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Module : « Médias et territoire » Recherche sous thème : « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Réalisée par : Mina Idchoui - Malika El Ferran – Hasna Mekkaoui – Houda Chabbak Encadrée Par : Dr.Brahim Hasnaoui Année universitaire 2015-2016 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Plan : Introduction Partie1 : théorique Chapitre I : Marketing territorial : Quand le territoire devient produit A. Le territoire et ses ressources : B. La perception du territoire et les Images à faire coïncider C. Qu’est-ce que le « marketing territorial » ? Chapitre II. Les medias et le territoire : A. Le rôle des médias dans la promotion du territoire B. Les medias locaux au service des territoires Partie 2 : Pratique Chapitre I : Cas du CRT SOUSS MASSA et le marketing du territoire A. EDUCTOURS ET VOYAGES DE PRESSE B. Site web du CRT Chapitre II : Cas du CRI SOUSS MASSA et le marketing du territoire : A. Publication CRI: B. Plateforme : « www.agadirinvest.com/ » 2 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Introduction Dans un contexte de mondialisation ou la concurrence entre les villes et les territoires devient de plus en plus forte pour l’attraction des investissements, des touristes …,Fut l’évolution du marketing territorial. Une compétition qui ne concerne pas seulement les projets d’investissement productifs, mais touche aussi d’autres domaines : flux touristiques, investissements financiers et immobiliers, attraction des étudiants et des personnels qualifiés... Pour affronter cette compétition, les institutions territoriales se sont progressivement dotées de moyens spécifiques pour assurer leur développement économique. S’il parait évident que tout média a besoin d'un territoire pour se développer, le contraire est aussi vrai le développement des territoires leur promotion, le travail sur leur image de marque dépend aussi de l’usage des medias locaux. 3 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Partie 1 : Théorique 4 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Chapitre I : Marketing territorial : Quand le territoire devient produit A. Le territoire et ses ressources : Le territoire et les ressources spécifiques qu’il produit soulignent les ressorts socio culturels des dynamiques locales. Chaque ressource participe à la dynamique territoriale dans la mesure où, révélée, elle constitue un référent identitaire. Les ressources spécifiques sont la « signature » et l’affirmation de la singularité du territoire, de ce qui le distingue des autres. La valorisation des ressources spécifiques constitue donc un processus de différenciation du territoire, par la reconnaissance et la désignation collective de ressources porteuses de valeurs partagées. C’est aussi un processus de construction collective de la façon de « faire territoire », par le choix de modes de valorisation de ces ressources, associant une diversité d’usagers du territoire. 5 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir C’est enfin bien sûr un levier de développement économique permettant de renforcer la différenciation des productions et l’attractivité du territoire. La valorisation des ressources doit alors s’appuyer sur une stratégie de spécification : caractérisation, renforcement, élargissement, reconnaissance de tous les facteurs de spécificité en lien au contexte territorial. Chaque territoire peut se caractériser par un ensemble de ressources « spécifiques », en lien étroit avec son histoire, son contexte sociospatial particulier : des produits, des paysages, des savoir-faire, des patrimoines culturels, etc., qui distinguent le territoire d’un autre. Chaque territoire, selon ses potentiels, valorise des catégories de ressources différentes, selon des champs de valorisation différents. Les ressources constituent alors des leviers de développement, à même de mobiliser les acteurs du territoire autour de valeurs communes et d’un projet de valorisation partagée. 