Professeur Nicole d’ALMEIDA Université Paris-Sorbonne Celsa LE PARADIGME DE LA MARQUE Août 2011 UNE LOGIQUE INCONTESTEE En extension Entreprises Institutions Marchand Non marchand Organisatio Individus UN MODELE IDEAL Premier âge : La publicité – les relations publiques (1900 - … ) Deuxième âge : La communication interne (1950 - …) Troisième âge : La communication institutionnelle (1971 - …) Quatrième âge : (1990-….) Aujourd’hui : La communication globale La marque LA VOLONTE DE LA MARQUE - les produits - l’institution -l’organisation Réunir EVOLUTION DE LA THÉORIE ET DES PRATIQUES DE LA MARQUE La marque entre visibilité et invisibilité La marque entre autonomie et interdépendance Ia marque comme rencontre et comme relation UNE PRESENCE REMISE EN QUESTION D’une logique verticale à une logique horizontale De la dissymétrie à la symétrie médiatique LES INTERROGATIONS Stratégie d’imposition ou de proposition? Quelle mesure financière? Qui oriente la consommation? L’ÉPREUVE DE LA CRISE Le recloisonnement De la communication ….. A l’information