Début Corpus-V6

Quels sont les signes de la
provocation dans la pu-
blicité du XXème au XXIème
siècle ?
Mémoire de Sémiologie
Sous la direction d’Ophélie Hetzel
Alix Delavoye

Question relevées :
Quels sont les signes de la provocation
dans les campagnes publicitaires de la
marque Benetton ?
Comment évoluent-t-il depuis 1984 à
nos jours ?
Et quels sont les signes publicitaire
qui créent les polémiques depuis les
années 2000 ?
Corpus principal - Critères :
-> Les 3 premières affiches par
campagnes ou par année que j’ai pu
trouver sur internet.
LA PROVOCATION DANS LA PUBLICITÉ AU XX - XXIème SIÈCLE
Brief imaginaire :
La marque Bennetton fait appel
à moi pour recréer une nouvelle
campagne provocante en s’inspirant
des codes qu’elle utilisait à son essor
tout en comparant les publicités
d’autres marques celle qui créent des
polémiques. Quels sont les signes qui
dérange ? Qu’est ce qui aujoud’hui
choque le grand public ? Quels sont les
thématiques scandaleuses identiques ?
Et lesquelles sont maintenant
1984-1999 = Sur une période de 15 ans je
vais analyser 36 affiches (Tous les 5 ans
4 campagnes différentes et 3 affiches par
campagnes donc 12 affiches tous les 5 ans.)
2000-2010 = Sur une période de 10 ans je
vais analyser 12 affiches
2011 - 2019 = Sur une période de 9 ans je
vais analyser 9 affiches.
Mon corpus principal est composé
de 58 afches prints.
Corpus connexe - Critères :
5 marques qui ont créer des campagnes
dites choquantes depuis 2000
2 marques de prêt à porter
(12 affiches) :
- Eram
- American Apparel
3 marques de luxe dont les campagnes
ont fait polémique
(12 affiches) :
- Palomo
- Yves Saint Laurent
- Moschino

14
2
3
5
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8
9
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14
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16
Corpus principal - campagnes publicitaires benetton
« All are United »
1984
1984
1984
« Uniting Countries »
1985
1985
1985
1986
« Uniting Cultures »
1987
1986
« Black and white »
12
11
1989
1989
1989
1984-1989 = 12 afches

13 16
14
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18
19
20
21
14
15
Corpus principal - campagnes publicitaires benetton
« Ebony & Ivory»
1990
1991
« The Olympic Games »
1991
1992
« Real Life »
1992
« HIV Campaign »
24
1993
1989
1993
1990
1990
1992
1991
1993
23
22
1990-1993 = 12 afches

25
28
26
27
29
Corpus principal - campagnes publicitaires benetton
1994
1996
1996
1994 1995
1994
30
1994-1999 = 12 afches
« 50th anniversary of the human rights
campaign »
1997
1997
1997
«The Food For Live Campaign »
1994 - 1996 campaign
31
32
33
1996
1996
1996
34
35
36