internet-media-influent

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INTERNET EST-IL DEVENU LE
MEDIA LE PLUS INFLUENT ?
INTRODUCTION
1. L’EVOLUTION DE LA SOCIETE BOULEVERSE LE PAYSAGE
MEDIATIQUE
A. LES DIFFERENTS MEDIAS
1) Internet : quel part ?
2) Les forces et faiblesses d’internet
B. UN ENVIRONNEMENT FAVORABLE A INTERNET
1) La crise
2) La tendance du consommateur
3) Les avantages technologiques
2. INTERNET ? BIEN PLUS QU’UN MEDIA ?
A. LES DIFFERENTES UTILISATIONS ACTUELLES D’INTERNET
1) Search
2) Display
3) Site
4) Blog
5) Les réseaux sociaux et l’E-réputation
B. PROJET D’AVENIR
1) Etudes déjà effectuée
2) Les différentes propositions et leurs auteurs
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CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
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INTRODUCTION
Voilà 20 ans qu'Internet est disponible par la population et 10 ans qu'il fait
entièrement parti de notre quotidien.
Au delà de l'outil informatique qu'il représente pour effectuer des recherches
d'informations, il est aujourd'hui un outil indispensable au commerce, relations
humaines, actualités, divertissement,...
Internet a d'ailleurs été récemment classé comme service de première nécessité tout
comme l'eau, et l'électricité par l'Etat.
Cela relève toute l'importance de ce service de nos jours et la part grandissante de ce
média dans nos foyers.
De plus ce média est relativement bon marché ce qui permet aux annonceurs
d'effectuer certaines campagnes en ligne et ainsi toucher avec exactitude leur cible.
Internet est aujourd’hui un média qui est donc beaucoup sollicité par les publicitaires comme les
consommateurs. Ceci peut s’expliqué par l’environnement qui lui est favorable, ou bien encore
par les divers avantages qu’il propose et qui le distingue vis-à-vis des autres médias.

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1. L’EVOLUTION DE LA SOCIETE BOULEVERSE LE PAYSAGE
MEDIATIQUE
A. LES DIFFERENTS MEDIAS
1) Internet : quel part ?
Le Net s’est imposé comme un média incontournable pour toucher des catégories de
populations comme les jeunes ou les CSP +. Sa complémentarité avec les autres vecteurs
de communication agit sur plusieurs plans : notoriété, image de marque, génération de
contacts qualifiés… Si Internet renforce l'efficacité d'autres médias, il sait aussi être
efficace seul.
Selon ZenithOptimedia, la croissance de la publicité sur Internet était déjà de 84 % entre 2005
et 2008 à hauteur de 34,2 milliards de dollars. Le groupe a ainsi indiqué que le Web comptait
alors pour 12,9 % de l'ensemble des dépenses publicitaires au Royaume-Uni et 10,5 % en
Suède, ce qui était alors la première fois que la part de la publicité sur Internet comportait deux
chiffres.
La part des investissements Internet est aujourd’hui d’hors et déjà supérieure à celle investie
dans les panneaux publicitaires et ne vas pas tarder à dépasser celle des radios. La croissance de
la publicité en ligne est essentiellement orienté par de petites marques qui se tournent vers
Internet car ce média est relativement bon marché et peut cibler plus efficacement son public.
En 2009, de nombreux budgets de communication ont été reportés vers Internet dont la part
dans le mix média a augmenté. 24 % des annonceurs clients ont ainsi jugé la réactivité sur ce
média plus importante que sur les autres. Il est également considéré comme moins cher selon
17 % des personnes interrogées et offrant un retour sur investissement plus intéressant (12 %).
10 % des annonceurs voient à long terme des effets bénéfiques sur leur stratégie de
communication, Internet apportant de l'innovation ainsi que des liens vers de nouvelles cibles de
consommateurs.
En Janvier 2010 Kantar Média (ex-TNS MI) nous informait que les annonceurs français ont
investi 137,1 millions d'euros bruts dans l'e-pub. La nouvelle méthodologie utilisée fait
inévitablement chuter la part d'Internet dans le mix média.
La part d'Internet dans le mix média représente 8,6 % en janvier 2010, soit le cinquième levier
de communication après la télévision (35,7 %), la presse (28,2 %), la radio (15,3 %) et la
publicité extérieure (11,5 %). Avec l'ancienne méthodologie, Internet était le plus souvent en
troisième position en 2009.

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Tableaux
France : Investissements publicitaires par média
(en millions d'euros)
Médias
Recettes
Evolution
annuelle
Part de
marché
Evolution
annuelle
2006
Presse
7.032,3
+ 9,5%
33,15 %
- 0,35 point
Télévision
6.327,4
+ 9,1 %
29,83 %
- 0,37 point
Radio
3.345
+ 6,6 %
15,77 %
- 0,63 point
Publicité
extérieure
2.601,9
+ 4,9 %
12,27 %
- 0,63 point
Internet *
1.688,1
+48,2 %
7,96 %
+ 1,43 point
Cinéma
202,7
+ 13,6 %
0,96 %
stable
Médias
tactiques **
12,6
+ 21,6%
0,06 %
stable
Tota l* **
21.210,9
+10,7 %
100,0 %
-
2005
Presse
6.414
+ 2,8 %
33,5 %
- 0,0 point
Télévision
5.789
+ 1,3 %
30,2 %
- 1,4 point
Radio
3.140
+ 6,9 %
16,4 %
+ 0,2 point
Publicité
extérieure
2.479
+ 3,6 %
12,9 %
- 0,3 point
Internet
1.134
+ 73,9 %
5,9 %
+ 2,3 points
Cinéma
179
+ 33,8 %
0,9 %
+ 0,2 point
Médias
tactiques
15
+ 63,4 %
0,07 %
stable
Total
19.150
+ 5,9 %
100,0 %
-
2004
Presse
6.210
+ 8,4 %
34,0 %
- 1,2 %
Télévision
5.720
+ 6,4 %
31,2 %
- 3,7 %
Radio
2.940
+ 9,9 %
15,9 %
- 1,2 %
Publicité
extérieure
2.410
+ 10,6 %
13,8 %
+ 4,5 %
Internet
840
+ 78,1 %
4,6 %
+ 64,3 %
Cinéma
130
+ 2,6 %
0,7 %
- 3,6 %
Total
18.250
+ 10,2 %
100,0 %
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Source : TNS Media Intelligence
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