BACCALAUREAT SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION EPREUVE DE SPECIALITE – PARTIE PRATIQUE FICHE ETUDE FICHE ETUDE Communication et gestion des ressources humaines Comptabilité et finance d’entreprise Gestion des systèmes d’information Mercatique Session : 2008 Académie : Créteil NOM : Prénom : N° Candidat : CANDIDAT Thème national : La mise en valeur de l’offre Sujet de l’étude : L’utilisation des enfants dans la publicité pour valoriser l’offre On connaît depuis trois décennies une augmentation de l’utilisation, des enfants de 10 ans et moins, dans la publicité afin de valoriser au mieux l’offre. L’enfant est donc un bon prescripteur et il est intéressant d’étudier cette tendance. L’étude Délimitation du sujet portera sur trois points - La réglementation qui a évolué - L’utilisation par les publicitaires et les annonceurs - La perception des adultes (consommateurs) Calendrier Semaine 1 Semaine 2 Semaine 3 Semaine 4 Semaine 5 Total Durée Travaux réalisés 2h Choix du thème et du sujet, délimitation du sujet 3h Recherche documentaire 3h Fin de la recherche documentaire et réalisation du tableau d’analyse des documents 2h Rédaction des conclusions 2h Fin de la rédaction des conclusions + fiche étude 12h - Liste des documents et informations sélectionnés - - - - Instrumentalisation de l’enfant à travers la culpabilité parentale dans la publicité. (17Septembre2004) http://vulgum.org/spip.php?article846 La cible enfants (2006-2007) http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/e/ce.pdf Enfants et publicité entre réglementation et autodiscipline (19septembre2006) http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/docs/Action BVP-Enfantsetpublicite.doc Les enfants prescripteurs (4 janvier 2008) http://buddapass.wordpress.com/2008/01/04/actualitesmarketing-les-enfants-prescripteurs/ Analyse de la publicité « Matin léger » de Lactel (Novembre2007) http://www.lactel.fr/franc/moul_pub.htm Résultat d’un sondage quant à l’utilisation des enfants dans la publicité réalisé auprès de 20 personnes (Novembre2007) Démarche suivie par le candidat Méthodes de recherche et de validation des informations Méthode de recherche des informations : - Recherche documentaire sur Internet : ● Sur le moteur de recherche Google à partir des équations de recherche suivantes : prescripteur + enfant + publicité, enfant + publicité + législation, prescripteur + enfant + télévision. ● Sur les sites spécialisés : LSA, e-marketing, marketing étudiant. - Autres recherches : ● Sondage réalisé auprès de 20 personnes. ● Analyse d’une publicité de la marque Lactel trouvée sur le site http://www.lactel.fr/ Méthode de sélection des informations : La sélection des informations recueillies au cours de la recherche documentaire a été réalisée à partir d’une grille d’analyse en fonction : - de l’agrément de la présentation (coefficient 1) - de l’actualité du document (cœfficient 2) - de la fiabilité de la source (coefficient 3) - de la pertinence de l’information (coefficient 4) Technologies mises en œuvre - NOM, prénom du professeur : Date : Signature du professeur : ● Internet Pour la recherche de documents et d’une publicité ● Logiciel de traitement de texte Word Pour le retraitement des documents Pour la rédaction de l’étude ● Logiciel de traitement d’enquêtes Sphinx Pour le dépouillement d’enquête Cachet de l’établissement