Fiche de lecture 5 Source : http://www.sud-aveyron.com Année 2004 La rentrée de l’enfant roi. De plus en plus de publicité mettent en scène des enfants prenant des décisions importantes pour la famille ou influençant sa consommation. Les publicitaires et donc les marques poussent au paroxysme le concept de l’enfant précurseur. Les publicitaires surfent sur deux concepts : ->dans nos sociétés modernes, les parents disposent de moins en moins de temps pour leur enfant et compense par l’achat de cadeaux. ->les familles éclatées représentent autant d’acheteurs que de membres dans la famille. Cela est favorisé par le changement de mentalité en se qui concerne le divorce. Les revendications des enfants sont claires : ils veulent consommer et des produits cher qui transmettent une image d’appartenance à un groupe comme des BMW… Lien avec le cours : Les besoins et le marché, Action par la communication Lien avec le thème : A- contexte social :