La Manche : un territoire attractif ? Crédits photos : D.DAGUIER, J.BOUGIE, Fotofolia, O. ROYANT, T. SENI, F. TANNEAU, CG50, DCNS, CCI CC DEROULE 1ère partie (20 min) 1. L’intérêt d’un territoire attractif pour mon entreprise 2. La Manche : un territoire unique et une marque 3. Une compétitivité entre territoires de plus en plus forte 4. Un projet de développement à construire collectivement 2ème partie (45 min) Ateliers de travail : • Favoriser les recrutements dans la Manche • Développer l’image du département ATTRACTIVITE ? Pourquoi une démarche d’attractivité ? Qu’est ce que l’attractivité ? Joël GAYET, Directeur de la Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » « Capacité d'un territoire à rayonner, à promouvoir son offre et à attirer sur place, d'une manière ponctuelle ou permanente, des personnes et des capitaux » Rayonner en terme de notoriété, d’image, de visibilité … Promouvoir ses entreprises, ses produits et services, ses talents, ses savoir-faire… Attirer des personnes (créateurs d’entreprises, touristes, étudiants, chercheurs, cadres, médecins, retraités ...) et des capitaux (entreprises, investisseurs, aménageurs…) ATTRACTIVITE ? 6 motivations majeures pour les entreprises … (si le développement est de qualité) Montrer son appartenance au territoire Fierté d’appartenance Mutualiser et développer des synergies avec d’autres entreprises du territoire Bénéficier d’équipements et d’actions communes / Marketing et Développement Obtenir une reconnaissance d’entreprise d’excellence / durable / citoyenne Labéliser son entreprise, ses produits ou son savoir-faire / Qualité - Marketing 6 motivations différentes pour les entreprises qui se mobilisent dans les nouvelles stratégies d’attractivité et de marque de leur territoire Prouver son engagement en faveur du territoire Statut d’ambassadeur / Corporate -Marque Attirer des talents Management / DRH Fédérer ses collaborateurs Donner du sens à son implantation / Management / DRH UN TERRITOIRE Des savoir-faire traditionnels à la base de l’économie Un patrimoine naturel et culturel riche et reconnu La Manche Une mutation économique vers des secteurs innovants L’histoire du TERRITOIRE Climat océanique doux et pluvieux : vivifiant mais pénible pour les habitants Des paysages ruraux diversifiés : Des forces marines très présentes : bocage, mer, marais… sculpte les paysages, conditionne les activités littorales Le Mont Saint-Michel et des plages du Débarquement Une nature généreuse mais qui ne sont pas toujours associés au département qualité de vie Authenticité Un sentiment d’appartenance multiple : Cotentin, Manche, Normandie… Un patrimoine naturel et culturel riche et reconnu calme et saine à la campagne Patrimoine architectural Gastronomie Culture La Manche L’économie du TERRITOIRE L’agriculture o 35 000 emplois, o 1er département français : élevage, pommes, légumes, pêche, aquaculture et conchyliculture Le nucléaire o o o 13 000 emplois, leaders mondiaux : AREVA, EDF, DCNS, et un réseau de PME de pointe, un pôle de compétitivité : Nucléopolis, Tradition portuaire, maritime et commerciale Le travail des métaux La Manche Le commerce Des savoir-faire traditionnels à la base de l’économie L’artisanat L’avenirUN duTERRITOIRE TERRITOIRE Le tourisme / le nautisme La Manche Les Énergies Marines Renouvelables o o o EMR : port de Cherbourg = lieu de production éoliennes offshores, 700 emplois en prévision avec Alstom projet d’hydrolienne d’EDF ENR et de DCNS basé à Cherbourg Mix énergétique 475 Millions d’euros de 6631 emplois salariés soit 4,5% de l’emploi salarié 12 millions de nuitées plus de 200 lieux de visite o o o o Une mutation économique vers des secteurs innovants Les biomatériaux o o Le chanvre Les matériaux biosourcés Le numérique o L’agroalimentaire / l’agromer o 5 000 emplois o industrie de transformation forte : produits laitiers, viande, fruits et légumes et produits de la mer o marques internationales : Elle & Vire, Florette, Heudebert, Mont-Blanc, Président … o o o 4 200 emplois dont 700 créés depuis 2009, des entreprises d’innovation : Acome… une stratégie de déploiement de la fibre optique (Très Haut Débit) unique en France, un centre de formation, pôle d’excellence : Novea Une identité UNde TERRITOIRE TERRITOIRE Les symboles partagés : Le Mont Saint Michel, la mer et les marées, la presqu’île, le bocage Un territoire • méconnu de l’extérieur et relativement en interne : un territoire qui se cherche, avec un nom qui ne le distingue pas de la mer, déficit d’image • ambivalent qui incarne simultanément la douceur et la force, le calme et la tempête : beauté, tranquillité, force de la mer, falaises… • des habitants au caractère réservé : peu d’esprit ambassadeur… • mais une vraie et forte personnalité : une terre « à part », sentiment d’être différent, une « Terre-mer » puissante Une identité de TERRITOIRE La Manche : une vraie Normandie • • • un territoire idéal et souvent idéalisé l’expression d’un « jardin d’Eden » l’expression de la fertilité, de la protection => Une terre « mère » : se ressourcer, se protéger, se retrouver La Manche : une Normandie autre • • • un territoire maritime, une terre-force, un pays tonique une île, terre au bout du monde, naturelle et mythique un sentiment d’être différent => Une terre-mer qui permet de se dynamiser, se régénérer, grandir Conclusion - Des atouts et un réel potentiel mais en manque de notoriété dans une compétitivité entre territoires. => Une nécessité de se fédérer pour stimuler l’attractivité de la Manche et favoriser le développement économique UNE MARQUE Symbole graphique Logo type Fil d'Ariane Signatures Gamme chromatique Code photographique UNE MARQUE Exemples d’utilisation Marqueur identitaire Fil d’Ariane Formes obliques, dégradé de couleurs Code typographique UNE MARQUE Bilan de la marque • Objectifs : fédérer l’ensemble des forces vives de la Manche : acteurs économiques, culturels, touristiques, institutionnels… action collective autour d’une identité commune, dans le but d’accroître l’attractivité et la notoriété de la Manche • Mise en place en 2011 • Les ambassadeurs actuellement : Une vingtaine d’évènements à forte exposition médiatique (notoriété nationale, internationale) Un cinquantaine d’acteurs touristiques (Offices du tourismes, locations de gîtes…) Pour utiliser la marque (gratuit) : Formulaires d’inscription dans les pochettes de séances. Une DEMARCHE UNE DEMARCHE ENGAGEE Les actions déjà en cours sur le territoire La Manche mérite d’être connue • Promotion touristique, • Salon de l’agriculture, • Évènements sportifs et culturels (Traversées de Tatihou, Normandie Horse Show, lieux de mémoire…) • Soirée et trophée des entrepreneurs, Club d’ambassadeurs Le territoire attire des talents ciblés (cadres, professions en tension, professions médicales…) • Salon professionnel Parcours France à Paris • Démographie médicale Une DEMARCHE UNE DEMARCHE ENGAGEE Le territoire accompagne l’installation des nouveaux actifs • Espace Manche : disponibilités immobilières et zones d’activité, • Accompagnement de projets de création et reprises d’entreprises par les chambres consulaires, • Structuration de l’offre d’accueil aux entreprises (infrastructures, services) • Manche attractivité : aide à la recherche d’emploi pour le conjoint, • Démographie médicale : aide à l’installation pour la famille, • Réseau d’accueil de nouvelles populations (Pays) Bien vivre dans la Manche, être ambassadeur du territoire • Communauté Facebook, Manche Tourisme • Développement du numérique, Manche Numérique • Valorisation des produits locaux : Label Manche Terroir, démarche Agrilocal UNE DEMARCHE Saône & Loire CREATIVE LABourgogne Une démarche et une marque de territoire, mise en place en mai 2013 pour : - faire rayonner la Saône-et-Loire, faire connaître les atouts et valeurs du territoire, Fédérer les acteurs et attirer de nouveaux habitants, touristes et entrepreneurs. Actuellement 100 ambassadeurs : domaines économique, institutionnel, résidentiel et touristique Cercle vertueux = la marque partagée valorise ses partenaires qui à leur tour enrichissent la marque, additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous ! Les avantages pour les acteurs : valoriser son entreprise, son savoir-faire, développer la réputation de ses produits développer des synergies avec d’autres entreprises, participer à une dynamique collective, UNE DEMARCHE Les actions - Campagnes de communication commune Visuels dans les gares de Paris Magazine gratuit distribué à Paris Web marketing - Amplification des événements existants Évènements culturels Concours des artisans Charte de valorisation de la S&L dans les 176 sites Clunisiens classés en Europe - Mise en place de 2 groupes de travail : créative Lab Eco et Créative Lab Habitants pour travailler au développement de projets novateurs - Participation avec un stand commun à des salons professionnels : Made in France, 35 000 visiteurs; Euroforest, 35 000 visiteurs : salon du bois Mondial du tourisme à Paris, 113 000 visiteurs PROJET COLLECTIF Nous souhaitons tous favoriser l’attractivité de la Manche pour développer l’activité économique . des groupes de travail identiques Favoriser les recrutements Porter collectivement l’image de la Manche PROJET COLLECTIF Les recrutements • Quels moyens mettre en place pour améliorer le recrutement dans la Manche ? L’image du département • Quels moyens innovants mettre en place pour améliorer l’image du département ? ET ENSUITE Vers avril : présentation de la synthèse des 3 réunions locales Puis mise en place d’une stratégie commune pour le développement de l’attractivité de la Manche.