Faites vos jeux - Lille

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27/08/2004
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GRECE
International
Faites vos jeux !
Petit par la taille, le marché grec
est grand par son potentiel de
développement. Grâce à sa
situation et à ses infrastructures
qui ont bénéficié de l'effet JO, la
Grèce dispose de bonnes cartes
pour jouer le rôle de plate-forme
vers le grand marché du sud-est
européen.
S
i la Grèce a accéléré sa modernisation pour
les jeux olympiques d'Athènes, certains
grands projets d'équipements vont se poursuivre bien au-delà de 2004. La société hellénique s'est radicalement transformée, offrant de
réelles opportunités dans les biens de consommation grâce au développement de la grande
distribution et aux aspirations nouvelles des
consommateurs pour les produits haut de
gamme.
La Grèce
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République parlementaire
Capitale : Athènes
Monnaie : euro
Population : 11 millions h
dont près de 50% à Athènes
(4,5 millions) et Thessalonique
(1 million)
Densité : 77,7 h/km2
Superficie : 131 990 km2
15 000 km de côtes-984 îles
dont 114 habitées.
Crète : 8 336 km2 - 601 000 h.
piliers de l'économie : l'agriculture et le tourisme.
PIB 2003 :152,153 Mds €
prévision 2004 : 163,9 Mds€
Inflation 2003 : 3,5% -estimation 2004 :3%
Taux de chômage 2003 : 8,9%
estimation 2004 :8%
FACE -SEPTEMBRE2004 - N° 166
Une croissance soutenue
Kolonaki, quartier qui n'a rien à envier aux
beaux quartiers de Paris, aligne le long de ses
ruelles en pente magasins et commerces haut
de gamme en prêt-à-porter et produits de luxe.
En contrebas, près de Syntagma -la place centrale d'Athènes- de grands établissements dernier cri de parfumerie et équipement de la
personne attirent une clientèle avide de
consommation. En décrochant son passeport
pour l'Union européenne en 1981, la Grèce a su
prendre le train de la modernité et en récolte les
fruits. Parti de loin, le pays occupe désormais un rang économique souvent comparé à celui du Portugal, le niveau de vie
des Grecs atteignant 80% du niveau
moyen de l'Union. L'arrivée au pouvoir du
Premier ministre Kostas Simitis en 1996
ne fut pas étrangère à cette évolution.
Remplacé en mars dernier par Kostas
Karamanlis, il avait en effet adopté un
plan économique drastique de convergence et d'austérité budgétaire en vue de l'euro,
ce qui a permis dès 2000 de maîtriser l'inflation
et de réduire le déficit public. Depuis 1996, le
pays progresse en moyenne de 3,6% par an, la
baisse des taux d'intérêt a permis de relancer la
consommation et l'investissement. Les ménages
consomment activement et les hypermarchés
ont un grand succès.
La Grèce qui a adopté avec le soutien de
l'Union européenne un programme de stabilité
économique jusqu'en 2006 a connu une croissance de 4% en 2003 et prévoit 4,2 % en 2004
alors que la tendance est plus pessimiste dans
l'ensemble de la zone euro. Ce programme,
fondé sur d'importantes réformes structurelles,
vise à améliorer l'efficacité du marché du travail, du marché des produits et services et la
compétitivité du pays. Le pays reste néanmoins
l'un des plus endettés de l'Union et sa modernisation n'aurait pu se réaliser sans l'apport des
fonds européens, l'enveloppe du troisième
cadre d'appui communautaire (CCA) s'élève à
45 Mds € pour la période 2000-2006 financée
pour 50% par l'UE. Les deux premières ont
notamment permis de réaliser les grandes
infrastructures de transport à vocation transeuropéenne – les deux axes autoroutiers NordSud et Est-Ouest, le périphérique Nord
d'Athènes, le nouveau métro, le nouvel aéroport de Spata…
La France, bien dans la course
Même si certaines ambitions ont du être révisées à la baisse, les JO qui se sont déroulés en
août ont également joué un rôle d'accélérateur,
dopant les grands investissements locaux en
matière d'infrastructures de transports et
réseaux de télécommunications, l'aménagement urbain, l'environnement… On estime leur
impact à environ 5% du PIB sur la période
2002-2004, soit plus de 1,5 point du PIB par an.
Doté d'un budget de plus de 6 Mds €, le Comité
olympique Athènes 2004 emploie 6 000 personnes et, depuis le 7 mars, le dossier a été pris
en main par le nouveau Premier ministre en
personne.
