Chapitre 1 - Lycée Romain Rolland

Chapitre 4
Les composantes du marché
Question de gestion
La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des consommateurs ou à les influencer ?
Notions
Composantes de la demande, analyse et prévision de la demande, analyse de la concurrence,
composantes de l’environnement.
Le sens de la leçon
Afin de définir son offre, l’entreprise doit étudier le marché sur lequel elle se positionne et apprécier sa
place par rapport aux concurrents.
À travers une situation concrète d’entreprise, l’élève vous devez analyser les diverses composantes
du marché : la demande, l’offre concurrentielle, l’environnement.
Des sources d’information
 L’Encyclopédie du marketing commentée et illustrée, Jean-Marc Lehu, 2e édition, Eyrolles,
2012.
 Marketing management, Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau, 14e édition, Pearson
Education, 2012.
 Mercator, Jacques Lendrevie et Julien Lévy, 10e édition, Dunod, 2012.
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Thème 1 – Chapitre 4 – Les composantes du marché
© Nathan.