Elaborer un plan marketing (2016) - Voir le site
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Élaborer un plan marketing Public Chef de produit, chef de marché, chef de groupe, dirigeant de TPE/PME, directeur et responsable marketing, directeur et manager commercial. Prérequis : Maîtriser les notions fondamentales du marketing Objectifs pédagogiques Acquérir les bases, méthodes et outils pour construire un plan marketing. Structurer sa démarche et les principales étapes de d’un plan marketing et commercial. Contenu Pourquoi faire un plan marketing ? − Rappel des fondamentaux du marketing : marketing stratégique et opérationnel − Définition et enjeux du plan marketing − Les étapes clés de construction du plan marketing et commercial Réaliser le diagnostic marketing − Le diagnostic marketing : problèmes et opportunités − L’étude du marché, de l’environnement, des concurrents : méthodologie et outils − L’analyse de l’entreprise : méthodologie et outils − La matrice SWOT, synthèse et recommandations Choisir les orientations stratégiques − La définition des objectifs marketings : objectifs SMART − La segmentation, le ciblage et le positionnement − Les 4 types de stratégie de croissance selon la matrice d’Ansoff − Le mix marketing : politiques produit, prix, distribution, communication La mise en œuvre et la mesure de l’impact du plan marketing − Planification et budgétisation − La contrôle et le suivi des résultats : indicateurs et tableaux de bord Applications pratiques issues de l’environnement professionnel des apprenants − Exercices et mise en situation : élaboration de son plan marketing Méthode et outils pédagogiques : apports théoriques, analyse des pratiques, études de cas et exercices d’application issus de l’environnement professionnel des participants. DUREE 15 heures COUT DATES / HEURES 51 000 XPF par participant 27 et 28 octobre 2016 8h/12h – 13h/16h30 Intervenant : Françoise MEIRA, expert en Marketing et Relation Client en entreprise Lieu : Chambre de commerce et d’industrie Retrouvez toute l’offre de services CCI sur le site www.cci.nc
