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publicité
1. Le display
Un display est une bannière publicitaire déposée sur un site éditeur par un annonceur.
L’objectif de l’annonceur est d’attirer l’attention des internautes pour qu’ils cliquent sur la
bannière et visitent son propre site. Le display est donc un dispositif qui fonctionne selon le
principe de l’interruption marketing.
Des agences, côté annonceurs, et des régies, côté éditeurs de sites, servent d'intermédiaires
pour commercialiser les espaces publicitaires en fonction des cibles visées par les annonceurs
et du profil des visiteurs des sites éditeurs.
Les bannières sont hébergées sur des adservers, logiciels permettant de:

gérer en temps réel l'affichage des bannières sur un site en fonction d'une multitude de
critères: emplacement, taille, format, capping (nombre d'affichage pour un même
internaute), contenu (type d'annonce en fonction du contenu de la page), localisation
de l'internaute selon son adresse IP…

de faire le reporting du nombre d'affichages et des taux de clics par bannière aux
annonceurs et aux éditeurs, de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires.

Les agences utilisent les adservers pour héberger leurs créations publicitaires,
paramétrer le ciblage des campagnes et traquer les opérations effectuées par les régies.

Les régies utilisent les adservers pour gérer le placement des bannières des sites
éditeurs à partir des créations fournies par les adservers des agences.
Les avantages du display :

Principal outil pour faire de la notoriété de masse sur le web.

Faire de l'extended reach: le nombre de sites web touchant des micro-cibles s'étant
démultiplié, les annonceurs peuvent toucher ces cibles en dehors des grands portails
d'audience type Yahoo, MSN ou Orange tout en gérant le capping (nombre
d’affichage de la même bannière au même internaute) des bannières, ce qui évite
d'exposer les internautes à la même publicité un trop grand nombre de fois.

Créées avec des outils comme Flash d'Adobe, ces bannières peuvent contenir du riche
media : être interactives, contenir du son, de la vidéo, une animation graphique, et
même un mini-site. L’intérêt d’un mini-site est d’éviter de détourner l’internaute de sa
navigation tout en lui donnant l’opportunité d’enregistrer des informations
personnelles.1
1
Le livre blanc du Web Marketing de «Luc Viaud» 01/05/2012

Avec le développement du marketing comportemental, possibilité de cibler des profils
d'internaute en fonction de leur navigation sur un réseau de sites.
Les limites du display:

Basé sur le principe de l’interruption marketing, les bannières sont jugées
envahissantes par les internautes qui ont appris à "ne plus les voir".

Le temps de l'internaute est une ressource rare, son nombre de clic n'est pas
proportionnel au nombre de bannières auxquelles il est exposé. Au contraire,
l'augmentation du nombre de bannières sur le net a mécaniquement diminué le taux
de clic. Celui-ci, qui était il y a 15 ans, en moyenne, de 1%, s’établit désormais à
0,09%. Une étude Comscore portant sur les clics des internautes pendant un mois a
démontré que 2/3 des internautes ne cliquent jamais sur les bannières et que 80% des
clics sont générés par seulement 16% des internautes.2
3
2. E-mailing
L’e-mailing et on peut aussi l'appeler courrier électronique désigne un courrier envoyé par
Internet via une messagerie électronique. C’est l'ensemble des messages gratuits et ils
peuvent être accompagnés des images et documents...
Malgré que les e-mailing sont presque obsolètes ces jours-ci, avec de nombreux messages
instantanés disponibles sur le marché. Cependant, l'e-mailing est aucun doute l'outil le
plus utilisé et le plus efficace lors de compagne webmarketing, Cela s'explique par sa
2
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Le livre blanc du Web Marketing de «Luc Viaud» 01/05/2012
https://www.definitions-webmarketing.com/definition-display/
diversité. Car on peut utiliser dans les compagnes webmarketing pour atteindre des
objectifs très divers comme promouvoir des nouveaux produits ou événement.
Ainsi l'e-mailing utilisé pour rechercher des nouveaux clients, rappels aux internautes
ayant visité un site internet et améliorer la fidélisation des clients.
Les avantages d’e-mailing :

La facilité et la simplifié : Peut concevez des campagnes d’e-mail marketing en 3 étapes
faciles

Conception de modèle d'e-mail directement dans l'éditeur de messagerie intégré à la
plateforme, choisissez le groupe de contacts auquel vous souhaitez envoyer votre
message, appuyez sur "Envoyer".

rester en contact avec les clients régulièrement, et cela permet de construire des
relations étroites avec eux.

