Ely cheikh Par Ely cheikh Institut supérieur de la comptabilité et l’administration des entreprises (I.S.C.A.E) 1er année banques assurances Techniques de communication Chapitre I : Les modèles de Communication Plusieurs saveurs et penseurs ont travaille dans les champs de « sic » (sciences de l’information et communication). Leurs travailles on aboutit à la réalisation de modèles de communication. Parmi ces savants ou théoriciens on peut Sitter : 1°) le modèle de « SHANNON » : En travaillent dans la transmission du message télégraphique, Shannon ingénieur mathématicien à élaboré un schéma de communication en 5 poles : Message – émetteur – récepteur – canal – code Shannon n’a pas oublier de mentionner dans son shama les interférences qui peuvent être dérangent ou perturbent la communication (bruit, vent, réseau) Emetteur (Message) Canal Code1 récepteur Ely cheikh Tout fois, le modèle de communication de Shannon présente insuffisants qui convient souligner : 1- Le modèle de communication de Shannon ne peut pas s’appliquer à toutes les situations de communication car il se limite seulement à un seul récepteur et un seul émetteur, alors qu’on peut avoir des situations de communication avec une pluralité d’émetteur et de récepteurs. 2- Le modèle de communication de Shannon s’accord très peu d’importance au pole récepteur car il s’intéresse à la transmission : pas de rétroaction. 3- Le modèle de communication de Shannon n’à aucun d’encrage social. Le modèle de « Jakobson » vient de compléter le modèle de Shannon. 2°) le modèle de « Jakobson » : L’inuit, Jakobson élaboré un modèle de communication en 6 pôles que l’on peut représenter dans schéma : Contexte Destinateur Message Contacte Code 2 Destinataire Ely cheikh 1°) Destinateur : C’est l’instance qui produit le message 2°) Destinataire : Appelé aussi récepteur ou cible, c’est l’instance qui reçoit le message. 3°) Message : C’st le contenu qui transmit. 4°) Contact : Appelé aussi canal de communicant°, c’st le support matériel qui permet le relié A et B. EX : téléphone ; télégraphe 5°) Code : C’st l’ensemble de signes et de symboles qui permet de véhiculer le message. Le code peut être langagier, iconique ou gestuel. Certaine situation de communication sont pluri codique c'est-à-dire utilise plusieurs codes, exemple code de la route. En même la multiplication des carneaux répond à la même logique, on dit que la situation est multi canal. 6°) le contexte : C’est un pole importante caril permet à une situation d’avoir un ancrage social a partir de référence socioculturelle propre à la situation de com. III°) Modèle de « Lasswell » « Lasswell » c’est intéressé à la communication de masse. Selon lui, pour décrire une situation de communication on doit nécessairement se posé les questions suivants : Qui ?, dit quoi ?, à qui ?, par quel canal ?, pour quel effet ? 3 Ely cheikh Le modèle de Lasswell, met donc l’accent sur l’effet ou l’influence d’une action de communication sur les masses populaires. IIII°) Modèle de « Riley » « Riley » s’insiste sur la notion de groupe, pour lui, nous partons tous à des groupes : (Ethnie, communauté, hommes, femmes, âge, catégories social). On retient du modèle de Riley, que le pole récepteur est n’est pas toujours homogène, d’où la nécessité de procédé à la segmentation. Les fonctions de communication « Jakobson » à associé à chaque pole une fonction, ces sont les fonctions de la communication. 1- La fonction expressive En relation avec le émetteur, l’activation du cette fonction consiste à donner des informations sur la personnalité de celui qui transmettre le message. 2- La fonction collative En relation avec le pole récepteur, cette fonction consiste ce essayer à agir sur la destinataire (écouter, agir, et émouvoir). 3- La fonction phatique En relation avec le contact, cette fonction permet de provoquer et maintenir la liaison. Dans la communication Marketing, la fonction « phatique » utilisé dans le publicité en faisant appelé à des stars, à la sonorité, les comédiens, à les couleurs…etc. 4- La fonction métalinguistique : En relation avec le code, cette fonction est t’activé lorsque l’émetteur et le récepteur ne partage pas le même code. Cette fonction consiste donc à utiliser la langage pour expliquer un autre langage, par un travail du décodage. 4 Ely cheikh 5- La fonction « poétique » : En relation avec le message, cette fonction se reporte à la forme du message. Selon le contexte du message peut prendre plusieurs formes. 6- Fonction « référentiel » : En relation avec le contexte, cette fonction permet à une situation de communication d’intègre la référence socioculturelle. En conclusion on peut retenu que les fonctions de communication ne sont que des possibilités et quelle ne sont pas toutes présentent dans tout les situations de communication. Chapitre 2 5