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N°1038 - 23 Octobre 2013 - 350 €/an
Après le TOP/COM GRANDS PRIX Consumer du début octobre, le TOP/COM GRANDS PRIX Corporate
Business se déroulera pour la dix septième année consécutive à Paris du 3 au 6 février 2014. Les inscriptions à la
compétition sont désormais ouvertes et vous pouvez télécharger la fiche de candidature en suivant ce lien. Vous
pouvez aussi remplir celle-ci directement en ligne .
Le Choix funéraire prend la parole à l’occasion de la Toussaint 2013. Avec une nouvelle signature « Le choix de la
vie », le réseau de commerçants indépendants du funéraire en France, souhaite développer sa notoriété et affirmer
sa place de numéro 2 en parts de marché. Ainsi, un spot TV lève le voile sur le tabou de la mort en valorisant
l’accompagnement de ceux qui restent et qui ont besoin d’être accompagnés par de vrais professionnels. Cette
première campagne de publicité en télé a démarré lundi et est déclinée dans les différentes prises de parole de la
marque ainsi qu’en région dans ses 700 points d’accueil.
Tabac et jeunes : l’Inpes attaque
Le rôle de YouTube dans la stratégie médias
On prend les mêmes et on recommence
Peur sur le Parc : saison 5
MOUVEMENT
Jérôme Lascombe quitte le groupe Public Système Hopscotch. Cofondateur d’Hopscotch et membre du directoire du
groupe Public Système Hopscotch, Jérôme Lascombe avait, depuis trois ans, progressivement transmis à Nathalie
Bernard, cofondatrice et directrice générale d’Hopscotch, les rênes de l’agence. « J’ai décidé de replonger dans la
création d’entreprise et de consacrer plus de temps à la direction de Lascorp, ma société d’investissement dans la
technologie et les médias » explique Jérôme Lascombe dans un communiqué. Toutefois, il restera actionnaire de
Public Système Hopscotch.
Contact : 01 58 65 00 57
Sophie Jacquet , jusqu’à présent directrice marketing déléguée de Lagardère Publicité, est promue directrice
marketing opérationnel. Elle aura pour mission d’encadrer le marketing opérationnel de l’ensemble des marques de la
régie en télévision, presse, radio et digital. En outre, Julie Louis, précédemment directrice marketing déléguée, est
promue directrice marketing études. Elle sera chargée de piloter toutes les études de la régie. Ces nominations,
effectives le 4 novembre 2013, interviennent après le départ de Yannick Lacombe chez France Télévisions Publicité.
Contact : 01 41 34 81 00
Agathe Cohen rejoint Broca & Wernicke en qualité de directrice de la communication et du développement. Elle
assurera la communication et le développement commercial de cette agence. De plus, elle devra renforcer la visibilité
de l’agence dans les médias. Agathe Cohen était précédemment en charge du département de relations presse
TV-Radio et des RP audiovisuelles chez Wellcom. En outre, Idriss Dabré vient quant à lui d’être nommé directeur
artistique chez Broca & Wernicke.
Contact : 01 49 96 96 97
Alexandra Blum est promue vice-présidente relations publiques du groupe Fairmont Raffles Hotels International. À ce
titre, elle est en charge de développer et de mener à bien la stratégie de relations publiques du groupe à l’échelle
internationale et de superviser la communication externe du groupe. Alexandra Blum a rejoint le groupe en 2004 en
tant que consultante indépendante, puis devient en 2010 executive director, brand developement & global partnerships.
Contact : 01 41 31 52 60
Faustine Bernard , ex-responsable marketing de Leader Price arrive chez CoSpirit MediaTrack en tant que directrice
conseil et directrice développement retail. Elle contribuera au développement des outils digitaux et offres innovantes du
groupe.
Contact : 01 56 03 55 55
Kathleen Schneider est nommée senior vice president marketing et communication de Criteo. Pour ce poste
nouvellement créé, elle sera responsable de la direction de la stratégie de la marque, des relations presse ainsi que de
la stratégie marketing. Kathleen Schneider occupait précédemment les fonctions de directrice exécutive de la division
Global Channel Marketing and Programs chez Dell.
Contact : 01 70 56 79 12
Valérie Sartorio intègre l’agence Meanings au poste de directrice de la production. De fait, elle sera à la tête d’une
équipe de maquettistes et en collaboration permanente avec les directeurs artistiques de l’agence. Valérie Sartorio était
précédemment responsable Édition-Fabrication au Printemps.
