics ....................................................................................................... 32
5.2.1 Présentation et usage de l’outil ........................................................................... 32
5.2.2 Méthodes de tracking ......................................................................................... 32
5.2.3 Filtres et rapports pour le SEO ........................................................................... 32
5.2.4 Suivi en direct du crawl ...................................................................................... 32
5.3 Search Console .......................................................................................................... 32

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Chapitre 1 Introduction Générale
Nous allons étudier dans ce cours, les techniques avancées en matière de référencement afin
d’être plus visible et de gagner des positions dans les moteurs de recherche. Nous insisterons
essentiellement sur les parties les plus techniques de la discipline ainsi que sur le suivit d’un
site web en matière de SEO.
Dans ce chapitre, nous débuterons par un rapide historique des deux moteurs de recherche
principaux du marché : Google et Bing et nous présenterons ensuite les bases techniques
essentielles à maitriser pour comprendre les codes proposés tout au long du cours.
1.1 Historique des moteurs de recherche
1.1.1 Historique de Google
Le moteur de recherche Google est le fruit de la passion démesurée de l’informatique de deux
étudiants de l’Université de Standford que sont Larry Page et Sergey Brin en 1995. Dès 1996,
ils créent un premier moteur de recherche nommé « BackRub ». Ce moteur fonctionnait
uniquement via les serveurs de l'Université de Standford et était relativement gourmand en
bande passante au point d'être abandonné à la demande de l’Université. Le 04 septembre 1998,
les deux amis créent la société Mountain View en Californie dans la Silicon Valley et démarre
le projet « Google ».
Le nom Google a pour origine, le terme mathématique, « googol » qui désigne le chiffre 1 suivi
de 100 zéros. Il traduit ainsi l’ambition des deux fondateurs de gérer un volume infini
d’informations sur l’internet. Le nom de domaine google.com a été créé et déposé le 15
septembre 1997. Le slogan de Google, « Don’t be evil », signifie littéralement « Ne soyez pas
malveillant ». Ce slogan souligne la volonté de Google de toujours faire les choses correctement
d’un point de vue éthique. Google applique cette règle en interne et demande au référenceurs
de faire la même chose.
En référencement de site, on distingue les « White Hat » qui sont des internautes propres, les
« Grey Hat » qui sont les référenceurs qui essaient d’appliquer les consignes et les « Black
Hat » qui sont des référenceurs mal attentionnés ou qui ne respectent pas les consignes établies.
Google se caractérise par une entreprise avec un historique riche, qui est en perpétuelle
évolution, et qui rachète sans cesse les entreprises du numérique et lance de nouveaux services
comme : Analytics, AdWords, Gmail, YouTube, Chrome, Duo, etc. La plupart des services de

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Google sont gratuits bien que certains à l’instar de Google+, Google Wave, iGoogle, n’aient
pas duré.
Google est le leader du marché de la recherche web et son objectif est d’investir dans des
entreprises spécialisées dans divers domaines d’activité afin d’étoffer son offre de produits et
de services. Il faut noter que : (1) l’index de Google contient plus de 30 trillion de documents ;
(2) Google met à la disposition des usagers plus de 200 produits et services (Blogger, Agenda,
Earth, Docs, Alerts, etc.) ; et (3) Google a déjà fait l’acquisition de plus de 100 entreprises
(Picassa, Keyhole, UrchinSoftware, YouTube, FeedBurner, eBook Technologie, etc.)
1.1.2 Historique de Bing
Bing est un moteur de recherche développé par Microsoft après avoir mis en place des
technologies de recherche telles que Live Search, Windows Live Search ou encore MSN Search.
Il est officiellement lancé le 03 juin 2009.
Bing provient d’une onomatopée inventée par Microsoft car il était facile à retenir, fonctionnel
et pouvait être apparenté au son émis en cas de prise de décision sur Windows. Son nom
d’origine était Kumo.
Dès juillet 2009, un partenariat est signé entre Microsoft et Yahoo ! afin de fonder une
alternative plus puissante et efficace contre Google. En mai 2010, Microsoft a réussi a obtenir
un partenariat avec les constructeurs de la marques BlackBerry afin que son moteur soit déployé
de manière systématique sur ces supports mobiles.
1.1.3 Evolutions des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, que ce soit Google, Bing, Yahoo !, Baidu, Ask, ou Yandex, ont tous
connu des progressions nettes ses dernières années. Il est impossible de détailler toutes les
évolutions, mais nous présenterons les mises à jour et les services les plus importantes.
a- Quelques mises à jour de Google
Parmi les évolutions observées dans l’histoire de Google, c’est le déploiement de Google
Caffeine en juin 2010 qui est la plus marquante car elle a changé l’approche du moteur de
recherche en terme d’indexation et de perception des pages web. Il a booster la méthode crawl
des robots et la qualité d’enregistrement. Une autre mise à jour majeure du moteur de recherche
a été Google MayDay, déployé en 2010 qui a permis de mieux interpréter les mots-clés et les
requêtes larges issue de la longue traine (à savoir des expressions de plusieurs mots).