6 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir B. La perception du territoire et les Images à faire coïncider Le territoire et son image, un des sujets les plus chers à la communication publique et surtout au marketing territorial. La question semble aussi basique que récurrente à laquelle on doit répondre est : comment savoir ce que pensent les autres de notre territoire ? Quelle est l’image de notre territoire ? Lorsqu’on mène ce genre d’étude, c’est pour « améliorer » son image ou l’image de son territoire. Donc, Il conviendra donc de fixer ce que l’on souhaite avoir comme nouvelle image. Ou comme l’image la plus complète possible. Il semble indispensable de savoir d’où l’on part, de savoir quelle est l’image actuelle. On distingue en principe trois sortes d’images qu’il faut différencier les unes des autres : - l’image perçue : c’est la perception actuelle de votre identité. L’image perçue est celle qui est vue, aujourd’hui, par les autres. Le pluriel conviendrait d’ailleurs mieux à cette première catégorie, car il y a en réalité une somme d’images parcellaires qui cohabitent et se 7 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir bousculent. Il y a le poids des clichés, la puissance des rumeurs qui stigmatisent les territoires de chômage ou d’endormissement profond, parfois l’actualité médiatique se focalise, forcément de manière déformante, sur un seul aspect du territoire. - l’image souhaitée : c’est le but à atteindre. Que voulons-nous donner à retenir du territoire ? Quels sont les quelques qualificatifs que nous voudrions ancrer dans les esprits et qui devraient donc, désormais, définir le territoire dont nous avons la charge ? Là encore le pluriel peut être de mise car, dans la réalité, il y a sans doute plusieurs cibles à atteindre, donc plusieurs créneaux que nous avons à occuper. La condition étant que chaque créneau soit complémentaire des autres et contribue à forger, au final, une image complète et cohérente. Ainsi l’art de vivre touchera certaines cibles, d’autres seront concernées par la qualité des diplômes délivrés sur le territoire, quand ce sera l’offre commerciale ou culturelle qui touchera encore une autre catégorie. La question se résume ainsi : quelles sont les cibles que je souhaite toucher et, pour chacune d’elles, quel registre utiliser, quel panel 8 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir argumentaire dois-je mettre en avant ? L’ensemble des registres jouant pourtant la même partition afin de forger une vue d’ensemble harmonieuse et cohérente. - l’image maîtrisée : c’est l’aboutissement, lorsque l’image souhaitée sera très exactement l’image perçue. Sinon, lorsque l’écart entre les deux sera le plus réduit possible. Cela suppose de mettre en œuvre des outils d’analyse permanents, car nous sommes bien dans un phénomène dynamique, en mouvement, qui nécessite de faire des points réguliers pour, autant que de besoin, rectifier le cap. Ainsi, en se résumant, pour définir ses choix stratégiques (son positionnement, l’image souhaitée), donc mettre en place un plan d’actions, il convient d’entamer la démarche par l’analyse de l’image actuelle du territoire, par l’analyse de la perception du territoire. C. Qu’est-ce que le « marketing territorial » ? Si la locution « marketing territorial » est de plus en plus usitée, de nombreuses discussions existent sur Internet pour la définir. « Le marketing territorial est l'effort collectif de valorisation et d'adaptation des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, 9 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir le comportement des publics visés par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celles des concurrents. »Mercator 2013 La démarche de marketing territorial est robuste et comprend plusieurs phase : la mobilisation des acteurs clés de l'attractivité, le diagnostic territorial, la définition des objectifs de la stratégie marketing (dont le choix des publics ciblés) et, enfin, la construction, mise en œuvre et évaluation d'un plan d’actions. Concrètement, pour les responsables et élus en charge du développement économique et touristique d’un territoire, le marketing territorial consiste en une boîte à outils qui contient 4 éléments principaux : -Une méthodologie d’ensemble permettant de passer du souhait de renforcer son attractivité territoriale à des actions concrètes et adaptées ; -Une capacité d’analyse stratégique pour identifier les actions les plus appropriées et non pas « copiées-collées » de celles « à la mode » ou mises en œuvre par des territoires voisins ; -Des techniques et outils performants ; 10 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir -Un référentiel de bonnes et mauvaises pratiques menées au Maroc ou à l’étranger. Les techniques, pratiques et méthode du marketing territorial s'inspirent de celles développées dans l'entreprise mais sans tomber dans le "copier-coller". Le développement d'un territoire obéit à des logiques différentes d’une entreprise. On peut citer deux illustrations de ces différences. Une stratégie de marketing territorial est d'autant plus efficace qu'elle mobilise les acteurs du territoire. Elle n'est donc pas la résultante de la décision d'un seul décideur (le chef d'entreprise) mais d'un collectif d'acteurs animé souvent par un élu ou groupe d'élus. Seconde différence : les entreprises cherchent la maximisation du profit selon les économistes alors que les démarches marketing s'inscrivent dans l'objectif d'améliorer le niveau de vie et d'employabilité des habitants. 