ANALYSE DE PUBLICITÉ - Sémiologie de l`image fonctionnelle

ANALYSE DE PUBLICITÉ
Sémiologie de l’image fonctionnelle
DES 2001-D
PUBLICITÉ 01
Publicité pour l’académie d’arts martiaux RDCA
Titre : Karate Lessons.
Publicité présumé inefficace.
Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et de travailleurs,
hommes et femmes, agés de 17 à 45 ans.
PUBLICITÉ 01
Publicité pour la disparition des forêts
amazoniènes par la WWF.
Titre : « 15km2 of rain forest disappears every minute. »
Publicité présumé efficace.
Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et
de travailleurs, hommes et femmes,
agés de 17 à 45 ans.
Travail d’analyse
Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
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Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES
Idées évoquées
Identité sexuelle
Exploration de soi
Incônèmes correspondants
- Le petit garcon portant les
chaussures de la mère
- Sourire du visage
- Soulier de la mère
Pertience pour le message
- Aucune pertience
- Difficile à décrypter
- Difficile à faire le lien
- Mauvais goût
Travestisme
- Accesoire de femme
flamboyant
- Ne fais pas de lien
Essayer quelque chose
d’inusité.
- Soulier trop grand
- Pas pertinent
Questionnement
- Sourire interrogateur du
petit garçon
- Trop poussé comme lien
S’oppose au stéréotype
américain
Boutique de linge pour
enfant
- Chambre américaine
« parfaite »
- Petit garçon dans les
souliers de la mère
- Ce n’est pas des souliers
pour enfant que le garçon
porte
- Péjoratif
- De mauvais goût
- Message de très mauvais
goût
- Aucun lien
ANALYSE DES COMMENTAIRES
À la suite des résultats obtenus pour l’analyse de cette publicité de « l’Académie d’Art Martial RDCA », les réponses
données par les personnes sondées, amènent sensiblement à la même conclusion ; soit à une confusion évidente
dans le message transmis.
De prime abord, l’inefficacité de cette publicité est indéniable. La plupart des personnes interrogées ont
principalement exprimé l’identité sexuelle, ou travestisme comme étant l’idée transmise. L’utilisation d’un
petit garçon, ayant un sourire au visage étrange, portant des souliers trop grand(probablement de sa
mère) d’un rouge flamboyant, bref tous des icônèmes très loin des leçons de Karaté. Et même encore une
fois les éléments typographiques montrées, le lien ne se faisait pas automatiquement. Ou bien cela causait
un véritable effet de surprise chez certaine personne tant il y avait de l’incompréhension dans le message.
Et ceux qui finissaient par y voir un lien, trouvaient cette publicité de mauvais goût, voir homophobe
ou sexiste. Cela confirme effectivement que c’est une publicité inefficace.
Finalement les résultats obtenus confirme notre idée principale que cette publicité est effectivement inéfficace.
Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
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Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES
Idées évoquées
Destruction de la nature
Changement drastique
Destruction
Mort
Industrialisation
Désolation
Incônèmes correspondants
Pertience pour le message
- Coupe à blanc
- Très pertinent
- Bulldozer
- Message clair
- « Tarzon » qui tombe
- Cliché qui aide à la
compréhension
- Nature / coupe à blanc
- Ciel chaotique
- Bulldozer
- Terre défraîchit
- Ciel noir
- Bulldozer
- Ciel sombre
- Forêt détruite
- Assez évident
- Bonne compréhension
- Pertinent
- Pertinent
- Fonctionne bien
ANALYSE DES COMMENTAIRES
De façon générale, le visuel de cette publicité de l’organisme « World Wildlife Foundation » a suscité sensiblement
les mêmes impressions auprès des personnes qui ont participé à cette étude.
