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L’édito.
L’édito.
“Si le problème a une solution, il ne sert à rien de s'inquiéter.
Mais s'il n'en a pas, alors s'inquiéter ne change rien”.
Proverbe tibétain
Sandrine Rol
Rédactrice en chef d’Accomex
"I
l a une vision constructive de la place de l'Amérique dans la politique
globale. Il a tourné le dos à l'unilatéralisme. (…) il a un effet apaisant dans les
négociations multilatérales" 1. Le cap des cent jours passé, Barack Obama semble avoir
réussi à rassurer assez largement et à imposer une nouvelle image des États-Unis sur
la scène internationale. Les avis sont plus partagés en matière de politique intérieure,
la coûteuse nécessité de relancer la croissance à court terme risquant à tout moment
de mettre en péril les réformes, tout aussi indispensables, de long terme : "Qu'il s'agisse
de son plan pour les énergies renouvelables, de la santé ou de l'éducation, son horizon
est plus proche de 2020 que des élections de mi-mandat en novembre 2010" 2.
Do they really can? Il est un peu tôt pour le dire… La sagesse tibétaine conseille de ne
pas s'inquiéter…
Alors pourquoi ne pas parier, une nouvelle fois, sur la capacité de rebond de l'économie
américaine ? Pourquoi ne pas rappeler que "le capitalisme américain repose sur la
destruction créatrice, l'innovation" et que de nouvelles opportunités s'offriront aux
entreprises étrangères, aux États-Unis, après la crise ? Pourquoi ne pas gager que le
marasme économique actuel, tout autant que l'espoir suscité par l'élection de
B. Obama, conduira à une évolution de la société américaine, une évolution des mentalités et des comportements, au point de déboucher sur une croissance plus "verte" ?
Les États-Unis sont un marché difficile, exigeant, très concurrentiel ; le monde des
affaires y est complexe, le retour sur investissement plutôt long. Mais le marché
américain n'en est pas moins un formidable créateur de richesse auquel toute
entreprise peut prétendre, pour peu qu'elle ait à offrir des produits novateurs et/ou à
forte valeur ajoutée. La taille du marché intérieur, sa solvabilité, la diversité des
populations qui le compose ou encore la jeunesse relative du pays sont autant de
facteurs qui font des États-Unis le premier marché au monde…
Cela était vrai avant la crise, cela restera vrai après la crise… Pourquoi s'en priver ?
(1) Jeffrey D. Sachs, Les Échos, 30 avril 2009.
(2) Pierre de Gasquet, Les Échos, 30 avril 2009.
Sommaire n° 85 - janvier-février 2009
Sommaire
États-Unis - Do they really can?
Analyses
5
Protectionnisme : retour ou refoulement ? Les hésitations américaines
Jean-Louis Mucchielli
7
Un environnement politique favorable, à la hauteur des ambitions Obama
François Vergniolle de Chantal
10
États-Unis : de la crise financière à la crise de leadership ?
Éric Lahille
15
États-Unis : des consommateurs toujours plus nombreux dans un marché à la diversité ethnique croissante
Gérard-François Dumont
19
Obama : en route pour un Green New Deal énergétique ?
Emmanuel Hache
24
La politique commerciale américaine à l’heure de Barack Obama
Corinne Vadcar
28
Pour aller plus loin
L’interview !
29
Questions à… Philippe Tissot, Président d’EIE Global,
et à Pierre Leurent, Président Directeur Général de Voluntis
En Pratique
33
34
La CCIP vous accompagne aux États-Unis
Français et Américains : est-ce que ça marche ?
Pascal R. Baudry
37
L’assistance juridique, une précaution utile aux États-Unis
Stéphanie Jacquet
40
Comment l’Europe peut-elle réagir face aux mesures sécuritaires américaines ?
Dominique Lecuyer
45
Les Patent Trolls, mauvais génies du monde des brevets
Marie-Gabrielle Plasseraud
49
Alerte défaillances aux États-Unis !
Karine Berger
Zoom sur ...