Accélérer les campagnes de marketing direct grâce à la facilité d'utilisation d’emailing.
Les limites d’e-mailing :

Pour que l'utilisateur envoyer et recevoir des messages, l'appareil qu'il utilise doit
être en ligne.

De nombreux e-mails vont à la poubelle sans les ouvrir. Vous devriez donc trouver
une expression attrayante pour attirer l'attention de vos clients dès le début.

L’impossibilité de réaliser des modifications une fois l’e-mail envoyé. Pour éviter
ce genre de situation, il est conseillé de tester et de valider les e-mails avant envoi.
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https://www.metadosi.fr/prix-email-marketing/
3. Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont des plates-formes qui connectent des personnes du monde
entier, où qu'ils se trouvent, et sont également devenus l'un des outils les plus efficaces
du web marketing. Ce dernier que nous pouvons qualifier de moyen de
communication. Cela crée un lien entre les clients cibles et l'entreprise, dans le but de
développer leur entreprise rapidement et efficacement. Ils doivent donc apprendre à
l'utiliser pour développer leur marché, accroître la notoriété de la marque et convertir
le trafic en achats, mais surtout fidéliser la clientèle. Aujourd'hui, il y a plus de 4
milliards d'utilisateurs de médias sociaux dans le monde, ce qui indique sa domination
sur les marchés commerciaux.
Parmi les types des réseaux sociaux on a (FACEBOOK, INSTAGRAM et
TWITTER…)
A. FACEBOOK
Facebook est un réseau social en ligne crée en 2004. Le site propose des services de
rencontres, le téléchargement de fichiers, des images et la possibilité de se faire des
groupes d'amis sur des sujets communs ainsi que des services dans les domaines du
travail, de l'éducation et autres. Aujourd'hui le nombre de ses utilisateurs dépasse 2
milliards personne
Facebook est devenu l'une des principales méthodes de marketing efficaces dans le
monde du e-marketing, car il contient de nombreuses fonctionnalités et fonctions qui
ont conduit de nombreuses entreprises à s'appuyer principalement sur le marketing
dans le marketing Facebook, et cela parce qu'il contient des millions d'utilisateurs qui
l'utilisent dans la plupart des périodes de vie, et il est devenu une grande partie De
leur vie, il représente une expression de leur conscience, de leurs sentiments et de leur
communication constante avec le monde entier, car il se caractérise par son faible coût
contrairement à d'autres méthodes coûteuses lors de la commercialisation avec lui, et
se caractérise par des présentations uniques et lors de l'affichage des données, il est en
communication totale avec tous les clients, est devenu
Ceci est extrêmement
important dans le processus d'e-marketing
Il ya deux types de marketing sur FACEBOOK :
 Le marketing payant
Cette méthode comprend les publicités financées qui sont détenues sur Facebook, et
ces publicités sont fournies par Facebook aux clients, de sorte qu'elle permet à
quiconque de mener une campagne publicitaire au nom d'une page ou au nom du
produit qui la promeut et la commercialise, et ces campagnes sont utiles dans le
marketing électronique sur Facebook, car ces campagnes ont de nombreux objectifs
tels qu'elles Il fait la promotion du produit et des marchandises et atteint tous les
clients cibles, car ces annonces sont conçues sous forme de brochures, de photos ou de
vidéos visant à commercialiser et à promouvoir les produits et les marchandises.
Comme il fait interagir les clients avec lui en le commentant, en le partageant ou en
l'admirant. Les campagnes publicitaires sur Facebook ne se limitent pas à la promotion
de publications ou de vidéos de produits uniquement, mais elles peuvent promouvoir
le logo et la marque de l'entreprise ou promouvoir la page de l'entreprise pour
augmenter le nombre de clients dessus ainsi que le marketing sur Facebook et en
utilisant la méthode de publicité financée
Il a besoin d'une grande étude et de
spécialistes pour faire des campagnes publicitaires sur Facebook, car il a besoin
d'experts en marketing pour déterminer le public cible de la campagne et déterminer
les méthodes de marketing que vous écrivez pour lui lors de la commercialisation et de
la promotion des produits jusqu'à ce qu'ils se rencontrent Interagir avec les gens.
 Le marketing gratuitement
C'est l'une des caractéristiques distinctives de Facebook, ce qui en fait une méthode de
marketing largement utilisée dans le e-marketing que les entreprises utilisent car