Contact : 01 45 49 29 79
Frédéric Peyrol arrive chez Publicis Modem en tant que directeur de la production. Il quitte ainsi FullSIX où pendant
dix ans il a occupé les postes de consultant pour SFR, Whirlpool et SNCF, directeur de projet, puis directeur technique.
Contact : 01 44 43 70 51
Tabac et jeunes : l’Inpes
attaque
Le rôle de YouTube dans la
stratégie médias
L’Inpes lance une nouvelle campagne de
Ipsos a réalisé pour Google une étude qui
sensibilisation pour lutter contre le tabagisme démontre le rôle joué par YouTube dans le
régulier chez les jeunes adolescents. Au
parcours d’achat.
programme de cette campagne imaginée par
Depuis plusieurs mois, YouTube propose les vidéos
DDB Paris : un film et une expérience en
Instream TrueView. Le principe ? L’internaute peut choisir,
ligne inédite.
avant de visionner la vidéo voulue, de regarder un contenu
Les jeunes commencent à fumer de plus en plus tôt et
sous-estiment les risques d’addiction. Ils deviennent
même dépendants. Selon une enquête HBSC parue en
2010, les élèves de troisième sont déjà 16 % à fumer
quotidiennement. À la fin de l’adolescence, presque
7 jeunes sur 10 (68 %) ont déjà fumé au moins une fois au
cours de leur vie, selon une autre enquête réalisée par
l’ESCAPAD en 2011. Afin de leur faire prendre conscience
que, contrairement à ce qu’ils croient généralement, on
n’arrête pas la cigarette facilement du jour au lendemain,
l’Inpes lance une campagne de sensibilisation. Un film et
une expérience interactive vont permettre aux adolescents
de tester leur dépendance et leur perte de liberté.
Le spot TV montre l’opposition entre le sentiment de
liberté ressenti par l’adolescent dans le cadre de sa
consommation de tabac, et la dépendance engendrée par
celle-ci. Ce film est diffusé depuis le 14 octobre sur internet
et les chaînes TV jeunesse, puis depuis le 23 octobre au
cinéma. Quant à l’expérience interactive, visible sur
www.libre-ou-pas.fr, elle permet à l’adolescent d’évaluer
sa dépendance en personnalisant une boîte virtuelle selon
ses goûts, ses habitudes du moment et son statut
tabagique. Cette boîte lui sera renvoyée par mail à la fin de
l’année scolaire en lui proposant de la remplir une
seconde fois. Il pourra alors constater les changements qui
sont intervenus au cours des derniers mois dans sa vie et
s’il continue ou non de fumer. Par ailleurs, un DVD
pédagogique et un livret d’accompagnement sont transmis
aux écoles, collèges et lycées.
Contact : 01 49 33 22 42
publicitaire ou passer celui-ci après 5 secondes de lecture.
Dès lors, l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute
décide de regarder la publicité dans son intégralité ou
après 30 secondes si la vidéo excède cette durée. Face à
l’importante présence des vidéos TrueView sur le site
américain, Google a révélé lors du YouTube Brodcast, la
soirée de rentrée de YouTube, les résultats d’une étude
d’efficacité liée au dispositif TrueView. L’étude, réalisée
par Ipsos, mesure la mémorisation de 10 campagnes vidéo
testées en France (ils proviennent de 6 secteurs :
alimentation (2), boissons (2), automobile (2), beauté (2),
finances (1) et télécom (1) ).
L’étude démontre tout d’abord que le gain de souvenir
publicitaire après un contact est de 43 % en moyenne, en
agrégeant toutes les vues (payées et non payées par la
marque). Le différentiel de souvenir avec celui de la
publicité TV serait de +24 %, toujours après un contact.
Interrogés sur leur attitude face à une publicité vidéo qu’ils
peuvent éviter au bout de 5 secondes, 37 % des
internautes déclarent qu’ils continueraient à regarder les
spots qui attirent leur attention dans les 5 premières
secondes. 14 % avouent qu’ils visionneraient les pubs
pour les marques qu’ils aiment, 9 % qu’ils éviteraient les
publicités des marques qu’ils n’aiment pas et 29 % qu’ils
éviteraient toutes les publicités.