51
Performances financières et sportives du football en Europe
Jean-Paul, Louis Minquet
57
L’essentiel - résumés des articles
57
L’essentiel
L’essentiel
Résumés des articles
Analyses
Protectionnisme : retour ou refoulement ? Les hésitations américaines
Face aux tentations protectionnistes, nombre de voix se sont finalement élevées, à commencer par celles des membres du G20, pour affirmer la nécessité de soutenir le commerce international. La nature de ce commerce est telle
aujourd'hui - caractérisée par un éclatement du processus productif -, que le protectionnisme ne permettrait pas
de sauvegarder les emplois nationaux mais risquerait, au contraire, de les détruire.
Jean-Louis Mucchielli,
Professeur à l'Université Paris 1 ; professeur affilié à l'ESCP Europe
Un environnement politique favorable, à la hauteur des ambitions d'Obama
B. Obama dispose d'une configuration politique très favorable, ce qui n'est pas toujours le cas après une élection
présidentielle ; un résultat qu'il doit notamment à la campagne originale qu'il a menée en 2008. Cela lui confère
des marges de manœuvre importantes, tant pour la gestion, à court terme, de la crise, que pour mener des
réformes structurelles plus ambitieuses qu'il ne l'avait annoncé pendant sa campagne.
François Vergniolle de Chantal,
Maître de conférences - l'Université de Bourgogne
États-Unis : de la crise financière à la crise de leadership ?
La crise des subprimes a révélé les faiblesses du capitalisme financier américain et dévoilé les dérives d'un système.
Au-delà de la crise économique, devenue internationale, se pose désormais la question du leadership mondial des
États-Unis. La stratégie économique choisie par B. Obama et les réformes structurelles destinées à réguler l'industrie
financière mondiale suffiront-elles pour préserver le rôle des États-Unis dans le nouvel ordre mondial ?
Éric Lahille,
Professeur d'économie internationale et industrielle - ESIEE Management
États-Unis : des consommateurs toujours plus nombreux dans un marché à la diversité ethnique croissante
En dépit de la crise mondiale actuelle, les États-Unis demeurent le plus grand marché au monde. Ils disposent aussi
d'une population plus jeune que l'Europe et de perspectives démographiques bien plus favorables. Mais c'est surtout la multiplicité des communautés qui le composent qui fait la spécificité du marché américain : les entreprises
étrangères y trouveront une mosaïque de communautés aux attentes les plus variées.
Gérard-François Dumont,
Professeur à l'Université de Paris-Sorbonne ; Directeur de la revue " Population & Avenir "
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Accomex n° 85 - États-Unis
Obama : en route pour un Green New Deal énergétique ?
L'arrivée au pouvoir de B. Obama suscite beaucoup d'espoir en matière de lutte contre le réchauffement climatique ; un espoir renforcé par le plan "New Energy for America" et ses quelques 110 milliards de dollars de dépenses
sur deux ans. Reste que ce qui apparaît comme un "simple challenge sectoriel" constitue une véritable "révolution
sociétale", dont il est aujourd'hui impossible de déterminer l'issue…
Emmanuel Hache,
Enseignant-chercheur, Responsable de programmes en économie de l'énergie - IFP-School
La politique commerciale américaine à l'heure de Barack Obama
Quelle sera la stratégie de la nouvelle administration américaine en termes de politique commerciale, dans un
environnement de crise et de recul des échanges mondiaux ? Probablement plus conservatrice que d'aucun ne le
pense… Les États-Unis sont, en effet, avant tout pragmatiques et soucieux de leurs propres intérêts ; que ce soit
au sein de l'OMC ou dans leurs relations bilatérales, ils chercheront à préserver leur leadership international.
Corinne Vadcar,
Rédacteur en chef des Cahiers de Friedland - CCIP
L’interview !
Questions à … Philippe Tissot, Président d'EIE Global et Pierre Leurent, Président Directeur Général de la
société Voluntis
Le marché américain est un marché difficile… Cela ne fait aucun doute ; mais il est aussi créateur de richesse et
mérite, en cela, tout l'intérêt des PME françaises. Deux chefs d'entreprise ont accepté de parler de leur parcours et
de partager leur expérience des États-Unis : des témoignages importants à l'heure où la crise économique et
financière inciterait plutôt à se détourner du premier marché du monde.