11 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Chapitre II. Les medias et le territoire : A. Relation entre les médias et le territoire ( le marketing du territoire) La décentralisation a considérablement transformé la communication des collectivités locales en une stratégie globale, intégrant des logiques publicitaires et issues du marketing. Apparu d’abord dans les années 1960 avec la montée en puissance de la télévision, le marketing territorial s’est généralisé avec l’apparition des réseaux sociaux. La montée en puissance des réseaux sociaux comme Facebook et Twitter, des blogs et des sites internet joue également un rôle essentiel dans ces nouvelles stratégies de city branding, et dans la construction d’une identité numérique territoriale. Les autorités locales soignent de plus en plus leur présence sur la sphère du web et particulièrement sur Facebook. B. Les medias locaux au service des territoires 12 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Dans leur rapport à l’espace public local et régional, les médias locaux et régionaux que ce soit les médias d’entreprises, de presse, les médias de collectivités territoriales et les médias associatifs de territoire…sont des moyens de la promotion du territoire. Appréhender le territoire comme objet et enjeu politique à travers ces medias, saisir en quoi le traitement médiatique d’une question sociale, d’une controverse tel que renouvellement urbain, risques industriels, environnementaux, sanitaires…, est aussi un traitement « territorial » de cette question. Les médias dans leur rapport aux habitants, citoyens, usagers, administrés d’un territoire ont un le rôle de « liant », de « lien social » ou de « lien territorial » et jouent aussi un rôle de médiation en entretenant un rapport avec les lecteurs-habitants-citoyens et en interpellant ceuxci…. La contribution de ces médias à la « production » dudit territoire (quartier, ville, « pays », région…).Tant par leur contenu et leur configuration que par les pratiques professionnelles qui s’y exercent, réactivent au quotidien des repères territoriaux, des repères d’appartenance. Les medias contribuent aussi à l’évolution de l’image et des imaginaires d’une ville. En ce sens, la question du rapport de l’image ainsi définie aux différentes formes 13 de stratégies et d’enjeux « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir institutionnels, symboliques… peut être interrogée à partir des problématiques de l’« image de marque territoriale » dans un contexte de concurrence territoriale et de construction de valeur(s) locale(s) reliable(s) aux atouts locaux (sites, « activités traditionnelles »…), au patrimoine (historique, architectural, culturel…), à « l’humain » et au lien social (modes de relation, d’accueil…)… 14 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir II- PARTIE PRATIQUE 15 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Chapitre II : Cas du CRT SOUSS MASSA et le marketing du territoire Le Conseil régional du Tourisme de Souss Massa se présente comme un organisme qui a pour mission de : 1- Sensibiliser les élus à la vision 2010 et à sa projection sur la région Souss Massa Drâa, en collaboration étroite avec l’administration locale. 2- Contribuer au développement de l’industrie touristique dans le cadre de l’économie générale du pays et la réalisation des conditions susceptibles d’assurer un développement rapide et harmonieux du tourisme au niveau de la région. 3- Formuler toute proposition ou consultation ou avis aux pouvoirs publics sur les nouveaux investissements en étroite collaboration avec le Centre Régional d’Investissement (CRI). 4- Convaincre les élus à allouer les budgets nécessaires au développement, à l’amélioration et à la promotion du produit touristique offert par la région. 5- Coordonner étroitement avec le ministère du tourisme pour l’exécution du Programme de Développement Régional (P.D.R.T). 6- Œuvrer pour le positionnement de la station d’Agadir, de sa région et 16 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir de son arrière-pays, par : * La normalisation des produits et de son environnement * La promotion de la destination Agadir * Le développement de relations avec les Tour opérators * Le développement de l’activité touristique et de l’animation de la ville. 7- Promouvoir la destination Agadir et sa Région pour l’ensemble de ses produits et pour tous les partenaires, Elus, Institutionnels, professionnels de la Région SMD. 8- Suivre et assurer l’analyse de la fréquentation et de l’offre touristique. 