PIDA 2013 – Le brief « Food for thought » – réinventer l`emballage
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PIDA 2013 – Le brief « Food for thought » – réinventer l’emballage alimentaire traditionnel et imaginer un « emballage alimentaire intelligent » en utilisant les matériaux de packaging BillerudKorsnäs premium. S’inspirer des tendances et des thèmes du packaging alimentaire durable qui permet de réduire le gaspillage alimentaire sans rien perdre en attractivité pour le consommateur. La mission 2013 Concevoir un emballage pour une marque alimentaire (épicerie fine) premium et/ou ecocertifiée dans les catégories • Café et le the • Fruits, noix, collations saines (pas de produit purement chocolat et/ou confiseries) • Pains, biscuits et gâteaux • Ingrédients destinés à la cuisson (tous types de produits incluant les préparations prêtes à l’emploi pour la cuisson d’un pain ou d’un gâteau) • Ingrédients pour préparer/servir des plats spéciaux/nourriture exotique telle que boulettes ou plat de pâtes spécial (à l’exception des produits frais tels que viande/légumes) • Plats à emporter (frais ou congelés), en mettant l’accent sur le repas complet Le matériau Korsnäs White et/ou Korsnäs Artisan Les projets utilisant d’autres matériaux ne seront pas pris en compte. Les matériaux tels que rubans, boutons, tissu, bois, plastique, métal pourront uniquement être utilisés comme décorations et sans jouer de rôle essentiel dans la construction, la fonctionnalité et/ou l’attractivité visuelle du packaging. Les projets d’emballage devront intégrer les éléments/recommandations suivants : Obligatoire (à inclure et spécifier clairement dans le dossier de candidature) • Une marque grand public fictive • Attractivité pour le consommateur (fonctionnelle et visuelle) • • • • • Impact en linéaire – capacité à capter les regards, à se démarquer dans les rayons et à affirmer sa présence dans le magasin Protection du produit Pas de « suremballage » Solutions fonctionnelles et astucieuses d’ouverture/fermeture intégrées dans la construction et réalisées avec Korsnäs Artisan et/ou Korsnäs White Une description/démonstration claire des implications en termes de développement durable et de la manière dont l’emballage peut réduire / compenser l’impact sur l’environnement En option • Formes créatives, non traditionnelles mais toujours fonctionnelles • Fenêtres • Poignées • Dispositifs de suspension Inscriptions L’inscription doit être réalisée sur le site Internet de BillerudKorsnäs, en utilisant le modèle prédéfini et le formulaire d’inscription disponibles. La candidature doit obligatoirement inclure les informations suivantes. Une information manquante ou incomplète pourra entraîner la nonacceptation du projet. • Le produit et nom de la marque • Description du concept marketing et mode d’utilisation/consommation du produit • Un plan ou un dessin de la construction du packaging • Les noms et coordonnées détaillées (adresse complète, téléphone, e-mail) de chaque membre de l’équipe du projet • Tous les documents et dossiers envoyés devront mentionner clairement le nom du projet et le nombre de pages Date limite d’inscription : À définir pour chaque université Le concours En fonction du nombre de candidatures et de la qualité des dossiers, un minimum de 20 projets sera sélectionné. Tous les projets doivent être présentés en deux exemplaires, inclure toute la documentation utilisant le modèle fourni par BillerudKorsnäs et mentionner • • • • Les concepts et les idées de base pour la construction, le design et la prise en compte des questions environnementales Un nom de marque fictive Le domaine d’utilisation et/ou de consommation Un court plan marketing expliquant comment positionner le produit sur le marché Les projets sont la propriété de BillerudKorsnäs et ne seront pas retournés ou mis à la disposition des universités participant au concours ou aux équipes projets. Les projets en compétition seront présentés sur le site Internet de Korsnäs. BillerudKorsnäs se réserve le droit d’utiliser les projets en compétition dans le cadre de ses opérations de marketing et/ou promotion, sans limite de délais et/ou accord préalable ou compensation financière. Date limite de présentation des projets : 15 mai 2013 Un exemplaire envoyé à BillerudKorsnäs Agneta Rognli 718 80 Frövi Suède Un second exemplaire adressé à Lieu choisi pour la finale. Sera communiqué plus tard Cérémonie de la remise des prix 11 juin à Paris (à confirmer) Le jury Les projets en compétition seront évalués par un jury de professionnels de l’industrie du packaging (transformateurs, designers packaging et marques), de la presse spécialisée et des services marketing de BillerudKorsnäs. Le jury évaluera les projets en fonction de leur impact packaging global, sur la base des critères suivants : • Degré d’innovation • Impact en linéaire • Convivialité/fonctionnalité • Faisabilité • Plan marketing et documentation L’accent sera mis sur le niveau d’innovation et l’impact en linéaire – la capacité à promouvoir et vendre le produit. Une attention particulière sera portée à la forme de l’emballage, au design graphique, aux considérations environnementales et à la documentation écrite. Les décisions du jury sont définitives.