Pour éviter que l’internaute suspende le visionnage de la
publicité au bout de 5 secondes, 47 % des sondés pensent
que les annonceurs devraient intégrer dans les premières
secondes de la publicité, des scènes d’humour. 40 %
pensent qu’une musique entraînante peut capter
l’attention, 28 % préfèrent une information nouvelle sur la
marque et 17 % des bénéfices produits.
Contact : 01 41 98 90 00
Infos ... Top/Com Expression- 3 - n° 1038 23/10/2013
On prend les mêmes et on
recommence
Arte lance une nouvelle campagne de
communication pour promouvoir sa nouvelle
série « Top of the lake ». La chaîne et son
agence BDDP & Fils espèrent ainsi
renouveler les succès d’audience des
précédentes prises de parole.
Peur sur le Parc : saison 5
Parc Astérix lance la 5e édition de Peur sur le
Parc, son attraction « halloweenesque ». De
fait, le parc d’attractions s’associe pour
proposer un dispositif digital
complet.
C’est devenu une tradition. Depuis cinq ans maintenant, le
Parc Astérix propose à cette période de l’année, celle des
Chez Arte, qui dit nouvelle série, dit campagne de
vacances de la Toussaint, l’attraction Peur sur le Parc.
communication importante. Une stratégie que la chaîne a
Pour mettre en avant l’édition 2013, le parc d’attractions
bien analysée au vu des succès d’audience de ses
lance un dispositif digital important, qui se décline en
précédentes séries événementielles. « Ainsi soient-ils » :
plusieurs volets. Le site internet est hanté d’étranges
1,4 million de téléspectateurs en moyenne pour la première personnages et de toutes sortes de bestioles qui montrent
saison. « Real Humans » : 1,3 million de téléspectateurs
le chemin du mini-site dédié :
pour cette série. On se souvient des affiches pour montrer
www.parcasterix.fr/peur-sur-le-parc. Dans ce dernier, deux
les tentations auxquelles sont confrontés les cinq jeunes
espaces sont présentés. Le premier pour « Toute la
séminaristes dans « Ainsi soient-ils », ou encore la mise en famille » met en avant l’expérience. Le second « Interdit
scène des hublots dans ce qu’ils ont de plus humain pour
aux moins de 16 ans » plonge les amateurs de frissons au
« Real Humans ». Ces campagnes, réalisées par BDDP & cœur de l’horreur grâce à une expérience immersive qui les
Fils, ont offert à la chaîne des belles audiences. Il est donc invite à découvrir les monstres du parc en vidéo.
normal que pour sa nouvelle série, « Top of the lake », Arte
et son agence utilisent les mêmes ingrédients.
Sur les plateformes sociales, le Parc a choisi, en guise de
remerciement pour la fidélité de ses fans, d’offrir à une
Pour le lancement de ce thriller qui sera diffusé en prime
cinquantaine de personnes des invitations pour tenter
les 7 et 14 novembre, la chaîne franco-allemande et BDDP l’expérience en avant-première.
& Fils ont conçu une campagne d’affichage. L’affiche
majeure plonge immédiatement le spectateur dans
Par ailleurs, un plan média display soutient l’opération en
l’atmosphère énigmatique de la série, à travers le regard
ciblant principalement les jeunes adultes. Cette année le
envoûtant de la petite Tui, dont le visage transparaît
parc a décidé d’expérimenter un nouveau format
derrière les eaux du lac. L’accroche « Un jour, on ne peut
« Kpsule » plongeant les internautes directement au cœur
plus fermer les yeux » appuie le côté énigmatique de la
de l’événement. Les scénarios et la direction artistique des
création et plus largement de la série. Trois visuels
deux films (Leatherface et La petite fille) ont été menés par
additionnels mettent en scène les autres visages de la
Extrême Sensio et les vidéos réalisées par meltyProd. Ce
série. Les visuels sont diffusés en affichage, presse
plan média est complété également par un dispositif radio
news/télé et affichage numérique. En outre, un plan web,
relayant la « Colère d’Anubis » et les nocturnes du 26 au
riche en vidéos, est à l’honneur. Il comprend de nombreux
31 octobre, 1er et 2 novembre. Enfin, un dispositif affichage
extraits de la série et des bannières animées aux formats
et presse, reprenant les codes de communication instaurés
impactants qui vont permettre à l’internaute une immersion par le parc depuis cinq ans (visuel de nuit avec un traité
dans l’univers de la série. Une bande-annonce sera
cinématographique) est également à l’honneur.
diffusée au cinéma à partir du 30 octobre. Enfin, un spot
Contact : 01 53 70 05 47
radio de 30 secondes sera diffusé chaque veille et jour de
diffusion de la série. Gageons alors qu’à l’instar de ses
prédécesseurs, les audiences seront au top… of the lake.