Facebook leur permet de publier sur d'autres pages et groupes Gratuitement. Les
entreprises exploitent le grand nombre trouvé sur cette page et les groupes, les
entreprises suivent et contrôlent toujours les publications des entreprises. Cela lui
permet de publier des produits adaptés aux clients ayant la possibilité de connaître
leurs désirs à travers leurs j’aime et leurs commentaires sur les publications, ce qui est
entièrement gratuit. En outre, les entreprises peuvent consulter les pages et groupes
des entreprises concurrentes pour connaître le type de produits qu'elles proposent pour
mieux le déduire et attirer plus de clients
B. INSTAGRAM
INSTAGRAM Est une application gratuite pour partager des photos et un réseau
social également, lancée en 2010, permettant aux utilisateurs de prendre une photo, d'y
ajouter des filtres. Puis de la partager dans une variété de services de réseaux sociaux.
Et aussi utiliser pour le marketing des produits.
INSTAGRAM est dépend principalement des photos et des vidéos, contrairement à
d'autres sites de réseaux sociaux tels que TWITTER, qui dépend également du contenu
écrit et de FACEBOOK, INSTAGRAM est le meilleur canal de marketing pour ceux
dont les campagnes marketing dépendent du contenu visuel des photos et des vidéos,
en plus de ce que l'on sait de lui comme étant le plus interactif. Parmi les différentes
autres plateformes de communication, le taux d'interaction est toujours plus élevé que
les autres.
INSTAGRAM est en fait venu pour satisfaire les goûts populaires à grande échelle, et
aujourd'hui, il est utilisé par les entrepreneurs, les artistes et les motivateurs comme un
outil qui les aide dans le travail. Maintenir une présence dans cet espace social est
essentiel pour les personnes qui souhaitent se développer professionnellement.
Là où nous constatons que le nombre de personnes qui achètent en ligne est en
constante augmentation, et les avantages du travail INSTAGRAM permettent de parler
directement avec ce nouveau profil aux consommateurs, de comprendre leurs besoins
et d'influencer leur comportement. Les entrepreneurs qui savent investir dans
INSTAGRAM peuvent surpasser leurs concurrents et réaliser des ventes via ce réseau.
C. TWITTER
TWITTER est un site de réseautage social, et il permet à ses utilisateurs de publier de
courts messages que d'autres utilisateurs de TWITTER peuvent voir, ces messages
sont connus sous le nom de tweets, et TWITTER a été fondé en 2006.
L’e-marketing via TWITTER est l'un des sites de réseautage social les plus importants
et les plus solides qui, malgré sa dépendance à l'égard du système de blog court, est
d'une grande importance dans la promotion électronique de tout produit ou objet que
les entreprises souhaitent commercialiser, qu'il s'agisse d'immobilier, de tourisme, de
services commerciaux.
Les secrets du e-marketing via TWITTER:
 L'importance de la marque personnelle de l'entreprise ou de la marque de
l'entreprise qui fait du e-marketing via TWITTER.
 Les entreprises utilisent la fonction de balise, ou comme on les appelle des
hashtags, lors de la promotion de leurs produits, en identifiant les mots et les
phrases qui attirent l'attention des utilisateurs, pour en savoir plus sur le produit
et le suivre pour terminer.
 Trouvez des clients intéressés par les produits proposés par les entreprises et
convertissez-les de simples personnes qui utilisent TWITTER en clients fidèles
 Créez des tweets de marketing TWITTER sur TWITTER pour les produits
 Essayer de publier en privé dans de nombreux comptes qui ont une large
diffusion et un grand nombre d'adeptes localement et internationalement pour
assurer un marketing rapide.
Les avantages des réseaux sociaux :

Les publicités Facebook en particulier sont très développées de nos jours et
peuvent cibler spécifiquement les données démographiques précises.

Les réseaux sociaux aident l'entreprise à se développer sur les marchés
mondiaux.

Rejoindre sur les réseaux sociaux est une opportunité pour de nombreuses
entreprises.
Les limites des réseaux sociaux :

Beaucoup de gens peuvent ne pas avoir confiance en ce type de marketing, à
cause du passage de certaines expériences dans lesquelles ils ont été installés, ou
de l'arrivée de marchandises avec des spécifications non spécifiées.

Le marketing par les réseaux sociaux est un investissement à long terme et une
personne ne peut pas s'attendre à ses rendements du jour au lendemain.

La politique de web marketing n'est pas répandue dans de nombreux pays.
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