Adaptation du produit à l'international : Guide complet

L’adaptation du produit
à l’international
Préparé par: Alae eddine Raissouni et El
Hammadi Anass

Plan
●Pourquoi adapter le produit à l’international?
●Comment l’adapter?
○L’adaptation technique
○L’adaptation commerciale
●Conclusion

Pourquoi adapter le produit?
A- pour mieux satisfaire la demande
B- Pour lutter contre la concurrence
C- Afin de tenir compte de l’environnement des marchés

Pourquoi adapter le produit ?
A- pour mieux satisfaire la demande
Il s’agit de modifier le produit afin de
-pouvoir répondre plus précisément aux attentes des
consommateurs, (Marketing culturel)
-satisfaire aux conditions d’utilisation du produit, (adaptation aux marchés)
-s’adapter aux conditions de distribution et de logistique.

Pourquoi adapter le produit ?
B- Pour lutter contre la concurrence
Les produits concurrents sur les marchés internationaux peuvent être différents de
ceux rencontrés sur le marché national, ce qui modifie l’analyse du Mix produit et la
situation concurrentielle peut alors changer de nature.
Donc s’adapter devient une nécessité afin de:
●se différencier
●adopter un positionnement original
●apporter un bénéfice consommateur supplémentaire par rapport à l’offre locale