Contact : 01 53 21 28 02
Infos ... Top/Com Expression- 4 - n° 1038 23/10/2013
AGENCE
The Brand Nation
The Brand Nation hérite de la refonte globale de la communication et de la stratégie digitale de Netto. Nouveaux
codes, nouveau ton et nouvelle signature ont été proposés par l’agence pour réaffirmer le positionnement de
l’enseigne. Une communication qui se décline en PLV, presse et radio. Pour la partie digitale, c’est un nouveau site
Netto entièrement orienté client et développé pour mobiles et tablettes qui verra le jour d’ici la fin de l’année.
L’ouverture d’une page Facebook et des opérations spéciales sont également prévues.
Contact : 01 56 33 57 55
Magic Garden se voit confier l’organisation de la tournée d’essais de la BMW i3, le véhicule premium urbain 100 %
électronique, avant son lancement officiel le 14 novembre. Ce dispositif itinérant débutera le 28 octobre et fera étape
dans six villes de France (Parly 2, Strasbourg, Lyon, Vélizy 2, Bordeaux et Marseille).
Contact : 01 56 03 99 08
Leo Burnett va conduire Mediatransports dans sa réflexion stratégique et le marketing de ses offres. Cette
collaboration sur le long terme doit conduire à une nouvelle identité de marque et la création d’une signature.
Contact : 01 55 84 65 10
Image & Stratégie a été retenue par Virgin Mobile pour réaliser sa veille d’opinion on line. L’agence a défini avec
l’opérateur des indicateurs de performance et un dispositif de veille et d’analyse qui permettront de rester à l’écoute
des besoins et des attentes des publics.
Contact : 01 42 89 65 00
Elan a été désignée par La Roche-Posay International pour professionnaliser la coordination PR internationale de ses
filiales et la production de contenus. À ce titre, l’agence aura pour mission de mettre en place une communication
internationale pertinente en harmonisant le niveau PR des pays et la couverture médiatique. Pour y parvenir, l’agence
dotera les filiales La Roche-Posay d’une stratégie PR cohérente et de contenus déclinables, ainsi que d’outils de
coordination adaptés.
Contact : 01 40 89 96 30
Denis & Co//Australie Event a organisé pour le laboratoire biopharmaceutique français spécialisé dans les protéines
thérapeutiques, LFB, l’inauguration de la première plateforme de production industrielle des thérapies cellulaires en
France. Pour cette opération, l’agence a mis en scène une structure temporaire s’appuyant sur le bâtiment existant,
donnant ainsi aux invités l’impression de pénétrer au cœur de la plateforme de production.
Contact : 01 75 77 92 14
Citizen Press a été choisie, après un appel d’offres lancé par l’Institut public de recherche dédié aux sciences du
numérique (Inria), pour la production de contenus éditoriaux sur l’ensemble des supports print et digitaux. En lien avec
la direction de la communication, Citizen Press fournira des prestations rédactionnelles destinées aux différents sites
internet créés par l’Inria. L’agence pourra également participer à la rédaction du rapport d’activité d’Inria ou d’autres
brochures institutionnelles.
Contact : 01 77 45 86 75
Big Youth a été choisie, après compétition, pour la refonte complète de la plateforme digitale de la Station thermale
d’Avène (station entièrement dédiée à la dermatologie). La nouvelle plateforme sera dévoilée au premier trimestre
2014.
Contact : 01 75 43 33 82
AdVideum , régie exclusive vidéo multi-écran, annonce la signature d’un partenariat exclusif avec Oxygem Media,
éditeur spécialiste sur les univers féminins (cuisine, santé, météo et consommation). De fait, AdVideum
commercialisera les espaces vidéo des sites Cuisine AZ, Passeport Santé, Météo City et Radins.com.
