La Normandie nous réunit 2003-2017 la marque aujourd’hui et demain AUJOURD’HUI, la marque c’est... Pour les agriculteurs et les pêcheurs ne garantie de débouché économique U de leur production sur le territoire, ne coopération de filière avec la transformation U agroalimentaire, génératrice de valeur ajoutée partagée, Pour les entreprises et leurs salariés Une reconnaissance de leur savoir-faire, Un réseau d’échanges dynamique, Un véritable levier commercial et un accélérateur de développement. Une réponse à la crise actuelle. Depuis 2003, GOURMANDIE, la marque collective des produits alimentaires normands signe ce que la Normandie fait de meilleur : produits laitiers, viandes et charcuteries, poissons et coquillages, fruits et légumes, produits sucrés et céréaliers, produits cidricoles… L’ambition de la marque : faire rayonner la Normandie agroalimentaire. Nos Valeurs La Proximité des produits, traditionnels ou innovants, élaborés en Normandie et privilégiant des ingrédients normands. La Saveur des produits, fabriqués selon de bonnes pratiques, dégustés et approuvés par les consommateurs. Pour les consommateurs Un logo facilement repérable, Une réponse à leurs attentes : Pour les Normands : une assurance de proximité, de contribution au développement économique et au maintien de l’emploi. 2 U ne offre différenciée, porteuse de valeur ajoutée et d’image, Des actions commerciales et des outils de promotion, a participation au développement L économique régional. our les Français : une réassurance et un achat P plaisir lié à leur attachement aux régions de France. our les consommateurs étrangers : P une qualité et une « histoire » liée à la réputation de la Normandie (agroalimentaire, art de vivre, tourisme). Pour le territoire Une image positive, moderne et dynamique de la Normandie agroalimentaire, grâce à ses valeurs (terre et mer, tradition et innovation, art de vivre), L’Emploi des entreprises contribuant au développement de l’économie et de l’emploi en Normandie. Pour les partenaires commerciaux Un élément identitaire fort de la Normandie, ...une formidable occasion d’afficher sa fierté d’être Normand ! Un vrai facteur d’attractivité pour notre région, n enjeu social (17 000 emplois agri/agro U concernés par la marque). Témoignages Daniel EPRON Sébastien WINDSOR Président fondateur d’IRQUA-Normandie - 2003 Président d’IRQUA-Normandie depuis 2011 « Toute puissance est faible à moins d’être unie et orchestrée ». « GOURMANDIE est née de l’ambition partagée de faire rayonner l’agroalimentaire Normand, de réveiller l’orgueil collectif des Normands et en faire les 1ers ambassadeurs de leurs produits ; dans tous les circuits de distribution, créer le réflexe de l’achat Normand ! » « C’est une démarche mobilisatrice, qui participe, dans un esprit d’éthique et de solidarité, au développement de l’économie territoriale. Son cahier des charges impliquant toute la filière, permet de contribuer à la sauvegarde de l’emploi, tant dans les entreprises agroalimentaires qu’au sein des exploitations agricoles. Les partenariats liés avec les circuits de distribution en sont les garants. » Gérard LEBAUDY Anne-Marie TALBOT Daniel DELAHAYE Francis POUSSIER « Porter la marque GOURMANDIE, c’est la fierté d’appartenir à un réseau qui s’engage au quotidien, autour de valeurs simples et partagées : origine, saveur, emploi. » « Notre marque collective est le reflet d’une identité normande assumée qui fait de chacun d’entre nous le meilleur ambassadeur de ses produits et de son territoire, ici et ailleurs. » « C’est avec fierté que nous participons au développement économique et à la promotion de notre belle région afin de lui assurer toute la notoriété qu’elle mérite. C’est tout l’intérêt de la marque qui regroupe les produits de qualité, issu d’un véritable savoir-faire Normand. » « Conseil, lors de la conception de nos produits, la marque est pour nous un accélérateur commercial. C’est un groupe qui s’entraide, techniquement et commercialement...» Biscuiterie de l’Abbaye Tripes Paillard Jean Philippe