Les investisseurs français sont globalement très
présents en Grèce, la France se plaçant au troisième rang des investisseurs étrangers derrière
les Pays-Bas et le Luxembourg, mais devant les
principaux partenaires commerciaux que sont
l'Italie et l'Allemagne. En 2002, le nombre de
filiales d'entreprises françaises a progressé de
30% pour un CA de 6,741 Mds € avec plus de
La beauté grecque
La croissance du marché grec des produits
de beauté et des cosmétiques est l'une des
plus élevées en Europe (près de 8,5 %) tout
en restant inférieure à la moyenne de
consommation par habitant de l'Union. Ce
qui augure d'un fort potentiel de développement. Les femmes grecques, de plus en plus
impliquées dans la vie active, sont demandeuses de produits capillaires et de soins
pour la peau. L'Oréal est leader sur les premiers ainsi que sur le marché domestique
du maquillage. Alors que la concurrence des
grands groupes internationaux fait rage, le
laboratoire Pierre Fabre, plus modeste,
surfe sur la vague des soins de la peau. A
côté de la grande distribution, les chaînes
spécialisées comme Sephora commencent à
investir le marché.
32 700 salariés permanents. La France est surtout présente dans l'agroalimentaire, les biens
d'équipement et de consommation (beauté et
esthétique). Les ventes françaises se sont élevées à 2,8 Mds €, soit plus 5,5% par rapport à
2002, notre pays se plaçant au 3ème rang des
fournisseurs après l'Italie et l'Allemagne. La
Grèce était notre 22ème client mondial et le 11ème
dans l'Union, elle était notre 54ème fournisseur,
le dernier de l'UE. La Grèce est le premier
exportateur mondial de pêches et nectarines en
conserve, le troisième mondial d'huiles d'olives
et d’olives et le premier exportateur européen
de bars et de daurades.
Pour anticiper la chute de la manne européenne
après 2006, le gouvernement met en place une
stratégie pour poursuivre la modernisation du
pays. Il mise sur ses exportations mais aussi sur
un afflux conséquent d'investissements directs
étrangers. Elke, le centre hellénique des investissements est
désormais le guichet unique
d'accueil des investisseurs. Il
s'agit d'un organisme public
relevant du ministère de l'économie des finances et du développement en charge des
projets locaux et étrangers et
de leur accompagnement. Le soutien aux entreprises, PME ou grands groupes, est totalement
gratuit. La Grèce a défini quelques secteurs
clés prioritaires : le tourisme avec une montée
en gamme, la haute technologie –créations de 3
parcs à Thessalonique, Patras et en Crète, énergie renouvelable –parcs éoliens. De manière
générale, la situation du pays lui permet de
jouer un rôle de plate-forme vers le grand marché d'Europe du sud-est.
Infrastructures :
les grands travaux
Alcatel a été retenu par l'opérateur historique
grec OTE pour fournir un réseau optique de
transmission de données terrestre et sousmarin qui va notamment permettre d'augmenter la couverture du réseau actuel et d'absorber
le trafic multimédia généré par les JO. Le
groupe français était déjà intervenu pour
connecter le pays à la France, Chypre et aux
Adresses utiles
●
A l’Espace International
299 Bd de Leeds 59777 Euralille
➜ NORCOMEX
tél : 03 59 56 22 00 - fax : 03 59 56 22 22
mail : [email protected]
➜ World Trade Center - Lille
tél : 03 59 56 21 21 - fax 03 59 56 21 25
mail : [email protected]
Mission économique d'Athènes
tél : 00 30 210 724 05 17 - www.dree.org/grece
● Chambre de commerce franco-hellénique
tél : 00 30 210 362 55 45
fax 00 30 210 363 81 06
● Elke
Contact : Margaret Lydis (francophone)
tél : 00 30 210 33 55 714 - www.elke.gr
●
Balkans ainsi qu'aux nombreuses îles grecques ; C'est
également un consortium à
dominante française qui a été
choisi pour le projet du métro
de thessalonique. Il est composé de Bouygues, associé au
canadien Bombardier pour la
construction (560 M€), Keolis, filiale de la SNCF pour l'exploitation (440
M€) et Systra pour les études. Autre projet pharaonique, le tunnel routier sous le golfe Thermaïkos de Thessalonique (323 M€).
Au programme également, l'agrandissement de
l'aéroport (560 M€). Vinci et sa filiale Cofiroute, très impliqués sur les projets d'envergure,
ont décroché la construction et l'exploitation
-avec des entreprises locales- du gigantesque
pont Rion-Antirion enjambant le golfe de
Corinthe pour relier le Péloponnèse au continent grec par la route. Les travaux de cet
ouvrage qui représentent deux fois le pont de
Normandie s'élèvent à 650 M€. Quant à Transroute (groupe Egis), il a décroché l'exploitation
sur 23 ans de l'Attiki Odos, le périphérique
Nord d'Athènes dont la seconde moitié a été terminé au début de l’été pour desservir l'intégralité des sites olympiques. Au milieu de ses 2
voies circule le RER suburbain reliant la gare à
l'aéroport (327 M€) dont Alstom assure le fonctionnement des systèmes électromécaniques.
Sylvie VERNIER
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FACE -SEPTEMBRE2004 - N° 166