Contact : 01 46 34 60 60
CAMPAGNE
« AVC Vite le 15, et après ?…. »
« AVC Vite le 15, et après ?…. » , est un programme que vont diffuser 500 radios, chaînes de télévision locales et
web TV, du 21 octobre au 10 novembre. Ces chroniques, à l’initiative de Bayer HealthCare, sont réalisées dans le
cadre de la 11e journée mondiale contre l’accident vasculaire cérébral (AVC) le 29 octobre 2013, pour répondre aux
interrogations du grand public. Cette série de chroniques donne la parole à deux médecins, un cardiologue et un
Infos ... Top/Com Expression- 5 - n° 1038 23/10/2013
neurologue, ainsi qu’à France AVC, pour définir et informer sur la définition d’un AVC, les signes alertes, les attitudes à
avoir en cas d’accident, les conséquences, etc. Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site avcvitele15.com.
Contact : 01 45 63 19 00
ventealapropriete.com La saga radio ventealapropriete.com est de retour. Initiée en 2011 et 2012 par Circus Pars (qui
a rejoint depuis le collectif mondial gyro), elle propose quatre nouveaux spots mettant en scène le couple de comédiens
Emmanuel Curtil/Herrade Von Meir qui avaient déjà participé aux précédentes campagnes. Pour l’édition 2013,
l’opération met en avant les services de livraison personnalisés de vente à la propriété, le service client et les nouveaux
modes de commande sur smartphone et tablettes. Les spots sont diffusés sur RTL, BFM et RMC.
Contact : 01 56 26 72 00
Renault met à l’honneur les ingénieurs et les techniciens de son usine de Viry-Châtillon dans une opération de brand
content. Afin de mettre en lumière ces ouvriers qui conçoivent et développent les moteurs Renault de Formule 1,
Renault et les agences Créative Content, Publicis Conseil et OMD proposent l’opération « Les artisans de la victoire ».
À chaque grand prix de Formule 1 (depuis celui de Hongrie), un portrait est révélé en photo dans L’Équipe et Le
Parisien chaque dimanche de course, et en photo et vidéo sur un site web dédié, lesartisansdelavictoire.fr. Au total,
10 portraits photo et 10 portraits vidéo ont été réalisés.
Contact : 01 44 43 70 21
Numericable dévoile sa nouvelle campagne. Signée Fred & Farid Paris, elle se compose d’un film TV et d’une saga
web. Le spot met en scène un jeune couple qui n’a pas pris la peine de meubler son appartement, considérant qu’avec
la Box Fibre by Numericable, une télé et deux bouées de piscine pour s’asseoir, ils ont tout pour être heureux. Quant à
la saga web baptisée « Ringo & Kiwi », elle met en avant les deux bouées star du spot TV dans des dialogues à
l’humour décalé. Au total, six films sont diffusés sur la chaîne YouTube de Numericable.
Contact : 01 81 51 50 86
MrPorter.com présente sa campagne automne/hiver 2013 « Style Wherever You Are ». Le concept de cette campagne
a été développé pour asseoir la position du site comme le détaillant mondial, offrant la livraison dans plus de 170 pays
en 72 heures. L’opération se compose de quatre affiches shootées en Californie sur des fonds théâtraux, des
habitations isolées. La campagne, visible dès à présent dans plusieurs médias internationaux tant en presse écrite
qu’online, est soutenue par l’opération « Global Style ». MrPorter.com invite sur Instagram les hommes à s’inspirer de
l’univers de la campagne et à poster des photos ou vidéos d’eux-mêmes, mettant en avant leur style, pour avoir la
chance de gagner une garde-robe de 2 900 euros.
Contact : 0140 26 55 55
Le Comité national d’action sociale (CNAS) fait peau neuve avec TBWA Compact. En effet, le CNAS a chargé
l’agence de dynamiser son image et développer sa notoriété auprès des citoyens et des élus, au travers d’une
campagne dans la presse quotidienne régionale. Avec une nouvelle signature « l’Action sociale sourire compris », le
CNAS voit ainsi son positionnement évoluer : au-delà de la prise en compte des besoins, il répond aussi aux envies et
devient donc à la fois vecteur de réconfort et de bonne humeur. Ce travail s’est accompagné d’une identité graphique
revisitée et de la mise en place d’une série d’outils de communication (vision film, films pédagogiques…) qui seront
développés ces prochains mois. Le CNAS est un comité d’entreprise de la fonction publique territoriale, qui œuvre à
l’accompagnement des personnels territoriaux autour des valeurs de générosité, de partage et d’épanouissement.
