Les 7-14 ans : Génération pub // 31 octobre 2014 Junior City, spécialiste des études et du marketing de la jeunesse (0-25 ans), décrypte la place de la publicité dans le monde merveilleux des enfants. La publicité – un fort pouvoir de prescription La publicité est définie ainsi dans le Larousse : "Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet". 46% des enfants de 7-14 ans* trouvent que la publicité remplit bien son rôle de prescripteur : ils se déclarent plus incités à acheter un produit quand ils ont vu une publicité (vs 46% qui estiment que la pub n’a aucun effet sur eux et seulement 7% qui se déclarent moins incités à acheter un produit après avoir vu la pub). Le support roi reste la TV Le média sur lequel les enfants préfèrent regarder la publicité est la télévision. 96% des enfants placent la TV parmi les 3 supports sur lesquels ils préfèrent regarder la pub. L’avantage : les enfants bénéficient du son et de l’image sur ce support, et surtout, la télévision est l’écran passif par excellence. Ils acceptent donc plus facilement les réclames sur ce média que sur un autre. A l’inverse, sur des écrans avec des utilisations actives, les enfants sont beaucoup plus hermétiques aux publicités. Quand on demande aux 7-11 ans** ce qu’ils n’aiment pas à propos d’Internet, 65% évoquent spontanément un item lié aux pubs, spams ou encore popup : "Pubs envahissantes après un achat ; Y'a des pubs qui coupent le film ; Spams ; Pubs qui se mettent au milieu des pages ; Fenêtre pop-up" Pour plaire aux enfants, le mot d’ordre est l’humour Pour séduire, il faut faire rire. 66% des enfants ont spontanément évoqué un terme relatif à l’humour pour définir la publicité qui leur plait : drôle, rigolote, marrante, faire rire, amusante… Parmi les publicités préférées des enfants, on retrouve de nombreuses pubs qui jouent sur le côté décalé : Evian avec des bébés qui dansent ; Orangina avec le pigeon malade ("un pigeon fait caca sur une dame, la hyène qui rigole avec ses copines"), les Lapins Crétins au Futuroscope ou encore les mascottes hilarantes de M&M’s, McDonald’s ou encore Oasis en action. Parmi les publicités que tu as vues à la télé, au cinéma, dans les magazines, en affichage ou sur Internet, quelles sont celles qui t'ont beaucoup plu ? (Spontané – 3 réponses maximum)* Evian 15% Orangina 10% Futuroscope 8% M&M’s 6% Pepsi 4% McDonald’s 4% Oasis 4% * étude réalisée auprès de 300 enfants entre 7 et 14 ans - Kids & Teens’ Mirror© terrain avril 2014. ** étude réalisée auprès de 732 enfants entre 7 et 11 ans, en classe – Observatoire des Cours De Récréation© Génération Ecrans - terrain avril-juin 2014. Junior City, créé en 1994 par Anne Doumenc, est un groupe de professionnels praticiens et passionnés de la cible jeunesse et famille. Son activité s’articule autour de quatre métiers : les études, le conseil marketing, la communication et la formation dans une approche globale « from kidsights to activations ». Plus d’informations sur www.juniorcity.fr 1