« C’est la Vie ! », un projet innovant ‘‘That’s Life!’’ An Innovative Project Copyright © 2017 John Libbey Eurotext. Téléchargé par un robot venant de 88.99.165.207 le 25/05/2017. Par le Comité technique du Fonds Français Muskoka (FFM) # FFM/Formato Verde. C’est la Vie ! est la première série TV panafricaine à disposition des pays pour communiquer, informer et sensibiliser de façon innovante et divertissante et favoriser le changement de comportement en matière de santé reproductive, maternelle, néonatale, infantile et des adolescents (SRMNIA). Avec humour et réalisme C’est la Vie ! nous entraı̂ne dans le quotidien d’un centre de santé d’une ville africaine qui 372 Pour citer cet article : « C’est la Vie ! », un projet innovant. Med Sante Trop 2016 ; 26 : 372-373. doi : 10.1684/mst.2016.0622 doi: 10.1684/mst.2016.0622 Chiffres de la saison 1. Figures for season 1. # FFM/Formato Verde. pourrait bien être Dakar, Bamako, Abidjan ou Lomé, en nous racontant la vie de personnages hauts en couleurs ! On s’attache aux héroı̈nes avec qui on partage les joies et les peines, on rage des coups bas de Rokoba, la belle-mère d’Emadé, on pleure à la mort de la jeune Aminata, on soutient Assitan, la nouvelle sage-femme, qui veut engager des discussions avec les jeunes du quartier sur les questions qu’ils se posent concernant l’amour, la sexualité, la contraception. . . Au fils des épisodes, les termes techniques de SONU, SRAJ, FGM, qualité des soins, violences faites aux femmes prennent sens et corps de façon subtile mais non moins réelle montrant ainsi les difficultés du quotidien d’un centre de santé pour soigner les habitants du quartier de Ratanga où l’existence oscille entre joies, malheurs, travail, et vie familiale. Comme dirait Charles Sow, scénariste de la série : « on bouge, on rit, on pleure, on danse, on apprend, on aime, on s’imagine – et puis on se lance dans l’aventure. . .car C’est la vie! » La région est marquée par des taux de mortalité maternelle, néonatale et infantile parmi les plus élevés au monde (679 décès maternels pour 100 000 naissances vivantes) et par une population très jeune (65 % de la population a moins de 24 ans). Le taux de grossesse chez les adolescentes est deux fois supérieur à la moyenne mondiale faisant de la santé sexuelle et reproductive une priorité. Pour des millions d’Africains, l’accès à des informations vitales reste difficile. Réalisée véritablement comme les meilleures séries du moment, C’est la Vie ! a pour premier objectif de sensibiliser un large public aussi bien jeune que moins jeune, aussi bien féminin que masculin, sur des sujets tels les mariages des enfants et les grossesses précoces, la santé sexuelle des jeunes, les droits des patients, les violences de genre, l’allaitement maternel exclusif, etc. Depuis la fin des années 70, les séries télévisées sont utilisées avec succès à travers le monde pour améliorer la santé des populations et éclairer leurs choix. En Éthiopie, Inde, Mexique, Philippines, Brésil ou encore Nigeria, les évaluations de ces programmes montrent qu’ils ont un impact sur les changements de comportement des téléspectateurs. Diffusée sur Canal+ Afrique et TV5 Monde Afrique en 2015 et en 2016, un accord avec Canal France International ouvre à la série les portes d’une quarantaine de chaı̂nes nationales africaines, permettant ainsi de toucher plus de 100 millions de téléspectateurs potentiels. un serious game multimédia, une campagne sur les réseaux sociaux. Sont également en cours des adaptations radiophoniques et des projections communautaires en zones rurales. Copyright © 2017 John Libbey Eurotext. Téléchargé par un robot venant de 88.99.165.207 le 25/05/2017. La saison 2 actuellement en tournage # Guillaume Bassinet. Pour atteindre un large public, des jeunes jusqu’aux populations les plus reculées, et pour faciliter le dialogue, une campagne cross-media se met en place autour de C’est la Vie, de nombreux outils de communication et de sensibilisation sont développés dans les pays francophones de la région tels des guides de discussions communautaires, un site Internet, des webstories et # Guillaume Bassinet. Dispositif unique en inter-agences, C’est la Vie ! existe grâce au Fonds français Muskoka qui a permis la mutualisation des ressources techniques, financières et humaines de l’OMS, Unicef, UNFPA et Onu Femme. Chacune des agences sélectionne et valide les messages clés d’information et de sensibilisation communiqués par C’est la vie !. Le Fonds français Muskoka a contribué à hauteur de 75 % à la production de la saison. Vous pouvez retrouver l’intégralité de la saison 1 sur la plateforme VOD de TV5 Monde (en accès gratuit) : http://www. tv5mondeplusafrique.com/ Le site de C’est la Vie : http://www. cestlavietv.com/ C’est la Vie !, une pratique innovante et prometteuse avec un large impact régional escompté : La série : – informe, eduque et responsabilise le t el espectateur tout en le divertissant, – contribue a « d emocratiser » l’information sur la sant e, – suscite des discussions transg en erationnelles en famille, entre amis, dans les diff erents cercles sociaux sur des sujets parfois tabous, Les pays francophones d’Afrique de l’Ouest et du Centre (AOC) mènent des projets pilotes et expérimentent le potentiel de C’est la vie !. Bien qu’encore à ses débuts, la série et la campagne cross-média démontrent déjà des résultats importants : – appr eciation de la s erie par le grand public comme divertissement innovant, – efficacit e du format « s erie » pour d evelopper des messages en SRMNIA ou sur d’autres th ematiques, – outil adapt e pour susciter le d ebat et evoquer les tabous, faire evoluer les Médecine et Santé Tropicales, Vol. 26, N8 4 - octobre-novembre-décembre 2016 comportements, attitudes et connaissances, – les cibles A&J, patient(e)s, soignant ecideurs politiques, popula(e)s, d tions vuln erables sont touch ees, – utilit e de la campagne cross-m edia et notamment des r eseaux sociaux pour mobiliser et engager les A&J. La poursuite du processus d’appropriation nationale est indispensable pour optimiser le potentiel de l’outil en visant son intégration dans les plans stratégiques et feuilles de routes nationales de réduction de la mortalité maternelle, néonatale et infantile et adolescent(e)s. L’objectif est de favoriser l’accès à l’information sur : – la sant e maternelle, – la sant e infantile et n eonatale, – la nutrition maternelle et infantile, – la planification familiale et la contraception, – le fonctionnement des syst emes de sant e, – la sant e sexuelle et de la reproduction pour les adolescents et les jeunes, – les violences de genre. Le travail d’écriture des scenarii est central Il consiste : – pour les agences a d efinir les axes th ematiques, les messages cl es, puis relire et valider les scripts finaux, – pour le RAES a d evelopper les personnages et les intrigues en lien avec les th ematiques et distiller les messages de sensibilisation, Le savant dosage d’intrigues, de divertissement et de contenu de sensibilisation constitue la clé du succès et de l’efficacité de la série. La série a été développée à partir de la méthode « Sabido »1 qui permet la création de feuilletons favorisant les changements d’attitudes et de comportements, en représentant l’évolution de personnages vers des comportements positifs et en mélangeant divertissement et éducation et dont l’impact est prouvé. 373