En pratique
La CCIP vous accompagne aux États-Unis
Parce que les États-Unis demeurent le premier marché au monde, en dépit de la crise économique et financière
actuelle, la CCIP continue d'informer, de conseiller et d'accompagner les PME franciliennes outre-Atlantique. Des
diagnostics export aux workshops USA, en passant par l'organisation d'entretiens individuels, le conseiller
Amérique du Nord propose toute une gamme de services pour répondre au mieux aux attentes des entreprises.
Le département Amériques de la CCIP
Français et Américains : est-ce que ça marche ?
Français et Américains croient, à tort, bien se connaître. Ces deux cultures sont pourtant foncièrement différentes…
Pour mieux travailler ensemble, pour écarter tout malentendu et se prémunir d'un échec dans les négociations,
P. Baudry propose aux deux parties quelques conseils de bon sens, simples à mettre en œuvre mais
indispensables. Plus globalement, il serait temps que les entreprises accordent plus de place à l'interculturel.
Pascal Baudry,
Fondateur de WDHB Consulting Group ; Auteur de Français et Américains l'autre rive
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L’essentiel
L'assistance juridique, une précaution utile aux États-Unis
Que ce soit pour mieux appréhender le droit américain, d'une grande complexité, ou pour maîtriser les
nombreuses spécificités de la vie des affaires, les entreprises étrangères qui abordent le marché états-unien ont
tout intérêt à recourir aux services d'un avocat. Elles se donneront ainsi les moyens de réussir leur implantation,
de traiter "d'égal à égal" avec leur partenaire américain, ou encore de résister dans un environnement favorable
aux contentieux…
Stéphanie Jacquet,
Juriste - CCIP
Comment l'Europe peut-elle réagir face aux mesures sécuritaires américaines ?
La législation américaine relative aux importations est très complexe. Lutte contre le risque terroriste et sécurité
des produits font du "safe trade" le nouveau credo américain. Pour prévenir ou réduire les difficultés qui en résultent pour ses entreprises, l'Union européenne aurait tout intérêt à profiter de l'arrivée au pouvoir du nouveau
Président pour rénover et renforcer sa coopération avec les États-Unis.
Dominique Lecuyer,
Juriste - CCIP
Les Patent Trolls, mauvais génies du monde des brevets
Parce qu'ils rachètent des brevets à des fins de "spéculation", les Patent Trolls, qui agissent généralement en
toute légalité, représentent une menace pour nombre d'entreprises américaines. Une réforme du droit des brevets
est en cours, afin de pallier les dysfonctionnements du système sur lesquels les Patent Trolls s'appuient pour se
développer ; mais elle doit compter avec la résistance de nombreux lobbies…
Marie-Gabrielle Plasseraud,
Collaboratrice à l'IRPI - CCIP
Alerte défaillances aux États-Unis !
La progression des défaillances d'entreprises s'est révélée très impressionnante l'an passé. La crise des subprimes
a affecté les entreprises des secteurs emblématiques que sont la finance et le bâtiment. Mais les autres secteurs
d'activité n'ont pas été épargnés par les chutes de chiffres d'affaires et les mises en faillite. Un record de
défaillances pourrait être enregistré cette année ; il sera fonction de l'approfondissement ou non de la crise.
Karine Berger,
Directrice des études - Euler Hermès SFAC
Zoom sur ...
Performances financières et sportives du football en Europe
Il est communément admis qu'il existe un lien univoque positif entre les ressources financières d'un club et ses
résultats sportifs. La réalité est toute autre si l'on s'intéresse au bilan des clubs et non plus seulement à leurs budgets… La crise mondiale rend plus urgente encore un contrôle des conditions financières de la compétition
sportive, et l'instauration d'un "salary cap" constitue l'une des premières mesures possibles.
Jean-Paul, Louis Minquet,
Enseignant en Finance d'entreprise et Sport & finances - ESCP Europe