Contact : 06 89 84 06 02
La RATP a confié à Magic Garden la communication, cosignée avec le STIF, de la mise en service de la nouvelle
génération de métro sur la ligne 9. Pour mettre en avant cet événement, qui démarre ce lundi (21 octobre), une
campagne d’affichage mettant en scène une rame flambant neuve et invitant les usagers à découvrir les nouveaux
métros dès le 21 octobre, un espace événementiel à la station Saint-Augustin et un mini-site (nouvelleramesurla9.fr) ont
vu le jour.
Contact : 01 56 03 99 08
Grunding signe son grand retour dans les médias. Afin de présenter ses nombreuses nouveautés produits son et
image, Grunding propose une campagne de publirédactionnels en presse magazine. Ces derniers sont visibles en
octobre et novembre dans les dossiers high-tech des titres suivants : Sciences et Avenir, Première, Paris Match, Le
Nouvel Observateur et Le Point.
Contact : 01 55 30 70 92
FilmoTV part en campagne. Le service de cinéma à la demande par abonnement propose une campagne plurimédias.
Jusqu’au 3 novembre, les messages des 300 spots diffusés sur les chaînes hertziennes réaffirment le positionnement
de FilmoTV : le service qui propose de découvrir tous les cinémas grâce à une éditorialisation toujours accessible. Cette
campagne est accompagnée par des actions en presse spécialisée et sur le web (habillages vidéo, display, bannières
vidéo) et un relais par des offres commerciales spéciales sur des plateformes de distribution (Web, AppStore, Orange,
Infos ... Top/Com Expression- 6 - n° 1038 23/10/2013
Numericable, etc.). De plus, avec cette campagne, FilmoTV met en avant son service FilmoCloud. Celui-ci permet à ses
abonnés de consulter l’ensemble du service sur tous les supports numériques, mais aussi de retrouver à tout instant,
sur tous les écrans, son environnement personnel.
Contact : 06 22 45 28 49
MEDIA
Le groupe Bayard
Le groupe Bayard annonce dans un communiqué la transformation du bimestriel papier Enfant magazine en
magazine 100 % digital. Celle-ci pourrait, selon le communiqué, se concrétiser dès janvier prochain. Enfant magazine
est édité par le groupe Bayard depuis 1992.
Contact : 01 74 31 64 92
Lagardère Active a annoncé jeudi la cession de 10 magazines du pôle presse : Be, Première, Psychologies, Auto
Moto, Campagne et Décoration, Le Journal de la Maison, Maison & Travaux, Mon jardin Ma maison, Union et
Pariscope. Ces derniers, qui représentent un tiers des titres du groupe Lagardère, devront trouver des repreneurs,
sinon ils seront fermés. Ce sont 350 postes qui sont menacés.
Contact : 01 41 34 80 90
Canal+ et Dailymotion s’associent pour lancer un service de vidéos sur internet au Canada. Baptisé Canal+ Canada,
ce dernier propose les programmes de la chaîne (séries, cinéma, divertissement, documentaire, etc.) sur la plateforme
française. Dès le mois de novembre, le public canadien pourra bénéficier des programmes de Canal+ à travers
trois offres : Pass Canal+ à 7,99$ par mois pour un accès illimité, des films à la carte à partir de 2,99$ et l’accès libre
et gratuit aux programmes en clair.
Contact : 01 71 35 02 22
RP
Zmirov Communication
Zmirov Communication prend en charge les relations presse et e-RP de la marque de déodorants Oé. De fait,
l’agence a pour mission de médiatiser la nouvelle identité de la marque traduite dans sa base-line « Originel &
Essentiel », ainsi que sa nouvelle gamme de produits caractérisée par une formule 100 % naturelle. De plus, Zmirov
Communication est en charge du développement de la communauté de la marque via la gestion de sa page Facebook
et la mise en place d’une stratégie on-line dédiée. À noter qu’après 15 ans d’absence, Oé revient en France sous la
bannière de Unychos. Ainsi, la marque propose une campagne TV, inspirée de sa saga légendaire, et réalisée avec
l’agence Hello Sunshine.
