Le cadre Juridique et Institutionnel de la Publicité en Tunisie

‫المعهد الىطىي لالستهالك‬
‫تقديم ‪ :‬وجالء به أحمد‬
‫‪1‬‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪2‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪3‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪4‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪5‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪6‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫اإلطار القاوىوي‬
‫‪7‬‬
‫ورشة التفكير حىل "اإلشهار في تىوس‪:‬‬
‫بيه التىظيم ومقتضيات حماية المستهلل"‬
‫تعريف اإلشهار التجاري‬
‫‪télé-achat‬‬
‫‪8‬‬
‫تعريف اإلشهار التجاري‬
‫‪9‬‬
‫تعريف اإلشهار التجاري‬

Art L581-3 du Code de
l’Environnement(« constitue une publicité, à l'exclusion des
enseignes et préenseignes, toute inscription, forme ou image
destinée à informer le public ou à attirer son attention, les
dispositifs dont le principal objet est de recevoir lesdites
inscriptions, formes ou images étant assimilés à des publicités ».
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‫تعريف اإلشهار التجاري‬
Décret n°92-280 du 27 mars 1992 fixant les principes généraux
définissant les obligations des éditeurs de services en matière de
publicité, de parrainage et de télé-achat
« constitue une publicité toute forme de message télévisé diffusé contre
rémunération ou autre contrepartie en vue soit de promouvoir la
fourniture de biens ou services y compris ceux qui sont présentés sous
leur appellation générique, dans le cadre d'une activité commerciale,
industrielle, artisanale ou de profession libérale, soit d'assurer la
promotion commerciale d'une entreprise publique ou privée ». art 2
Les offres de produits ou services par « télé-achat » sont exclues de la
définition du message publicitaire télévisé. Ces offres directes sont
soumises à une réglementation spécifique
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‫تعريف اإلشهار التجاري‬
‫القاوىن األروبي‬
La directive 84/450/CEE du 10 septembre 1984 « toute forme de
communication faite dans le cadre d’une activité commerciale
industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la
fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les
droits et les obligation». (art 2)
12
‫تعريف اإلشهار التجاري‬
Les supports publicitaires
13
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
‫ذكسها الفصل ‪ 36‬مه انقاوىن عدد ‪ 40‬نسىت ‪98‬‬
‫تمىع كم عمهيت إشهاز تتعهك بــــــ‪:‬‬
‫وشاط غيس مسخص فيه‬
‫انمىتىجاث انتي تمىع االتجاز فيها‬
‫انمىتىجاث غيس انمتىفسة بانسىق خالل حمهت اإلشهاز‬
‫انمىتىجاث مجهىنت انمصدز‬
‫‪14‬‬
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
‫‪15‬‬
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
‫‪.1‬‬
‫في القىاويه المقاروة ‪:‬‬
‫يمكه اإلشهاز نهتبغ في انقاوىن انفسوسي نكه مع تحديد شسوط نرنك‬
‫‪(Loi n° 91-32 du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme‬‬
‫) ‪et l'alcoolisme‬‬
‫يمىعها انقاوىن األزوبي‬
‫‪Convention européenne sur la télévision transfrontière du 5 Mai 1989‬‬
‫‪16‬‬
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
.(La Loi Evin )
(Directive 89/552/CEE
(Loi sur la protection de la jeunesse en 2003)
17
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
‫‪ -3‬إشهار لألدوية في القاوىن التىوسي‬
‫في تىوس‪:‬‬
‫اىقاّىُ ػذد ‪ 55‬ىسْت ‪ٍ 1973‬ؤسخ فً ‪ 3‬أوث ‪ٌ 1973‬تؼيق بتْظٌٍ اىَهِ اىصٍذىٍت‪.‬‬
‫اىفصو ‪“40‬ال ٌَنِ اىقٍاً بئشهاس فً األدوٌت بذوُ سابق سخصت ٍِ وصٌش اىصحت اىؼَىٍٍت‬
