Art et publicité ou le double jeu des influences… Qui copie qui ? Qui instrumentalise qui ? LES NOCES BARBARES L’art est-il le meilleur vecteur de communication du monde du luxe ? La fondation Cartier soutient les artistes Espace Louis Vuitton - 60, rue de Bassano/101 Avenue des Champs-Elysées Œuvre de Charlotte Charbonnel à la Verrière, lieu d’exposition d’Hermès à Bruxelles Saisons Façade HERMES, Singapour, Singapour, Yann Kersalé, 2006 Hermès H Box mobile cinema designée par Didier Fiuza Faustino Le pavillon CHANEL MOBILE ART dessiné par Zaha Hadid Franck Scurti « Les reflets » (2004) Expérience Pommery #8 « Nos meilleurs souvenirs » Crédit Cécil Mathieu Sylvie Fleury Chitonia (2008) Expérience Pommery #8 « Nos meilleurs souvenirs » Crédit Cécil Mathieu LVMH/ Takashi Murakami: début de l’aventure: réinterprétation des classiques de la marque Multicolored monogram for the S/S 2003 collection by Takashi Murakami “Monogram Cerises” en 2005, collaboration LVMH / Murakami Monogramouflage, en 2008, collaboration LVMH / Murakami Fin 2007, à l'occasion d'une exposition des oeuvres de Takashi Murakami au Museum of Contemporary Art de Los Angeles, Louis Vuitton installa une boutique temporaire de 80 m2 DANS le musée et y vendit une série limitée de sacs designés par... Murakami, la ligne "LV Hands Neverfull". En avril 2008 une opération analogue fut menée au Brooklyn Museum: de faux "vendeurs à la sauvette" proposaient la nouvelle ligne à l'extérieur du musée où se faisait la rétrospective Murakami. Ainsi la rencontre entre l'art, l'artiste, la marque trouve son point extrême en se faisant dans un lieu - le musée - où se confondent exposition d'œuvres et vente de produits. Interventions d’artistes en entreprises Artistes en résidence Artists Residencies 2010 Olivier Sévère at Saint-Louis-lès-Bitche, Cristalleries de Saint-Louis Mentor: Emmanuel Saulnier Artists Residencies 2010 Elisabeth Clark at Sayat, Maroquinerie de Sayat Mentor: Susanna Fritscher Artists Residencies 2010 Benoît Piéron at Pierre Bénite, Holding Textile Hermès Mentor: Richard Deacon Artists Residencies 2011 Marine Class Mentor: Richard Deacon Puiforcat L’art au service de la communication E.Leclerc en 2014, poursuit, son engagement pour défendre l’accès à la culture pour tous, tous les jours. L’enseigne prend la parole à travers une campagne d’affichage, qui télescope de façon jubilatoire la culture académique et le quotidien au service de la signature : « La culture dans la vie ». L’art pille par la pub Une campagne du pub du café italien Lavazza La louve allaitant Romulus et Remus, musée Capitolain, Rome Une campagne du pub du café italien Lavazza Léonard de Vinci, L'homme de Vitruve, 1490 Jan Vermeer, La laitière, 1660, Huile sur toile,41 x 45,5 cm, Rijksmuseum, Amsterdam et sa reprise par Nestlé. Giuseppe Arcimboldo (1527-1593) Vertumne (Rodolphe II) et son fameux principe de « têtes composées » portraits caricaturaux (ghiribizzi ) Affiche publicitaire pour Caribbean Creation pour Malibu Packaging L’Oréal inspiré par Piet Mondrian La Cène, Léonard de Vinci, 1497, peinture murale, couvent Santa Maria delle Grazie, Milan Reprises de la Cène dans la publicité Publicité pour Marithé et François Girbaud, 2005 Publicité pour la Golf de Volkswagen en 1997, interdite en France La Cène revisitée par David Lachapelle, Jesus is my homeboy, Gérard RANCINAN (né en 1953) Métamorphosis IV, Big Supper Los Angeles, sept. 2008, photo couleur, 180x300cm d'après La Cène Edouard Manet (1832-1883), Le Déjeuner sur l'herbe1863, h/t, Musée d’Orsay Alain Jacquet (1939– 2008) Le déjeune r sur l’herbe – 1963, acryliqu e et sérigrap hie sur toile, 196x173 cm, Paris, MNAM, Rip Hopkins (1972), Cyrille sur l’herbe, 2006 Christian Dior Secret Garden 2 Versailles photo Inez & Vinoosh women management new york city blog Daria Strokous Récupération du déjeuner sur l’herbe par la publicité YSL, Mario Sorrenti, 1998 A QUI PROFITE LA PROMO? L’artiste est-il instrumentalisé par la comm? Jeff Koons avec sa Balloon Venus commandée par Dom Pérignon Rosé en 2013 Franck Davidovici, l'auteur des campagnes de la marque française de prêt-à-porter Naf-Naf dans les années 1980 accuse Jeff Koons de contrefaçon concernant cette œuvre datant de 1988, Fait d'hiver, appartenant à la série intitulée Banality, Ben Vautier Ben Vautier, 2 450 affiches 4 X 3 m de la campagne Logis de France en 2011 Ben Vautier et Quo Vadis DETOURNEMENTS CRITIQUES Ai Weiwei (né en 1957) Han Dynasty Urn with Coca-Cola Logo paint, Ai Weiwei, 1994 ZEVS, liquidated logo coca-cola, Paris, 2006 ZEVS visual attack Paris, 2006 Quand les codes de l’art contemporain sont repris par la pub , ZEVS photos, 2008 Campagne « L’Invitation au Voyage » de Louis Vuitton en 2012. Ces images associent l’image de l’œuvre de Léonard de Vinci, ou Portrait de Mona Lisa, 15031506, Paris, Musée du Louvre, devenue une icône de l’art a un sac de marque Louis Vuitton Jenny Holzer: Protect Protect Joseph Kosuth, Neon, 1965, Claude Lévêque, Rêvez !, 2008 © Claude Lévêque, Courtesy de l'artiste et Kamel Mennour, Nouvelle signature pour Monoprix, 2013:« Vivement Aujourd’hui » La campagne d’affichage Monoprix 2010 La campagne d’affichage Monoprix, 2010 Sean Hart, Yes Future. Printemps 2011 - Rio de Janeiro - Brésil RERO Messages en boîtes par Monoprix Messages en boîtes par Monoprix L’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible, photographie de la série Hiding in New York (2005-2011) campagne de publicité de la SCNF en 2010 inspirée de l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible campagne de publicité de Sprite en 2012 inspirée de l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible campagne de publicité de Tiger Beer en 2013 inspirée de l’artiste chinois Liu Bolin, appelé l’homme invisible campagne d’affichage de Volvo 2014 campagne d’affichage de Volvo 2014 Campagne d’affiches publicitaires pour le BHV Marais dans le métro parisien en 2014 avec le galeriste Kamel Mennour Réponse imaginée par le site The Cil dans une campagne parodique fictive avec Emmanuel Perrotin, doubles pages du Nouvel Observateur, N° 2631, du 9 avril au 15 avril 2015, pages mode Paul Smith, Ivan Argote doubles pages du Nouvel Observateur, N° 2631, du 9 avril au 15 avril 2015, pages mode Johan Creten, Xavier Veilhan, INFLUENCES MUTUELLES Dali & le chocolat Lanvin Warhol dans sa Factory En 1969 paraît le N° 1 d’interview Andy Warhol TDK, commercial, 1982 Collection Andy Warhol Museum, Pittsburgh, USA Andy Warhol dans le studio télé avec sa caméra vidéo. New York, août 1985 Credit photo: Christopher Makos the Velvet underground’s and Nico Couverture de l’Album Ecrit par Lou Reed et John Cale Andy Warhol (1928-1987) « Self-média » polymorphe et touche-à-tout Publicité Perrier par Andy Warhol en 1983 Campagne de publicité et packaging de Perrier à l’occasion des 150 ans de la marque en 2014 Campagne Ogilvy Paris de Joseph McDermott pour Perrier bulles fines, s'inspire des tableaux pop de Roy Lichtenstein exposé dans le même temps à Beaubourg (été 2012 Quand le wwf tague les animaux: campagne 2010 Des images choquantes pour interpeller. Des espèces menacées de disparition, évoluant dans leur milieu naturel, couverts de tags. Des photos et vidéos accompagnées d'une question à la fois lancinante et pesante : "Jusqu'où faudra-t-il aller pour que l'on protège la planète ?" L'objectif de ces visuels : illustrer la dégradation de l'environnement par l'homme et les menaces qui pèsent sur les espèces animales et végétales Chevrolet Sonic- street art Deux courants d'art dynamiques et ultra contemporains : la rue et la vidéo, désormais des arts populaires car à la portée de tous et influencent la communication des marques. Toyota brand Ceci est une publicité pour un livre d'Ella & Pitr (éditions Jarjille) incitant les enfants sages à déborder un peu du cadre afin de ne pas rester là, plantés comme des images. Autre phénomène en vogue dans l’art contemporain: la vidéo Technologie hybride, entre art et communication, entre cinéma et télévision, photographie et sculpture. Elle a pu s'accommoder de cette place « entre » ou au « cœur de », pour ouvrir le champ de l'art et trouver sa place avec une véritable force. Petite histoire de l’art vidéo En dépassant la question de la spécificité des supports, en empruntant au cinéma, à la télévision, à la musique, aux arts du geste et à la culture populaire, la vidéo s'est révélée être une figure incontournable de l'art vivant de la seconde moitié du XXe siècle. Joël HUBAUT , Chorale Epidémik, 1989, Installation vidéo , 210 x 700 x 210 cm Elle relève d’approches variées avec une grande diversité de ses modes de conception et d'apparition. La vidéo est devenue un mode d’expression en soi qui correspond idéalement à notre époque et la communication, comme la publicité s’en sont emparées également. Janet Biggs, Installation view, Vantaa Art Museum, Helsinki, Finland, 2003. La vidéo comme mémoire de la performance, RecombinAAA-AAAnt Abramovic Marina Abramovic and Adidas – Collaborative film project 2014 Une machine de Rube Goldberg est une machine qui réalise une tâche simple d’une manière délibérément complexe, le plus souvent à l’aide d’une réaction en chaine. Elle tire son nom du dessinateur américain Rube Goldberg (1883-1970). Der Lauf Der Dinge, Peter Fischli and David Weiss, 1987 OK Go - This Too Shall Pass