GAUTIER Président de la FCD Normandie et Directeur Opérationnel Carrefour Market Région Ouest « GOURMANDIE est une réponse au locavorisme et une démarche qui permet de dépasser les limites régionales... C’est une démarche où les distributeurs s’engagent. Tous ensemble, continuons ! » Isigny Sainte-Mère La Ferme du Mesnil Stéphane VANDENWEGHE Directeur Marketing et Offre Auchan Drive France « GOURMANDIE est une réassurance pour le consommateur en terme de qualité et de proximité... C’est une marque qu’il faut encore davantage expliquer et promouvoir en Normandie et ailleurs. » 3 Quelques chiffres clés 70 % 73 % 82 % de notoriété du logo (en Normandie), des consommateurs considèrent l’origine régionale comme un critère important d’achat, Une offre tracée : Un repère de confiance pour des normands. En 2016, Gourmandie c’est 100 400 17 000 + de 1 000 10 23 375 60 000 800 000 ENTREPRISES porteuses de la marque, PRODUITS agréés, EMPLOIS (7 000 agroalimentaires / 10 000 agricoles), PARTENAIRES fédérés, ÉVÈNEMENTIELS grand public, ACTIONS COMMERCIALES en GMS, RHD, CASH&CARRY et circuits spécialisés, KITS DE PROMOTION dédiés, OUTILS DE PROMOTION grand public distribués. normands destinataires d’un TRACT MULTI-ENSEIGNES, 4 DEMAIN, Gourmandie / Normandie = une évidente SYNERGIE ! Dans le cadre de sa stratégie d’attractivité, la Région NORMANDIE lance la création prochaine d’une marque territoriale multisectorielle, qui rayonnera tant en France qu’à l’international. La marque Gourmandie, mobilisatrice et porteuse de valeurs, a choisi de rallier avec enthousiasme cette nouvelle dynamique régionale, en évoluant dans sa dénomination, dans une dimension évidente de SYNERGIE ET D’INTÉRÊT PARTAGÉ : En se positionnant comme tremplin, la démarche GOURMANDIE permettra à la future marque territoriale de capitaliser sur : • L’agroalimentaire : un secteur clef de l’ économie régionale, où l’origine Normande est un réel gage de qualité et de plaisir. • Le lien amont / aval = une synergie de filière qui constitue un vrai atout pour la NORMANDIE ! • l a notoriété, la dynamique, la crédibilité de cette démarche portée par un nombre déjà significatif d’acteurs économiques. ENSEMBLE… Faire rayonner l’origine et la qualité normandes, chez nous, en France et à l’international est une FIERTÉ partagée par tous les acteurs économiques et politiques : une synergie gagnante au service de notre territoire, de ses filières et de ses acteurs ! Concrètement, la marque GOURMANDIE restera encore opérationnelle pendant l’année 2017, en attente du nouveau visuel et de la dénomination choisie de la marque territoriale, vers lesquels elle évoluera ensuite, tout en gardant son éthique et ses valeurs. En intégrant la marque territoriale, la démarche GOURMANDIE bénéficiera : •d ’un nouveau territoire légitime d’expression, •d e l’impulsion issue du déploiement de la marque territoriale sur tous les secteurs d’excellence de la NORMANDIE, • de l’ouverture sur le monde (export et attractivité), •d ’une plus grande force de frappe et d’une visibilité accrue. 5 Les entreprises adhérentes 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 DEPUIS 1969 MALO SARL Jean-M arc M alo - Ferme du M ontier - G oder ville PO 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Le potager de Bonneville 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 HUÎTRES GRANDIN AGON COUTAINVILLE 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 6 ... et bien d’autres encore MM ÎCH ES D E T ERRE ET FRIT E S F R A ES 59 53 47 73 24 67 22 57 58 17 13 26 10 55 10 50 48 68 14 66 8 69 41 70 80 2 1 6 76 12 74 37 31 39 56 52 27 5 53 29 36 18 9 45 49 72 45 57 58 75 33 28 84 25 43 51 46 77 20 40 3 32 21 19 85 23 72 35 81 28 15 45 34 64 44 83 30 16 65 78 57 58 42 82 45 61 54 62 72 60 7 BOISSONS 57 58 11 FRUITS ET LÉGUMES PRODUITS LAITIERS 71 79 PRODUITS DE LA MER 38 PRODUITS SUCRÉS CÉRÉALIERS 63 4 VIANDES ET CHARCUTERIE 7 www.gourmandie.fr facebook.com/gourmandie 6 rue des Roquemonts CS 45346 - 14053 CAEN cedex 4 Tél. : 02 31 47 22 52 [email protected]