‫وتضبظ بؤٍش ششوط تْظٌٍ هزا اإلشهاس“‪.‬‬
‫فً ٍصش وىبْاُ وفشّسا ٌَْغ اإلشهاس ىألدوٌت اىتً تؼغً بىصفت عبٍت‪.‬‬
‫‪18‬‬
‫المجاالت التي يمىع فيها اإلشهار‬
Article R.4127-19 du
code de la santé publique
19
‫اإلشهار المقارن‬
‫‪Publicité comparative‬‬
‫ٍفهىً غٍش ٍىخىد باىقاّىُ اىتىّسً‬
‫ال وخىد ىَفهىً اإلشهاس اىَقاسُ فً ٍصش أو ىبْاُ‬
‫بؼض اىذوه اىتً تؼتَذ اإلشهاس اىَقاسُ‪ :‬فشّسا‪ ،‬اىىالٌاث اىَتحذة األٍشٌنٍت ‪،‬سىٌسشا‪،‬‬
‫أىَاٍّا‪ ،‬مْذا‪...‬‬
‫ٌخضغ اإلشهاس اىَقاسُ إىى ششوط ٍِ بٍْها أُ تنىُ اىَقاسّت ٍىضىػٍت وصحٍحت وال‬
‫تخيق اىيبس أو اىخيظ فً رهِ اىَستهيل‬
‫القاوىن الفروسي‪:‬‬
‫‪Code de la Consommation Art L 121-8 et suivants‬‬
‫القاوىن األروبي‪:‬‬
‫‪Directive 2006/114/CE du Parlement européen et du Conseil du 12 décembre‬‬
‫‪2006 en matière de publicité trompeuse et de publicité comparative‬‬
‫‪20‬‬
Publicité comparative
‫اإلشهار المقارن‬
(AIPPI) ‫تعريف اإلشهار المقارن مه طرف الجمعية العالمية لحماية الملكية الفكرية‬
La publicité comparative
”toute publicité dans laquelle, de manière explicite ou implicite,
l’annonceur se compare à son ou ses Concurrents compare ses produits ou
services à ceux de son ou de ses concurrents, ou compare les produits ou
services des tiers. Les tests comparatifs effectués par des tiers (qui ne font
pas le commerce des produits ou services en question), tels que des
associations de consommateurs, ne sont pas visés par cette définition.
Cependant, la publicité comparative qui se réfère à de tels tests
comparatifs ou à leurs résultats est soumise aux mêmes règles que celles
posées ci-dessous ”.
21
‫اإلشهار المقارن‬
‫‪Publicité comparative‬‬
‫ػيى ضىء هزا اىتؼشٌف اىَقذً ٌَنِ اىقىه أّه ال ٌَنِ ىيصْاػٍٍِ اػتَاد ّتائح‬
‫االختباساث اىتً ٌقىً بها اىَؼهذ اىىعًْ ىالستهالك ػيى اىَْتىخاث أو اىخذٍاث‬
‫سىاء ىفائذته أو ىَقاسّتها ٍغ ٍْتىج أو خذٍت ٌقذٍها صْاػً أو ٍسذي خذٍاث‬
‫ٍْافس ىه‪.‬‬
‫فً اىىاقغ ٌَنِ ٍالحظت وخىد ٍقاسّاث بٍِ اىَْتىخاث ٍِ خاله اإلشهاس ورىل‬
‫بغشٌقت غٍش ٍباشش ٍِ خاله استؼَاه ػباساث ٍِ ّىع ”ٍْتىج أحسِ“ ”ٍْتىج‬
‫أمثش ّداػت“ أو ٍِ خاله ٍقاسّت اىَْتىج ٍىضىع اإلشهاس بآخش ال ٌحَو ػالٍت‬
‫تداسٌت‪.‬‬
‫‪22‬‬
‫اإلشهار الكاذب‬
‫‪23‬‬
‫اإلشهار الكاذب‬
Code de la Consommation Art L.121-
Directive 2006/114/CE du Parlement européen et du Conseil du 12 décembre 2006 en
matière de publicité trompeuse et de publicité comparative
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25
‫اإلطار المؤسساتي لإلشهار‬
OFCOM
Le Conseil Supérieur de l’audiovisuel (CSA)
ZAW (Fédération allemande de la publicité)
26
‫اإلطار المؤسساتي لإلشهار‬
Le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel
Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP)
Les groupes professionnels dans le secteur de la publicité
L’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC)
L'Union des Annonceurs (UDA)
L'Alliance Européenne pour l'Éthique en Publicité (AEEP)
Association européenne des Agences en Communication
L’organisme allemand de régulation professionnelle de la publicité,
Deutsche Werberat
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‫أخالقيات لإلشهار‬
‫مدووةالمؤسساتي‬
‫اإلطار‬
‫اإلشهار‬
Codes de la déontologie de la publicité
Code ICC sur les pratiques de publicité
Code de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
Code de l’organisme allemand de régulation professionnelle de la
publicité, Deutscher Werberat
Code de déontologie de l'ACR ou
Conseil Canadien des Normes de la radiotélévision
28
‫شكــــــــــــــــــرا‬
‫‪29‬‬