Communiquer, c`est oser... se différencier L`image de marque et sa

Thème 1 : Communiquer, c’est oser... se différencier
L’image de marque et sa perception
Dans un monde où les nouvelles technologies et le web 2.0 ont bouleversé les habitudes des
consommateurs, l’image de marque, ou le branding, est devenu un facteur de réussite pour les
entreprises, quel que soit le secteur, l’industrie ou l’échelle. Loin des campagnes de publicité
éphémères et des articles promotionnels coûteux, l’image de marque assure la cohérence dans les
communications et renforce la relation entre la marque d’entreprise et les clients, tout en permettant à
l’entrepreneur de distinguer ses produits et services de ceux de ses concurrents.
Toutefois, une image de marque authentique et performante ne se limite pas à un simple logo ou un
nom. La meilleure des agences ne peut rien pour la marque d’une entreprise qui n’a pas défini de
stratégie claire. Tout le secret de l'image de marque réside dans la capacité de l’entrepreneur à définir
en amont l’identité de son entreprise et de montrer… qu’elle le vaut bien.
Révolutionnez votre marché avec authenticité !
La journée thématique « Communiquer, c’est oser se différencier » vous donnera l’occasion
d’obtenir une meilleure compréhension de l’importance du branding et de son impact. La matinéeconférence vous fera bénéficier de précieux conseils pour prendre les devants de vos concurrents et
faire face aux défis actuels que présente le monde des affaires. Le workshop de l’après-midi se
penchera sur le personal branding et les techniques pour faire rayonner sa marque personnelle au
sein de son organisation, dans les réseaux sociaux mais aussi à l’extérieur de l’organisation.
Programme du vendredi 26 septembre 2014
Conférence : L’image de marque et sa perception
10.30 – 11.00 heures Accueil des participants
11.00 – 11.05 heures Mot de bienvenue
La construction et l’activation d’une marque
Témoignage d’une agence de communication
Que peut signifier le branding pour mon entreprise ?
Rebranding et présence sur les médias sociaux :
Etude de cas « Emile Weber »
12.10 – 12.30 heures Questions et réponses
12.30 – 13.15 heures Networking cocktail et collation
Intervenants :
 Roger Claessens, Consultant, R.J. Claessens & Partners S.à.r.l.
 Netty Thines, Administrateur-Délégué Mediation, Présidente MarkCom
 Christiane Wagner, Responsable Marketing et Communication, Emile Weber
Workshop : Sortir du lot : Le Personal Branding
13.15 – 16.30 heures Le workshop s’articule autour des thèmes suivants :
 Pourquoi et comment construire son identité et sa réputation
professionnelles ?
 Quel rôle du Personal Branding dans l’entreprise 2.0 ?
 Comment montrer sa valeur ajoutée face à des clients, des
prospects, des recruteurs ?
 Comment faire connaître et reconnaître sa marque personnelle à
l’heure des réseaux sociaux ?
Intervenants :
 Roger Claessens, Consultant, R.J. Claessens & Partners S.à.r.l.
 Christiane Wagner, Responsable Marketing et Communication, Emile Weber