Axe et Plug RTL présentent : The Black Pass

Axe et Plug RTL présentent : The Black Pass
Depuis plusieurs semaines, The Black Pass ravit les téléspectateurs de Plug RTL. Ce programme a vu le jour suite
au souhait de Axe de proposer un contenu unique, raffiné et subtil, en accord avec la nouvelle gamme Axe
Black.
L'émission est née du travail et de la synergie entre différents pôles (agence créative, annonceur, agence média,
chaîne et régie) : ensemble, ils ont, spécialement pour Axe, créé un concept qui reflète les valeurs de la
marque.
« Cette association entre Unilever/Mindshare, les équipes de Plug RTL et du Crea Lab d'IP TV autour du
programme The Black Pass , démontre toute la capacité créative des chaines de télévision du groupe RTL en
Belgique.
Notre volonté est de développer à l'avenir ce type d'actions déformatées et "out of the box" en partenariat avec des
annonceurs, afin de mettre en avant les valeurs de leurs marques en les associant aux programmes de nos
chaines.
Nous sommes ravis qu'Unilever ait choisi de faire confiance au Crea Lab d'IP TV pour promouvoir son nouveau
produit Axe Black via un partenariat éditorial inédit, et communiquer sur les bons plans jeunes, « fashion » et
branchés dans les grandes agglomérations de Belgique. » Stéphane Coruble, Directeur IP TV.
Musique, mode, lifestyle & Axe : a way of life
The Black Pass est un CityGuide interactif inédit de 20 minutes qui permet aux téléspectateurs de découvrir une
ville de Belgique sous un autre angle et de découvrir un artiste sous une autre facette. Une émission sous forme
de bons plans et adresses : quartiers à visiter, bars ou restos à tester et magasins de mode à dévaliser.
L'émission est en adéquation totale avec le produit et son époque, et ce, grâce à une atmosphère, des invités
et un look & feel qui reflètent Axe.
Valérie Morfitis, Country Media Manager du groupe Unilever : « Axe est une marque globale dont le marketing mix
est développé au niveau international. A côté des campagnes classiques destinées à générer de la notoriété, il est
donc fondamental d'ancrer la marque dans un contexte local. Nous avons fait appel à un partenaire dans le nord et
à IP TV dans le sud afin de développer ensemble du contenu pertinent pour le cœur de cible de Axe. Ceci dans le
but de créer de l'engagement entre nos consommateurs et la marque au niveau belge.
Ce contenu ultra qualitatif est diffusé en télévision sur Plug RTL bien entendu mais fait également l'objet d'un plan
de communication multicanal au niveau digital afin de varier le nombre de touch points avec nos consommateurs. »
Ankatrin Pessemier, Brand Manager AXE : « Avec Axe Black, nous sommes devant un nouveau Axe. Dans un
monde qui devient de plus en plus agité, nous allons chercher la subtilité : « Less is More ». La collaboration avec
Plug RTL autour de The Black Pass est donc tout à fait en lien avec la stratégie. Avec plusieurs personnalités
intéressantes, nous irons à la recherche des « hot spots » dans quelques grandes villes. Nous créons un contenu
unique que nous pourrons partager au travers de différentes plateformes qui vont plus loin que les canaux
classiques utilisés pour faire de la publicité. »
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Axe et Plug RTL présentent : The Black Pass
Interactivité
Pendant l'émission, les téléspectateurs sont dirigés vers des liens internet www.plugrtl.be & www.axe.be
présentant les extraits musicaux et lieux évoqués dans l'émission. Un prolongement interactif a également été mis
en place via l'app « Axe Black Guide Walks », qui incite à découvrir l'univers Axe.
Vous aussi, tentez cette nouvelle approche de la publicité. Le CreaLab crée constamment des formats sur
mesure, créatifs et originaux. Faites-en profiter votre marque !
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