Assurez-vous du retour sur investissement publicitaire

Assurez-vous du retour sur
investissement publicitaire
Votre publicité et vos communications doivent
générer des ventes, renforcer votre image ou
conduire les consommateurs à prendre une
décision. Parce que les enjeux de communication
sont plus importants aujourd’hui qu’hier, nous
avons synthétisé notre expérience du copy testing
et les méthodologies actuelles dans un outil :
Next*Connect.
Next*Connect est un outil flexible conçu par Ipsos
ASI pour tester vos campagnes de communication
en ligne. Il offre un mode de contact réaliste et
moderne avec les consommateurs, pour évaluer
l’impact de votre campagne publicitaire et sa capacité
à nourrir votre image et/ou à déclencher les intentions d’achat.
Next*Connect est une plateforme de test opérationnelle pour tester films TV (finalisés ou au stade
rough /animatic) et publicités digitales.
© 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos.
Comment ça marche
Next*Connect présente les publicités et autres campagnes dans leur contexte, utilise un design interactif qui suscite
l’intérêt des consommateurs et assure de meilleurs taux de réponse.
Les consommateurs sont invités à répondre à une enquête en ligne et sont soumis à une multiplicité de messages publicitaires et de médias, afin de pouvoir évaluer le véritable impact de votre campagne au sein d’un environnement interactif.
Il s’agit donc d’imiter la réalité pour exposer les consommateurs à vos campagnes comme ils le seront en situation réelle.
Notre approche offre de nombreux avantages sur les autres systèmes de test d’évaluation :
• Nous tenons compte de la complexité du monde actuel
Le plus difficile pour une publicité, c'est de se démarquer pour capter l’attention du consommateur. En présentant les
publicités telles qu’elles apparaissent dans les médias, vous évaluez plus précisément l'impact sur le consommateur et
son souvenir.
• Nous nous assurons que votre publicité laissera une trace dans les esprits
Il ne suffit pas de créer une publicité géniale. Encore faut-il que l’on s’en souvienne.
En mesurant la mémorisation au lendemain du visionnage, nous pouvons déterminer dans quelle mesure, votre publicité
marquera les mémoires.
• Nous ne demandons pas aux consommateurs de nous dire si votre communication est efficace
Parce que ce n’est pas au consommateur de nous dire si la publicité est efficace, nous utilisons des méthodes d’observation et d’analyse qui nous permettent de capturer ces effets à l’insu des interviewés.
Dans cet esprit, nous avons développé plusieurs modules pour évaluer les réactions émotionnelles des consommateurs.
Des émotions qui influencent attitudes et comportements envers votre marque.
Les mesures
Les enseignements
Score Prouvé (Related Recall) *
Votre copy émergera-t-elle ?
Vous sera-t-elle attribuée ? (indice de Recall)
Persuasion *
Votre copy est-elle en mesure de développer l’attractivité
de votre marque ? (indice de Persuasion)
Copy Effect Index (CEI)
La combinaison indice de Recall X indice de Persuasion
fournit un indicateur unique, quantifiant le potentiel
d’efficacité de votre copy : le Copy Effect Index, validé sur
les ventes de nos plus grands clients.
Capital de la marque (Brand Equity) *
Quel est le potentiel de votre création à développer
le capital de la marque ?
Diagnostique *
Quelles sont les forces et faiblesses de votre création ?
Comment optimiser votre copy ?
La création délivre-t-elle les bons messages ?
Réponse émotionnelle
(Emotional Response) *
Quelles émotions suscite votre copy ?
Ces émotions rejaillissent-elles sur votre marque ?
* Mesures normées
A propos d’Ipsos ASI Ipsos ASI accompagne les clients tout au long de leur process de communication : de la sélection des options
stratégiques à la validation d’une expression publicitaire, quel que soit son média.
Ipsos ASI mesure l'efficacité des communications publicitaires depuis près de 30 ans et s'appuie sur une expérience incomparable, avec plus
de 75 000 tests réalisés à ce jour – soit plus de 3 000 par an – en France et à l’international.
Ipsos ASI réalise des tests élaborés en fonction des spécificités de chaque média (affichage, TV, radio, presse, internet) auprès des cibles de
communication visées, pour accompagner et guider les annonceurs à tous les stades de la réflexion et du processus de création publicitaire.
Contact : François Guérin - [email protected] - +33 (0)1 41 98 96 18
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