9- Piloter les études et les enquêtes statistiques de tous ordres relatives au secteur touristique et concevoir les opérations de publicité. 10- Œuvrer pour le positionnement de la région par un ensemble d’initiatives visant la normalisation du produit dans son environnement, la promotion de la destination, le développement des relations avec les tour-opérateurs et le développement des activités touristiques et l’animation touristique. 11- Organiser et mettre en œuvre des actions de promotion, communication et commercialisation. Enfin, toutes les actions de communication du Conseil régional du tourisme SMD s’appuient sur une démarche marketing sous forme de partenariat actif avec le Conseil Régional, l’Office National Marocain du Tourisme et la Commune Urbaine d’Agadir. Une communication basée sur les divers supports médiatiques en utilisant à la fois les médias de communication et les médias d information. Le CRT dispose de divers supports médiatiques : -Site web : http://www.visitagadir.com/ Facebook :https://www.facebook.com/pages/visitagadircom/1352203065 16669?fref=ts -Twitter: https://twitter.com/crtaga 17 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir -Magazines -…etc A travers ces divers supports le CRT publie des annonces concernant la ville d’Agadir, les événements, les voyages touristiques, les rencontres…. Etc, à travers, et de coté des autres acteurs, elle exécute le marketing du territoire. Dans cette partie de recherche, on va se baser sur le programme eductours et voyages de presse et sur le site web du CRT A- EDUCTOURS ET VOYAGES DE PRESSE Parmi les stratégies du CRT dans ce sens, la réception d’une série de voyage de presse et eductours dans le cadre du plan d’actions conjoint CRT /ONMT (l’Office National Marocain du Tourisme) le programme EDUCTOURS ET VOYAGES DE PRESSE est au profit des agences de presse, des radios, des magazines, des journaux et des portails … venant d’Allemagne, Royaume-Uni, Suède, France, Benelux…etc afin d’accentuer la visibilité de la destination phare de l’offre balnéaire, et de mettre en évidence les potentialités touristiques, culturelles, architecturales et gastronomiques, à travers des leaders d’opinion( presse) qui s’engagent en réciproque de cet offre à rédiger des articles, des dossiers … et les publiés sur leurs supports médiatiques de leurs villes pour la promotion universel d’Agadir. Çi dessous les dates les plus remarquables des voyages organisés par le CRT vers Agadir en faveur des journalistes de divers pays du monde dans le cadre du marketing et promotion d’Agadir spécifiquement et la région SOUSS MASSA en général : Récapitulatif des opérations réalisées en termes d’Eductours reçus pour l’année 2011: Du 19 au 26 mars 2011 : Un voyage en faveur de 9 journalistes autrichiens. Du 22 au 26 Mars 2011 : Un voyage en faveur de 5 journalistes suédois. Du 24 au 28 mars 2011 : Un voyage en faveur de la presse suisse représentant la radio, la télévision et la presse écrite. 18 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Du 24 au 28 Mars 2011 : Un voyage de presse à Agadir sous le thème « Agadir Art & Culture ». en faveur d’un groupe de 8 journalistes Allemand. Du 8 au 13 avril 2011 : Un voyage de presse à Agadir, Ouarzazate et Zagora et ce sous le thème "Agadir plage & désert", en faveur d’un groupe de 8 journalistes Allemand. Du 1er au 3 Avril : A l’occasion de la tenue de la 38ème édition du Trophée Hassan, un Voyage gratuit est offert au 15 TO spécialisés dans le Golf pour se comparer à des Pro de golf selon répartition cidessous : Allemagne :4 Royaume-Uni : 4 Suède :3 France :2 Benelux :2 Du 11 au 16 Mai 2011 : Un Eductour au profit des Agents de voyages Allemand. Du 20 au 22 Mai et de 29 au 31 Mai 2011 :Un voyage de presse en faveur des journalistes Russes. Du 27 au 29 Mai 2011 : Un voyage de presse en faveur de journalistes Polonais . Du 29 Mai au 02 Juin 2011 : Un voyage de presse dans le cadre de la convention Association Média Golf. Du 22 au 25 juin 2011 : Un Méga Eductour IAGTO 2011 Mid Year Convention, en faveur de 50 tour opérateurs, 8 Journalistes et 3 membres du Staff IAGTO. Du 26 au 28 Juin 2011 : Un voyage de presse en faveur de journalistes Belges. 