La Valorisation Média Ligue 1 Panneaux LED

Valorisation Média
Etude Prévisionnelle
Olympique de Marseille
Saison 2004/2005
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La Méthodologie
Les résultats présentés expriment un tracking quantitatif de la visibilité prévisionnelle de
votre marque pendant les matches du Championnat de France de Ligue 1.
APPARITION
Nombre de fois où la marque est lisiblement visible à l’écran .
DUREE
Durée des apparitions de la marque en heures, minutes et secondes.
VALORISATION BRUTE
Il s’agit de la valorisation brute en K€ des apparitions de la marque.
La valorisation intègre les indices format des chaînes (tarifs brut des sports) suivant la proximité des
écrans les plus proches de l’apparition
Source : HAS Etudes / SECODIP Sponsoring – Saison 2003/2004
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La Méthodologie
VALORISATION NETTE
La valorisation nette intègre les indices de puissance des supports utilisés en terme :
- d’impact ;
- de visibilité ;
- de mémorisation.
La pondération de la valorisation brute s’effectue selon les critères suivants :
- base : spot de 30 secondes « classique »
Indice 100
- apparition de 30 secondes sur le maillot (poitrine) de l’OM
Indice 80
- apparition de 30 secondes sur le maillot (dos) de l’OM
Indice 60
- séquence de 30 secondes en panneaux publicitaires LED
Indice 40
Source : HAS Etudes – Saison 2002/2003
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LE CHAMPIONNAT DE FRANCE
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Programmation du Championnat de L1
Saison 2003 / 04
 Club et supports publicitaires sélectionnés :
- Olympique de Marseille : dos du maillot + panneaux LED
 Calendrier et diffusions TV prévisionnelles (base : saison 2003/04)
- 30 matches diffusés avec présence Creyf's dont :
 19 matches retransmis en direct sur Canal + (dont 10 à domicile)
 11 matches retransmis en direct sur TPS (dont 4 à domicile)
 38 journées résumées dans les émissions suivantes (dont 19 à domicile) :
Magazines sport :
TF1
Téléfoot
France 2 Stade 2
France 3 Foot 3, Tout le Sport
CANAL+ Jour de Foot
M6
Sport 6
Eurosport Eurogoals
Journaux Télévisés :
TF1, France 2 / 3, M6
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Programmation du Championnat de L1
Rappel des diffusions 2003 / 04
LES CLUBS LES + DIFFUSES
Après
C+ 17h15
C+ 20h45
TPS
TOTAL
38 journées
dom
ext
dom
ext
dom
ext
dom
ext
1.
Marseille
3
2
7
7
4
7
14
16
2.
Lyon
6
2
2
6
5
5
13
13
3.
PSG
4
2
5
6
3
5
12
13
4.
Monaco
5
2
4
4
1
3
10
9
5.
Auxerre
2
5
3
2
2
1
7
8
6.
Lens
3
2
2
2
2
3
7
7
7.
Nantes
3
2
1
3
4
1
8
6
8.
Bordeaux
1
4
3
1
2
2
6
7
9.
Sochaux
3
1
1
3
4
7
5
3
3
4
5
10.
Strasbourg
2
1
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La Visibilité TV du dispositif Creyf's
Fixe
DISPOSITIF
panneaux LED
panneaux LED
Présence Creyf's :
- Tous matches : dos du maillot
(250 cm² maximum – sous le numéro)
A domicile : 1 tour de terrain de panneaux LED
panneaux LED
(172 mètres linéaire au Stade Vélodrome – 5 mn / match)
(face TV, dans le champ des caméras)
+ 2 panneaux fixes en ligne de but
panneaux LED
panneaux LED
Fixe
-
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La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX : MATCHES EN DIRECT
Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation)
des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette
valorisation ne tient pas compte des résumés.
VALORISATION BRUTE PAR MATCH
- Rappel visibilité Creyf's par match :
5 minutes terrain => 3 minutes TV
- Equivalent spots :
6 spots de 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / C+ :
13 500 € HT
- Valorisation brute par match :
81 000 € HT
VALORISATION NETTE PAR MATCH
- Valorisation brute x indice panneautique LED (81 000 € HT x 40%)
soit une valorisation nette par match de : 32 400 € HT
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La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX : MATCHES EN DIRECT
VALORISATION NETTE SAISON
Panneaux LED (11 matches en direct à domicile sur Canal+) :
-Valorisation nette x 10 matches (32 400 € HT x 10)
soit une valorisation nette cumulée de :
324 000 € HT
(valorisation brute de 810 000 € ht)
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La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX : RESUMES DES MATCHES
TELEFOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
3 minutes
- Visibilité Creyf's par résumé de match :
30 secondes
- Equivalent spots par journée :
1 spot de 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / TF1 :
12 500 € HT
- Valorisation brute par journée de L1 :
12 500 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice panneautique rotative (12 500 € HT x 40%)
soit une valorisation nette par journée de :
5 000 € HT (29 125 FF HT)
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La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX : RESUMES DES MATCHES
JOUR DE FOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
5 minutes
- Visibilité Creyf's par résumé de match :
45 secondes
- Equivalent spots :
1 spot de 45 secondes
- Tarif équivalent brut d’un spot 45 secondes / C+ : 5 500 € HT
- Valorisation brute par journée de L1 :
5 500 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice panneautique rotative (5 500 € HT x 40%)
soit une valorisation nette par journée de :
2 200 € HT
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La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX :
SYNTHESE SAISON
VALORISATION NETTE POUR 19 JOURNEES
Résumés avec Panneaux LED (Vélodrome) :
-Valorisation nette x 19 journées (5 000 € HT + 2 200 € HT) x 19
soit une valorisation nette cumulée de :
136 800 € HT
VALORISATION NETTE TOTALE DU DISPOSITIF PANNEAUTIQUE
460 800 € HT
Tous matches :
Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+
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La Valorisation Média Ligue 1
MAILLOT :
SYNTHESE SAISON
Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation)
des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette
valorisation inclut les résumés des matches.
LES CHIFFRES CLES
- Nombre d’apparitions maillot par saison :
5 100
- Durée de visibilité moyenne :
1 heures et 33 minutes
-Valorisation brute par saison :
3 916 263 € HT
VALORISATION NETTE PAR SAISON
- Valorisation brute x indice maillot dos (3 916 263 € HT x 60%)
soit une valorisation nette saison de : 2 349 757 € HT (12 844 501 FF HT)
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La Valorisation Média Ligue 1
MAILLOT + PANNEAUX :
SYNTHESE SAISON
VALORISATION NETTE TOTALE DU DISPOSITIF Creyf's
Prévisionnel Saison 2004/05 :
2 810 558 € HT
Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+
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La Valorisation Média Ligue 1
DISPOSITIF Creyf's :
SYNTHESE SAISON
VISIBILITE ET VALORISATION PAR CHAINE
F2
6%
M6
F3 1%
8%
TF1
10%
Canal +
51%
TF1
32%
M6
2%
Canal +
75%
F3
10%
Visibilité
F2
5%
Valorisation
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