SARROUY-WATKINS Nathalie Département : Commerce et Négociation Nathalie Sarrouy-Watkins est Professeur Associé à Novancia Business School depuis 2015. Matières enseignées Marketing and business development International marketing International business projects International and intercultural workshop Marketing strategy Brand management Customer relationship management Strategic business diagnostic tools Intervient dans les programmes Bachelor Master Principaux diplômes 2015 - Qualification par le Conseil National des Universités (CNU). 2014 - Doctorat en Sciences de Gestion, Université de Reims, spécialisation entrepreneuriat. 2008 - Master Recherche, Université de Reims. 1985 - Master en Management, Skéma Business School. Contact mail [email protected]. Biographie Après une création d’entreprise et une carrière dans l’industrie en France et en Amérique du Nord où elle a occupé des postes de Product, Brand et Marketing Manager dans des multinationales telles que L’Oréal, Clarins ou Ikea, Nathalie Sarrouy-Watkins s’est passionnée pour l’enseignement et la recherche, et plus particulièrement pour la théorie de l’effectuation. Partant du constat que les démarches prédictives peinent à éclairer des décisions entrepreneuriales et marketing dans des environnements économiques de plus en plus incertains, elle a mené un travail doctoral sur le rôle de l’incertitude du couple produit-marché dans les comportements effectuaux et causaux d’entrepreneurs en processus de création d’entreprise. Ses recherches se poursuivent sur l’effectuation en tant que théorie, sur ses conditions de mobilisation, mais également sur les raisons de l’échec entrepreneurial. Ses cours portent actuellement sur le développement d’affaires et les stratégies pour y parvenir, qu’elles soient managériales, entrepreneuriales, marketing ou interculturelles, à visée nationale ou internationale. Contributions intellectuelles les plus significatives sur les cinq dernières années Articles SARROUY-WATKINS, N. (2016 à paraître). Gérer l’échec entrepreneurial et ses conséquences émotionnelles. Entreprendre et Innover. SARROUY-WATKINS, N. & HERNANDEZ, E. (2015). L'incertitude entrepreneuriale et la théorie de l'effectuation : le cas Logiperf. Gestion 2000, 32 (3), 43-65. Conférences: Internationales LAMY, E. & SARROUY-WATKINS, N. (2016). “When effectuation is a victim of metatheoretical hubris”. Effectuation Conference, Bodo, Norway. SARROUY-WATKINS, N. & HERNANDEZ, E. (2014). « La théorie de l'effectuation en pratique : utilisation dans un cas d'incertitude non radicale », 23ème Conférence Internationale de Management Stratégique, Rennes, France. Nationales SARROUY-WATKINS, N. (2016). « La théorie de l'effectuation et la préexistence du couple produit-marché dans la création d'entreprise : le cas TTP ». Journées Georges Doriot, Louvain, Belgium. SARROUY-WATKINS, N. & HERNANDEZ, E. (2013). « Essai de validation empirique de la théorie de l'effectuation », 8ème Congrès de l'Académie de l'Entrepreneuriat et de l'Innovation (AEI), Freiburg, Switzerland. SARROUY-WATKINS, N. (2013). « Quel cadre conceptuel pour tester les théories de l'effectuation et de la causation dans les cas de création d'entreprises présentant des degrés variés d'incertitude ? », 2ndes Rencontres de la Recherche et de l'Action, INSEEC, Chambéry, France. SARROUY-WATKINS, N. & HERNANDEZ, E. (2011). « Des concepts de risque et d'opportunité dans le champ de l'entrepreneuriat », 7ème Congrès de l’Académie de l'Entrepreneuriat et de l’Innovation (AEI), Paris, France. Chapitres d’ouvrage SARROUY-WATKINS, N. & HERNANDEZ, E. (2009). Les défis du manager entrepreneur, du mythe à la réalité. Le manager de demain, regards croisés sur de nouveaux défis (pp. 351386). Paris, France: Gualino Editions.