19 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Du 18 au 21 Juin 2011: Un Voyage de presse en faveur d’une délégation de 12 journalistes russes. Du 3 au 5 Juillets 2011: Un voyage de presse en faveur de journalistes polonais. Du 6 au 9Aout 2011 : Un voyage de presse en faveur de de journaliste suédois de la « TV4 » Du 15 au 30 Septembre 2011: Un voyage de presse en faveur de de journaliste de la Télévision polonaise. Du 4 au 8 Novembre 2011 : Un Eductour au profit des Agents de voyages et TO polonais. Récapitulatif des opérations réalisées en termes d’Eductours reçus pour l’année 2012: Eductour marché Africain du 07 au 09-02-2012 . Eductour Allemand du 09 au 13-02-2012. Eductour Allemand du 1er au 05 mars 2012/Agadir et Essaouira. Voyage de presse du 15 et 26 mars 2012. Eductour Britannique 21 au 25 février02012 / Agadir . Eductour Belge du 01er au 05 Mars 2012. Voyage de presse Golf - Trophée Hassan II du 19 au 25 Mars 2012 . Eductour Hollandais du 31 mars au 03 Avril 2012. Eductour pour un programme TV- saison 4/ session Sud. Voyage de presse Français du 12 au 14 mai 2012. Voyage de presse Suisse du 26 au 28 mai 2012. Eductour de Tour Operators Canariens du 18 au 21 mai 2012. Voyage de presse : Golf Tourisme du 23 au 26 juin 2012. Eductour Voyage de prospection Norwegian Air Shuttle du 12 au 13 Juillet 2012. 20 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Voyages de Presse Magazine Valeurs Actuelles du 17 au 20 septembre 2012. Voyage de presse Suisse du 18 au 29 septembre 2012. Voyage de presse Polonais du 04 au 11-10-2012. Eductour Allemand du11 au 15 octobre 2012. Eductour Marché Belge 04 au 06 novembre 2012. Eductour Néerlandais 23 au 27 novembre 2012. Eductour Hollandais du 11 au 13 novembre 2012. Eductour Allemand du 16 au 20 novembre 2012. Voyage de presse « Nature et Culture » - du 30-10-2012 au 06-112012. Récapitulatif des opérations réalisées en termes d’Eductours reçus pour l’année 2013: Eductour en faveur de 15 agents de voyage britanniques du 07 au 11 Mars 2013. Eductour en faveur de 12 agents de voyage allemands du 18 au 21 avril 2013. Eductour en faveur de 6 visiteurs dans le cadre du Trophée Hassan II de Golf du 25 au 31 mars 2013. Voyage de presse en faveur de 3 journalistes « Subbota& VIP Lounge » du 04 au 09 avril 2013. Séjour d'un globetrotter du 26 au 28 mars 2013. Voyage de Presse en faveur de 16 Journalistes, représentant différents média 21 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Ukrainiens pour un circuit au Maroc du 21/06 au 26/06/2013, suivi d’un séjour à Agadir du 26 juin au 02 juillet 2013. Exemple autres opération : Dans le cadre de la promotion du segment MICE, M. Michel Foraud, le rédacteur en chef du Magazine Meet&TravelMag, a visité le Maroc, pour effectuer son reportage qui s’articule autour du potentiel que propose la destination du CRT Souss Massa. A cette occasion, le CRT lui a facilité la possibilité de faire quelques visites d'hôtels (Directeurs d’hôtels) positionnés sur le segment MICE, des centres de congrès, de lieux évènementiels des villes et de rencontres avec les DMC et les responsables du CRT. Le "Meet and TravelMag" est un magazine d’information bimestriel de 116 à 132 pages, entièrement consacrés à l’actualité incentive et événementielle en France et à l’international. Le magazine est positionné Incentives, congrès, conventions, séminaires, lancement de produits, road shows… un magazine 100% MICE. Il est tiré à 8.000 exemplaires – (France, Belgique, Suisse et Luxembourg)- . Monsieur Michel Foraud le concerné par cette visite, prépare sur 15 à 20 pages un dossier sur l’actualité MICE des principales destinations touristiques du Royaume, parmi eux destination AGADIR. MARKETING INTERNATIONAL ! Dans se sens la question qui se pose : Le voyage de presse, pourquoi faire ? Les entreprises, les établissements, les acteurs - dont fait parties le CRT - et qui recourent à ce type de communication le font généralement dans un but bien précis : promouvoir un nouveau produit sur le terrain, ou faire parler d’un événement qu’elles organisent. Il est en effet bien plus efficace de démontrer les atouts du produit, d’un service, d’une ville et c’est le cas du CRT à travers des leaders d’opinion (presse). 22 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir Les voyages de presse représentent donc une publicité grande format, où tout est fait pour mettre les journalistes dans les meilleures conditions possibles. Non seulement ces derniers sont invités (sur une journée ou deux au plus) à suivre le déroulement d’un événement, mais ils peuvent aussi avoir accès à différentes sources d’information matérialisées par l’éventail des intervenants présents sur le site sélectionné. B- Site web du CRT Le CRT dispose d’un site web sur lequel se publie des annonces concernant : - Culture et patrimoine - Artisanat et métiers d’art Ainsi sur ce site le CRT a consacré un espace spécial médias contenant une Galerie de photos d’Agadir concernant : - Agadir la ville - Arganier - Espaces verts - Golf - Marina d agadir - Musée Amazigh - Souk Al Had - Terroir … etc 23 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir de coté un espace consacré spécialement à l’Agenda des événements, Carte interactive ( hotels, restaurant, cafés, musées..), témoignages et espace médias (galerie des vidéos, galerie d’images…). Néanmoins c’est un type de marketing du territoire. Chapitre II : Cas du CRI SOUSS MASSA et le marketing du territoire : le CRI-SM est une structure de développement régional à part entière à travers son rôle dans: La participation à la mise en œuvre de la déclinaison régionale des stratégies sectorielles nationales et l’implémentation des orientations générales de la stratégie de développement économique et social de la région Souss Massa; La mise en place d’un climat d’investissement concurrentiel et le développement de la compétitivité et de la diversité de l’économie de la région ; La mise en place d’un système de veille économique permettant de capter et d’explorer au niveau régional, national et 24 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir international, les pistes de développement de l’entrepreneuriat et de l’investissement régional. De coté, le CRI-SM est appelé à proposer des actions concrètes pour améliorer l’attractivité de la Région. En effet, le Centre est chargé de mener une réflexion sur les restructurations nécessaires, les nouvelles filières porteuses et niche d’investissement et de veiller à la diffusion et à la communication des opportunités d’investissement de la Région Souss Massa, à l’échelle nationale et internationale. Et Pour garantir le positionnement et la promotion de la Région de manière affirmée, le CRI-SM se fixe résolument des objectifs dynamiques moyennant des actions ciblées : Disposer et diffuser l’information utile et fiable à travers, la tenue de l’observatoire de l’investissement et de la création d’entreprises, l’élaboration ou la participation à la réalisation des monographies régionales, études stratégiques, études thématiques ou sectorielles… Piloter un système de veille économique permettant de capter et d’explorer au niveau régional, national et international, les pistes de développement de l’entrepreneuriat et de l’investissement; Produire des supports de communication efficaces et actualisés permettant de donner une image fidèle de l’évolution de l’économie régionale ; 25 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir S’impliquer dans des partenariats constructifs en faveur du développement régional et entrepreneurial à conclure avec des institutions et des opérateurs économiques nationaux ou étrangers ; Proposer une méthodologie et des outils permettant de dénicher et de mettre en valeur toutes les potentialités et opportunités d’investissement au niveau régional. Essentiellement en ce qui concerne les médias du CRI sur lesquelles se penchent pour le marketing et la promotion de la région Souss Massa, il se base sur : - Site web : http://www.agadirinvest.com Facebook: https://www.facebook.com/agadirinvest Chaine youtube : https://www.youtube.com/channel/UCZIBkyAy4cDEJp1jn4sl4A Twitter : https://twitter.com/agadirinvest En cette deuxième partie de notre recherche on va se baser à la fois sur les publications CRI ( econews cri et news cri) et la plateforme http://www.agadirinvest.com/ A- Publication CRI: CRI dispose de deux publications notamment « econews cri » et « news cri » 26 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir À travers les editions de ces deux publications le cri accord entre les medias et la promotion de la region Souss Massa notamment le marketing de la région : Illustration édition « econews cri » : Illustration éditions « news cri » : Édition et autres dédiées pour la région Souss Massa et aux divers actions exécutés dans le territoire. B-Plateforme : « www.agadirinvest.com/ » 27 « Le marketing territorial et les médias » Sujet d’étude Agadir La plateforme http://www.agadirinvest.com/ regroupe plusieurs rubriques dans lesquelles la région Souss Massa se définisse, mais ainsi publié tous ce qui concerne le marketing de la région, on trouve : - Agenda Stratégie sectorielle Investissements Données économiques Des services en ligne Le site contient également les actualités régionales, on cite par exemple : - Produit du terroir : Agadir se met à l’heure du SNAPT 2016 - Gestion durable : lancement d’un projet multinational à Agadir - Binter : une nouvelle liaison entre Tenerife et Agadir …etc Bref, la plateforme du CRI mais ainsi tous les supports médiatiques existants à Agadir jouent un rôle stratégique dans le Marketing du territoire. 28
