Concours marketing - Fez Branding Awards

Concours stratégie marketing
Projet d’élaboration d’une stratégie
de city-Branding pour la ville de Fès
Contexte
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Dans un contexte de concurrence accrue et mondialisée entre métropoles, l’attractivité des villes est un
enjeu de taille pour servir leur compétitivité, et c’est dans cette optique que les projets de city branding se
multiplient actuellement. L’objectif étant de proposer un projet de communication stratégique global pour le
territoire, qui permettra de se différencier durablement, tout en respectant l’identité du territoire, ses
spécificités, et en contribuant à créer une identité unique de la ville, adressée aux habitants, institutions et
acteurs économiques, doublée d’un fort sentiment d’appartenance et de fierté.
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La ville de Fès est souvent associée à son ancienne médina et ses petites ruelles ornées de coins fascinants
aux yeux de ses visiteurs. Mais combien connaissent-ils vraiment les secteurs clés de la ville, et ceux à
développer? Son attrait économique, son capital culturel, son artisanat, et son patrimoine architectural ?
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A l’heure où le City Branding a prouvé son efficacité pour le soutien et l’accélération du développement de
plusieurs villes sur le plan national et international, nous nourrissons la même ambition pour la ville de Fès.
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C’est dans ce cadre que le Cabinet Smartmove , spécialisé en marketing et stratégies de communication, et
composés de jeunes cadres soucieux du développement et de la promotion de leur territoire, lance un
concours aux profit des étudiants de la ville, ayant un esprit débordant d’énergie et d’idées innovantes, pour
proposer la meilleure stratégie de city branding à adopter par la ville.
Descriptif du concours
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L’objectif du concours est d’élaborer une stratégie de City Branding de Fès,
en respectant la démarche commune proposée par le cabinet Smartmove.
Le city branding est une démarche de valorisation ayant pour but de
présenter les qualités d’un territoire et l’efficacité des missions de service
public rendues par une ou plusieurs collectivités sur ce même territoire, en
affirmant ses spécificités et son identité. Une démarche de marketing
territorial se construit sur la base d’une analyse précise d’un territoire, en
réponse à des objectifs clairs. Elle va mobiliser les atouts différentiels d’un
territoire et agir sur les notions d’identité et d’image pour jouer sur son
attractivité.
Si des caractéristiques communes peuvent être relevées, chaque démarche
revêt une dimension spécifique au regard de l’ambition affichée pour la
ville, et la manière de construire cette démarche vis-à-vis des acteurs
locaux, nationaux et internationaux.
Objectifs du projet
De manière générale, les objectifs d’une stratégie de city-branding sont:
– Promouvoir les entreprises de Fès, ses produits et services, ses talents, et ses savoir-faire
– Rayonner en terme de notoriété, d’image, de visibilité
– Attirer des personnes (talents, créateurs d’entreprises, touristes, étudiants, chercheurs,
cadres, retraités,…)
– Attirer des capitaux (entreprises, investisseurs, aménageurs, …)
Démarche commune 1/2
La méthode de constitution de marque-ville est issue des techniques de marketing
classiques :
1. Etude du positionnement marketing
2. Benchmarking
3. Définition des objectifs.
Il est impossible de créer l’image d’une ville dans l’esprit des gens sans partir de
certains fondements existants, tels que des éléments physiques de reconnaissance
(monuments, sites…). Il faut donc partir des réalités du terrain (histoire, économie,
démographie…), mais aussi tenir compte des grandes tendances de l’époque, comme
par exemple l’importance de la santé et le goût pour la nature et l’authenticité, ou
encore l’individualisme et le goût des services personnalisés.
L’enjeu pour être une bonne marque-ville est de présenter des caractéristiques qui
puissent être aisément identifiées et qui donnent une image positive de la ville.
Démarche commune 2/2
Les projet soumis par les groupes d’étudiants, doivent contenir les éléments suivants:
1. Etude de benchmarking avec deux villes ayant réussi leur branding: étude et présentation de la
démarche , choix des moyens de communication/marketing, et impact sur les citoyens, investisseurs et
touristes.
2. Identifier et documenter les secteurs clés de la ville, et ceux à développer pour accompagner l’image
de marque de la ville
3. Choisir un ou deux secteurs via lesquels la marque ville va se développer et rayonner à l’échelle
national et international et proposer une démarche transversale impliquant toutes les parties
prenantes pour mettre en avant ces deux secteurs
4. Identifier les moyens de communication à mettre en œuvre
5. Proposer deux fiches projets de communication majeure
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Exemple1: Organisation d’un événement international en lien avec les secteurs économiques, culturels, gastronomiques,…
–
Exemple2: Déploiement d’une communication digitale, … etc
1. Proposer d’autres outils marketing à déployer sur le plan local, national et international pour la
diffusion et l’ancrage de la marque ville
2. Identification des parties prenantes du projet, locale et nationale et proposer une démarche
d’implication