Contact : 01 55 34 37 61
Village RP a été choisie par Biocoop pour développer sa notoriété et promouvoir sa démarche écologique et équitable
auprès des médias grand public et spécialisés. À travers une campagne RP à destination du grand public, des
communautés et des influenceurs, Village RP s’attachera à positionner Biocoop comme référent en matière de
consommation responsable et comme un acteur majeur pour le développement de l’agriculture biologique en France.
L’agence aura également pour mission d’accompagner Biocoop dans le cadre d’une communication « produits »
nationale et régionale, mais également de promouvoir ses actions (lancements produits, ouvertures de magasins, etc.).
Contact : 01 40 22 60 95
Trium RP décroche la médiatisation des deux jeux vidéo musicaux d’Ubisoft : Just Dance 2014 et Rocksmith Edition
2014, dans l’objectif d’accroître la visibilité de ces jeux auprès des médias grand public. L’agence et l’éditeur de jeux
vidéo collaborent ensemble depuis 2010.
Contact : 06 47 56 97 41
Thomas Marko & Associés a été retenue par le groupe Cogep pour l’accompagner dans la gestion de ses relations
médias. L’agence aura notamment pour mission de valoriser la nouvelle signature « Avec Cogep, vous êtes bien
entourés ».
Contact : 01 44 90 83 35
Profile PR a orchestré les relations presse de la première édition de la Fête des voisins au travail qui s’est déroulée
10 octobre dernier. Dans le même temps, l’agence a également assuré les relations presse des 2es Journées
européennes des lettres et manuscrits qui se sont tenues les 4, 5 et 6 octobre dernier à Paris, et celles de
l’inauguration de l’exposition « Jean Cocteau le magnifique, les miroirs d’un poète », qui se tient jusqu’au 23 février
2014 au musée des Lettres et Manuscrits à Paris. Enfin, Profile PR a géré les relations presse de l’inauguration du
Infos ... Top/Com Expression- 7 - n° 1038 23/10/2013
centre commercial Aéroville qui a ouvert ses portes le 16 octobre.
Contact : 01 56 26 72 00
Pierre Laporte Communication remporte sept nouveaux budgets : musée de l’Histoire de l’immigration, l’Institut
français (Tandem Dakar-Paris et l’année France-Vietnam), l’Universcience pour les expositions « Mille milliards de
fourmis » et « La voix, l’expo qui vous parle », Le Tarmac, Outsider Art Fair, Festival Kalypso, et le B.O Concert. Pierre
Laporte Communication est une agence spécialisée dans la communication culturelle.
Contact : 01 45 23 14 14
DIGITAL
Spartoo
Spartoo célèbre ses 100 000 fans sur Facebook à travers une chasse au trésor. Baptisée « Trouve-moi si tu peux » et
imaginée par Zonefranche, l’opération a pour objectif de retrouver la boîte à chaussures Spartoo cachée chaque jour
dans cinq villes de France (Paris, Lille, Lyon, Marseille + une ville mystère). Toutes les heures, une nouvelle vidéo
indice est publiée, à partir de 16 heures, sur la fan page de la marque. Grâce à des indices et aux échanges avec le
community manager, les fans sont en mesure d’identifier le lieu où est cachée la fameuse boîte. Ils peuvent ainsi
espérer remporter jusqu’à un an de chaussures offertes.
Contact : 06 62 79 19 21
Les Éditions Montparnasse viennent de lancer leur site de VOD, offrant ainsi un catalogue riche de films et de séries.
Ce ciné-club virtuel, développé avec l’agence digitale La Forme, est divisé en plusieurs thématiques (manufactures
des lettres, des scènes, d’Europe, des séries…). Le site propose une formule à 3 euros la semaine de location, plus
une place gratuite à offrir. Pour découvrir le site VOD des Éditions Montparnasse, rendez-vous sur lesmanufactures.fr.
Contact : 01 53 23 35 35
DESIGN
Interbrand
Interbrand a conçu la nouvelle identité de la compagnie aérienne nationale espagnole Iberia, restée quasiment
inchangée depuis 1978. Interbrand a repensé cette identité sous le prisme des nouvelles valeurs de la marque. La
nouvelle identité véhicule une image moderne, plus expressive, mémorisable et vivante. La typographie choisie évoque
l’agilité et le confort, mais aussi la capacité de la marque à s’actualiser pour répondre aux besoins des clients. Les
couleurs rouge et jaune sont toujours présentes. La nouvelle identité se décline sur tous les terrains d’expression de la
marque (avions, aéroports, uniformes du personnel, bureaux et bâtiments de la marque, etc.).
