Mon bottin de services

Gérer efficacement
ma nouvelle entreprise
Programme court en entrepreneuriat
Être vu et connu de mes
clients potentiels
La publicité :
DÉPENSE OU INVESTISSEMENT?
Quels médias?
À qui?
Quel budget?
Quand?
Quels types?
Comment?
Quoi dire ou annoncer?
Où?
Pourquoi?
Être vu et connu de mes clients potentiels
Objectifs des actions
publicitaires ou promotionnelles
Attirer l’attention
Susciter l’intérêt
Provoquer le désir
Susciter des actions
Être vu et connu de mes clients potentiels
Publicité et image de l’entreprise
LA PUBLICITÉ DOIT REFLÉTER
ET ÊTRE COHÉRENTE AVEC :
Le positionnement & l’image de l’entreprise,
du produit ou du service.
Être vu et connu de mes clients potentiels
Conditions essentielles pour
un message efficace
Objectif clair
À qui?
Pour quelles raisons?
Avoir des preuves
Style adapté à la clientèle ciblée
Être vu et connu de mes clients potentiels
Besoin d’aide?
Graphiste
Représentant du média
Imprimeur
Relations publiques
Activités promotionnelles
Être vu et connu de mes clients potentiels
…Et n’oubliez pas…
 Posez des questions
 Demandez une évaluation détaillée de tous les coûts
 Vérifiez les maquettes avant de signer pour l’impression
Être vu et connu de mes clients potentiels
Publicité versus promotion
Publicité : vise un changement des
attitudes et la perception
par les consommateurs
Promotion : vise à provoquer l’acte d’achat
Une promotion doit être de courte durée,
bien définie dans le temps et occasionnelle.
Être vu et connu de mes clients potentiels
Le communiqué de presse
Attirer l’attention des médias
Être vu et connu de mes clients potentiels
La planification
Outil essentiel qui fera la différence entre
une dépense et un investissement
Sélectionner les médias appropriés
Connaître les coûts de chacun
Identifier les moments propices
Répartir le budget mensuellement
Vérifier le réalisme du budget
Conserver une marge de manœuvre pour les imprévus
Réserver les médias à l’avance
Se préparer à l’avance
Prévoir le matériel
Être capable de répondre à la demande
Être vu et connu de mes clients potentiels
Outils publicitaires
Le nom
La carte professionnelle
Le logo
L’enseigne
Banque de noms
Le dépliant
Le bottin téléphonique
L’impact des couleurs
La radio
La télévision
Le site Web
Le journal
Les articles promotionnels
ET n’oubliez jamais que les outils publicitaires les plus
importants pour une entreprise sont :
Le propriétaire
Le personnel de l’entreprise
Le service à la clientèle
Être vu et connu de mes clients potentiels