MF affiche slogans A2 - Le Monde selon les femmes

IL NOUS FAUT CREER DE TELLE FACON QUE NOTRE CREATIVITE NE PUISSE PLUS ETRE REDUITE AU SILENCE
Définition du slogan
Un slogan vise à
" Une formule concise et frappante, facilement répétable, polémique, et le plus souvent anonyme,
destinée à faire agir les masses, tant par son style que par l’élément d’auto-justification
passionnelle ou rationnelle qu’elle comporte ".
• rallier
• accrocher
• résumer de façon concise et frappante
• (ré)agir
Caractéristiques d’un slogan
• est un raccourci
• est anonyme
• devrait être repris par les destinataires comme s’ils l’avaient inventé eux-mêmes
• est une formule qui reste dans la mémoire
• sa force tient autant à sa forme qu’à son sens (répétition, sonorité, jeux de mots)
• est polémique
• prend toujours parti
• son impact est plus fort que son sens
• est le produit de son contexte culturel (dimension sociale, politique…)
Exemples de slogans féministes des années 7O-8O
LA LIBERTE PREND CORPS : SEXUALITE, CONTRACEPTION, AVORTEMENT
UN ENFANT QUAND JE VEUX, SI JE VEUX
• formules courtes, assertives
• faciles à retenir, répétables
• polémiques (les hommes peuvent ne pas être d’accord), passionnels et rationnels
• poussant à agir (auto-détermination des femmes, contraception etc.)
• se justifiant d’eux-mêmes : motivés par le non-choix des femmes durant des siècles
On peut trouver différents procédés de communication
dans les slogans, différentes manières de " jouer " tant au niveau du contenu (stéréotypes,
valeurs morales, contexte historique etc…) qu’au niveau de la forme (répétition, sonorité,
croisement de mots, jeux de mots etc…).
1. Slogans qui partent de situations existantes
contre-carrent des " idées toutes faites ", des injonctions que les femmes ont reçues
pendant des siècles et qui ont justifié leur oppression, ou du moins, leur infériorité
présumée.
3. Slogans de revendications
LA VIOLENCE NE SE NEGOCIE PAS, TU AS DES DROITS
• Slogan assertif, le NON est impératif de l’ordre du " pas question ! ".
• Pousse la femme à agir autrement, à dire non et à faire respecter ses droits.
LES FILLES BIEN VONT AU CIEL
LES MAUVAISES FILLES VONT PARTOUT
QUAND UNE FEMME DIT NON, C’EST NON !
• Référence à la morale, au " bien " et au " mal ".
• Opposition entre le " ciel " et " partout ".
• Raccourci dans le sens où on conclut qu’il vaut mieux aller partout que de n’aller qu’au ciel.
• Le " bien " et le " mal " sont rendus caduques, les nuances sont à prendre en compte.
LE PRINCE CHARMANT N’EXISTE PAS
LE MACHO VIOLENT, SI
• Référence au conte, à l’imaginaire, à l’amour fusionnel.
• Deux images s’opposent : prince charmant et macho violent.
• Construction mathématique du slogan construit comme une démonstration logique,
concrète, objective.
• Affirmations : Oui et Non.
• Fait référence à la culture machiste qui dit " que quand une femme dit " non ", c’est
qu’elle veut dire " oui ".
• Renforce la capacité d’assertion des femmes.
• Peut être repris par toutes les femmes du Sud et du Nord pour faire barrage à la violence.
Types de slogans que l’on peur construire
• Revendiquer par rapport à des droits, vivre en sécurité, non encore acquis :
J’AIME MA VILLE, BIEN SURE !
• Donner une autre image des femmes en contrant les stéréotypes de la publicité :
LE 15 AOUT EST UN JOUR FERIE
LE 8 MARS DOIT L’ETRE AUSSI
VIVE LES GROSSES, VIVE LES BASANEES, JE VEUX ETRE FEMME
SANS MODELE A IMITER
• Référence religieuse, culturelle, produit un " tableau ".
• Deux dates s’opposent, porteuses de deux images : la Vierge avec un jour pour elle toute
seule et " toutes les femmes " sans aucun jour reconnu.
• Propose un changement de " vision ", d’images de femmes, emmène Marie à un rang de
femme comme toute autre, ou réunit les femmes au rang de Marie.
LE FEMINISME N’A JAMAIS TUE PERSONNE
• Formule elliptique, pourrait comprendre une suite, par exemple : " le machisme si ! ".
• Propose de façon raccourcie et frappante, une réponse à ceux ou celles qui critiquent le
féminisme et l’associent à d’autres termes en -isme qui eux, ont tué.
LES FEMMES NOURRISSENT LE MONDE
• Se veut contre-pied à une vision selon laquelle les hommes sont les " bons gestionnaires
du monde ".
• Veut donc, en principe, valoriser les femmes.
• Mais, ce faisant, accepte, de manière implicite que les femmes continuent à porter,
souvent seules, la gestion de leurs familles et ne remet pas en question le rôle des
hommes.
2. Slogans qui jouent sur les mots
• Remettre en question les idées toutes faites sur les femmes, si aptes au foyer :
LE GENE DU MENAGE N’EXISTE PAS !
• Mobiliser les femmes avec humour :
FEMINISTES DE TOUS LES PAYS, NE NOUS ABANDONNEZ PAS
PENDANT LES VACANCES !
Questions de base pour construire un slogan
• QUEL EST MON OBJECTIF ? (REVENDIQUER, DONNER UNE AUTRE IMAGE ETC ?)
• QU’EST-CE QUE JE VEUX DIRE ? A QUI ?
• COMMENT EST-CE QUE JE POUSSE À L’ACTION ?
• COMMENT EST-CE QUE J’INTERPELLE ? (POSER DES QUESTIONS, RETOURNER LES IDEES
RECUES ?)
• COMMENT EST-CE QUE JE FAIS POUR QUE MON SLOGAN SOIT LE PLUS POSSIBLE
REPRIS PAR D’AUTRES ? SUIS-JE CONCRETE ?
NON A LA PEAU-SCENE
• Mot à double sens : saine et scène.
• Fait référence à la publicité.
• Renvoie à de nombreuses images (corps/crèmes de " beauté ").
• S’oppose à la femme " spectacle ".
Conception pour le Monde selon les femmes, à l’occasion du 6 mars 2004, 10eme anniversaire du Monde selon les femmes : Annick Honorez .
Ce projet a vu le jour pour réinventer une communication propre aux femmes, et interpellante pour nos sociétés du Nord et du Sud.