Stratégie de communication

Stratégie de
communication
Marie-Helene Beye
Anne-Laure Marthaler
Emma Delahaie
Trevor Colas
Objectifs :
-
-
Stratégie marketing
Concept :
conserver les valeurs et le positionnement
autour de la joie et de l’enfance
maintenir la politique d’innovation (lancement
produit)
remettre au goût du jour des produits
vieillissants
se plier aux exigences du marché et
recommandations
booster les ventes
Marché ciblé :
Marché de la pâte à tartiner
Produit gourmand, créatif, familiale,
divertissant, festif et de partage. Sans
oublier une part de nostalgie d’enfance
pour les adultes qui en consomment.
Slogan : «
Haribo, c’est beau la
vie pour les grands et les petits ».
Stratégie marketing
Clientèle visée :
Cœur de cible (cible publicitaire) : Jeunes adultes
Hommes et femmes de 20 à 30 ans « fraichement actifs » ,
personnes gourmandes, curieuses, actifs sur les réseaux
sociaux.
Zone urbaine et classe moyenne
Cible direct (cible marketing: ) : Enfants de 6 à 13ans
Cibles secondaires : Les parents de 25 à 40 ans (acheteurs)
Zone urbaine et classe moyenne
Positionnement stratégiques :
 produit accessible à tous
prix alignés sur la concurrence
produit associés à la gourmandise
monopôle de qualité et de
marché
plaisir, fête, partage…
Mix marketing
Offre produit :
Réponses aux attentes/attributs du produit
 Plus/Arguments différenciateurs
Les potentiels clients souhaitent un produit
de gourmandise, pratique à utiliser, qui sort
de l’ordinaire et qui est amusant. Découvrir
de nouveaux goûts de pate à tartiner, simple
à utiliser pour les plus jeunes, moment de
plaisir et de partage en famille, de saveurs
extrêmes, de mélanges de goûts et de
textures.
-Volonté de créer un produit unique et de
qualité
-Packaging colorés avec des couleurs
vives afin d’être vu et attirer le client
potentiel
-Travailler les marques piliers
-Actualiser les produits
-Prix
Positionnement de prix :
prix très accessibles, une politique de prix
qui sera alignée sur la concurrence 3,30 euros
Circuit de distribution :
- GMS (grandes et moyennes surfaces)
=> grande distribution
- boulangeries
- stations-services/ Tabac
- vente en ligne
- distributeurs automatiques
Diagnostic interne
FORCES
FAIBLESSES :
- Notoriété assurant une
présence internationale
- Copie des produits
Haribo
- 1er fabriquant français de
confiserie de sucre
- Bousculer les habitudes
du consommateur
- Innovation
- Concurrence tenace
- Produit sans arome
artificielle
Stratégie et plan de communication
Objectifs stratégiques de communications :
-
Faire connaître le produit et d’acquérir une certaine notoriété
Conserver les valeurs et le positionnement autour de la joie et de l’enfance
Maintenir la politique d’innovation (lancement) et remettre aux goûts du jour
des produits vieillissants
Booster les ventes
Cibles
visées :
Notre cœur de cible est le jeune hyper connecté. Que
ce soit des étudiants ou des jeunes actifs, ou bien
même un public plus jeune, notre campagne touche
toutes nos cibles.
Axes de communications :
Colorants d’origines naturelles
Fonction ludique
Innovation
Aspect festif
Concept publicitaire :
Stratégie et plan de communication
Messages rédactionnels et visuels : « Dessine ta tartine »  ART’Tartine
Un concept basé sur une pâte à tartiner aux côtés ludiques et pratiques, sans
dégâts. L’idée de s’amuser en mangeant apparaîtra beaucoup dans notre concept.
Plan d’action média « on et off » :
Websérie :
Planning :
MERCI DE VOTRE ATTENTION !