Contact : 01 44 94 97 61
Brandimage signe le design du nouveau centre commercial de Beaugrenelle à Paris. Alors que ce dernier a ouvert ses
portes ce mercredi, l’agence a créé un concept fil rouge, pour révéler la personnalité de ce nouveau complexe de
50 000 m2. L’agence a développé le fil rouge à travers l’univers visuel et graphique, le style et le vocabulaire de
formes du mobilier et la signalétique. Puisant dans ce concept, Brandimage insuffle au lieu une relation plus complice
et plus personnalisée avec ses clients.
Contact : 01 44 18 44 18
INTERVIEWS
Les articles publiés dans TOP/COM EXPRESSION sont issus d'interviews hebdomadaires
réalisées par nos journalistes sur le plateau de topcom.fr
Renseignements au: 01 47 34 02 70
SOCIÉTÉGÉNÉRALE: La Société Générale a lancé, pour la deuxième année consécutive, l’opération « Un appart à la clé
». Les jeunes, âgés de 18 à 29 ans, étaient invités à participer, du 2 au 14 septembre, à une chasse au trésor nationale.
HOP !: 6 mois après son lancement, Hop!, la compagnie revient avec une campagne ambitieuse en TV qui a pour objectif
d’installer la marque en terme de notoriété auprès du plus grand nombre. Elle est signée l'agence H.
KRDS: KRDS a développé un outil pour créer des jeux-concours sur les timelines Facebook.
INTELLIAD: IntelliAd a mis au point une solution de tracking multicanal, Multichannel Tracking, qui permet aux annonceurs
Infos ... Top/Com Expression- 8 - n° 1038 23/10/2013
de mesurer le parcours utilisateur des canaux online et offline, y compris la télévision et le téléphone.
Infos ... Top/Com Expression- 9 - n° 1038 23/10/2013
ANNONCES GIBORY
Les missions en cours de Gibory
Missions en cours Top/Com/Gibory/Search
» H/ F Responsable Publicité • Niveau de responsabilité et d’autonomie sur son périmètre • Réelle culture de la marque et une expérience
réussie de pilotage de marques emblématiques BtoB et BtoC • Contribution tant stratégique qu’opérationnelle (capacité à faire soi même,
compréhension du terrain)• Capacité à travailler en mode projet et en réseau, sur des sujets transverses dans des environnements mobiles et
complexes • Esprit structuré, organisé, disposant de méthodes et de process • Intelligence relationnelle et des situations • Sens de l’écoute et
ouverture d’esprit• Solides capacités de conviction• Sens politique• Créativité et ingéniosité• Rapidité et capacité d’encaissement de grosses
cadences• Polyvalence, souplesse• Charisme et leadership naturel
» H/F Assistant(e) de Direction Qualités requises- Excellente présentation- Disposant d’un sens du discernement dans ses relations aux autres,
interlocuteur de clients de haut niveau pour le compte du PDG et du DG- Intelligence des situations, diplomatie- Sens du « service » (au sens
noble du terme) : accueil clients, organisation des déjeuners externes et internes sur place…- Sachant se comporter en « maitresse de maison »
avec un sens esthétique, de l’organisation et de la communication au sens large- Capable d’assister le PDG dans sa communication interneAutonomie et initiative- Disponibilité et organisation- Discrétion évidenteValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
» H/F Directeur Conseil Digital - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens
politique- Créativité, force de proposition
» H/F Directeur Conseil - Bon niveau de séniorité, charisme - Souplesse et capacité d’adaptation - Ecoute, curiosité, énergie, sens politiqueCréativité, force de propositionValeurs : exigence, recherche de la perfection, raffinement et harmonie
Missions en cours Conseil en choix d'Agences et en solutions Web
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22, rue Plumet- 75015 Paris. Tél:0147340270;Fax:0147340046 N° de commission paritaire: 0111|87512.ISSN:2267-3369
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Publicité : Carole Fouquet (32 37) Administration: Laurent Felbacq (34 33) Responsable abonnements: Dominique Middernacht(34 32)
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