Le concept véhiculé à travers l’image utilisée pour cette publicité, a évoqué, pour la plupart des participants, des
thèmes en lien au domaine de l’environnement et de la nature. Nous avons remarqué que les idées les plus
souvent retenu était la destruction de la nature, car le contraste produit par une forêt dense qui ensuite se change
entièrement en paysage désertique accroche d’avantage l’oeil. De plus, toujours selon les réponses obtenues,
l’atmosphère entièrement différent dégagé dans les deux zones en oppositions, renforçait cette idée de destruction
massive de la forêt et le ciel nuageux permettait de croire à l’idée de la mortalité. De plus, le bulldozer venait
renforcer l’idée que l’activité humaine en était la cause. Certains ont même tenu à préciser que l’image visait à
dénoncer la coupe à blanc. Un des iconèmes le plus mentionné est le personage de tarzan qui semble être surpris
par l’état de la forêt ; les participants ont pu ainsi déduire que la situation est alarmante, puisque celui-ci symbolise
l’homme vivant avec la nature et il devrait connaître sa forêt par coeur. L’image était, selon les participants, très
claire et définitivement pertinente, car elle évoquait avec simplicité et efficacité ce que la publicité devait véhiculer.
En tenant en compte de tout ce qui est a été mentionné précèdemment, le visuel utilisé dans cette publicité est
efficace et permet une bonne compréhension du message.
Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
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ANALYSE FINALE
À la suite de cette recherche, nous avons pu remarquer l’importance de l’image dans une bonne publicité, et qu’il
était très intéressant de voir ce que l’on peut retirer d’une publicité lorsque celle-ci ne possède plus aucun élément
pouvant véhiculer de façon directe le sujet du message.
Nous avons aussi remarqué que certaines publicités perdaient tout leur sens sans élément typographique descriptif.
C’est ainsi que nous avons réalisé toute la richesse de ce qu’un bon choix de visuel peut apporter. L’intégration de
cliché de la culture générale, ajoute un caractère humoristique permettant de ce fait même, d’atteindre un plus
grand public cible. Il était aussi réconfortant de savoir que notre regard critique de designer nous permettait de
mieux comprendre et d’analyser les images à travers leurs fonctions. Nous avons aussi perçu que l’utilisation de
stéréotypes mal fondés pouvait avoir avoir une influence négative sur la perception d’un message de publicité.
Finalement cela a corroboré nos idées préconçues du départ, sur l’efficacité ou non des deux publicités choisies.
Une phrase plus que clichée, mais très vraie, représente l’idée générale de ce que cette recherche nous a permi
de comprendre , qu’ « une image vaut mille mots », mais en autant que ces images soient choisies avec soin et
avec goût.
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Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
Sémiologie de l’image fonctionnelle
Travail d’analyse
par :
et :
et :
Bui Thai Quynh
Claudia Gosselin
Éric Dumesnil
Qualité générale du travail
Impression globale du sérieux et du professionnalisme du travail, ainsi que du respect des
normes exigées. On s’attend à un niveau universitaire, c’est-à-dire la présentation propre et
bien structurée d’un travail conforme aux exigences décrites dans le plan de cours. On doit
percevoir un effort valable dans la recherche.
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Pertinence des participants pour chacune des images Oui [
Faible [
]
]
+ ou - [
Décevant [
]
]
]
Non
[
Remarques :
Analyse – image pertinente
Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes
qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception
globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Analyse – image non pertinente
Le tableau d’analyse est bien rempli, soit : a) les idées évoquées par l’image, b) les iconèmes
qui suggèrent ces idées, c) l’évaluation de leur pertinence par les participants. La perception
globale des participants est bien résumée (et non détaillée pour chacun d’eux).
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Conclusion finale
La conclusion présente des commentaires pertinents de la part des membres de l’équipe (ou
personne seule) sur ce qui a été constaté en faisant ce travail.
Exceptionnel [
]
Supérieur [
]
Normal [
]
Faible [
]
Décevant [
]
Remarques :
Évaluation sur 25 points
Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil
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