Publicité sociétale gouvernementale - Publici

Publicité sociétale gouvernementale!
Informer, éduquer et, finalement, modifier
des comportements au moyen d'une
diffusion à long terme et fréquente des
messages.!
!
Publicité sociétale gouvernementale!
Étude de cas : campagne de la Commission de
la santé et de la sécurité du travail du Québec,
comprenant quatre messages télé, ainsi que des
événements promotionnels comme la semaine
de prévention des accidents de travail.!
!
Publicité sociétale gouvernementale!
Un processus planifié visant à susciter
des changements de comportements. !
Publicité sociétale gouvernementale!
Issu de la recherche commerciale, de la
publicité et de la promotion
• 
y compris le positionnement, la
segmentation, la stratégie créative, la
conception et l'évaluation du message et la
stratégie et la planification médiatiques
Publicité sociétale gouvernementale!
Les gouvernements mènent des
campagnes dans divers domaines :
n  promotion
de la santé (antitabagisme,
sécurité au travail, abus de médicaments,
sida, mts, forme physique, immunisation,
dépistage du cancer du sein, santé mentale,
allaitement, planning familial);
Publicité sociétale gouvernementale!
Les gouvernements mènent des
campagnes dans divers domaines :
n  sécutité
routière (vitesse, alcool au volant,
port du casque à vélo, port de la ceinture);
n  protection de l'environnement (eau potable,
qualité de l'air, conservation de l'énergie,
parcs nationaux, forêts);
!
Publicité sociétale gouvernementale!
Les gouvernements mènent des
campagnes dans divers domaines :
n  éducation
(alphabétisation, contre le
décrochage, études en région);
n  économie (relance du perfectionnement et
de la formation, mesures pour attirer les
investisseurs);
Publicité sociétale gouvernementale!
Les gouvernements mènent des
campagnes dans divers domaines :
n  contre
la violence;
n  droits de la personne;
n  contre le racisme, etc.
Publicité sociétale gouvernementale!
n Elle
fait appel aux techniques de marketing
pour susciter la discussion, promouvoir la
diffusion de l'information et l'adoption de
valeurs et de comportements.
n Elle contribue de la sorte à créer un climat
propice au progrès social et à l'adoption de
nouveaux comportements.
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Pollitically correct !
La Presse !
Lundi, 12 juin 1995, cahier A5 !
Le courrier hygiénique !
Pierre Foglia !
!
Pollitically correct !
« Je disais donc que je ne porte pas de casque
de vélo et que je n'attache pas ma ceinture en
auto parce que si je me plante, c'est mon cul.
Disant cela, je m'attendais à recevoir 12 000
lettres qui m'objecteraient que : Espèce d'abruti,
quand ton cul sera en chaise roulante, qui va
payer? Moi. Nous. Avec nos taxes. Toute la
société va payer pour ton cul. »"
Pollitically correct !
« C'est un vieux sujet toujours pointu, un vieux
combat toujours recommencé : liberté
individuelle contre bien public. Où est la
frontière? Je peux vous dire où passe la
mienne. Par exemple, l'alcool ou la dope au
volant, rien à faire, c'est non. Je suis d'accord
avec le slogan, c'est criminel. » "
"
"
Pollitically correct !
« Alors que le casque ou la ceinture, c'est pas
de vos affaires. L'alcool est une cause directe
d'accidents. Quand vous conduisez saoul (ou
gelé, ou trop vite, ou comme un débile), vous
pouvez tuer, blesser des gens qui ne vous ont
rien demandé. » !
!
!
Pollitically correct !
« Alors que le fait de boucler ou non sa ceinture
n'augmente, ni ne diminue en rien, les risques
d'accident. Si vous en avez un, c'est votre cul
qui se retrouvera en chaise roulante, celui de
personne d'autre. Cela dit, c'est vrai que c'est la
société qui paiera. "
Qu'elle paie ! » !
!
Pollitically correct !
« Elle a le choix, la société. Elle assume le
risque qu'il y a à vivre, elle accepte l'accident,
en faisant tout pour le prévenir, mais
ultimement, elle l'accepte. Ou elle le combat,
elle se donne pour mission de l'éliminer, et
s'engage alors, inévitablement, dans un
processus de moralisation.» "
"
"
Pollitically correct !
« Et bientôt ce n'est plus mon cul qu'on
traînera en chaise roulante, c'est votre
liberté. » "
"
"
Pollitically correct !
« Quel est l'accident le plus commun dans nos
régions? Certainement pas l'accident de vélo, ni
même d'auto. C'est l'accident cardiaque, le plus
commun des accidents, c'est l'ACV, accident
cardio-vasculaire. Ça coûte très très cher à la
société, un ACV.» "
"
"
Pollitically correct !
« La mauvaise alimentation (comme la très
bonne d'ailleurs) multipliant les risques
d'accident cardiaque, doit-on interdire le rôti de
porc? Rendre obligatoires le tofu et le gruau? »"
"
"
Pollitically correct !
« Ne riez pas, on s'en va tout doucement, mais
sûrement, vers cet intégrisme hygiénique. Le
jour n'est pas loin où les producteurs de porc
seront au ban de la société comme les
producteurs de tabac. »"
"
"
Pollitically correct !
« Au fait pourquoi ne rend-on pas obligatoire le
port du casque pour les morrons qui s'exposent
aux débilités de Jojo Savard? Leur tête est bien
plus exposée que celle des cyclistes... »"
"
"
Pollitically correct !
« Quant à la définition quʼon donne de la
publicité sociétale (cigarette, condom, ceinture,
violence contre les femmes, alcool au volant,
vitesse, etc.) - dont LA MISSION (quel aveu) est
de modifier les comportements -, si elle
m'éclaire sur quelque chose, c'est bien sur
l'avènement d'une société de plus en plus
moraliste. »"
"
Pollitically correct !
« Comptez sur moi pour opposer à votre
intégrisme hygiénique toute ma
subversion délinquante. »"
"
Pierre Foglia"
"
"
CSST-campagne 2001!
Quatre publicités de la CSST rappellent les
conséquences des accidents du travail !
Montréal, le 10 septembre 2001 - C'est aujourd'hui, le
lundi 10 septembre, que débute la campagne télévisée
de prévention des accidents du travail de la
Commission de la santé et de la sécurité du travail
(CSST). !
CSST-campagne 2001!
Les quatre messages de la Commission
illustrent des situations de travail courantes
dans les PME, dans des secteurs où on trouve
un grand nombre d'accidents du travail. !
CSST-campagne 2001!
Le message lancé est clair : il y a toujours une
conséquence aux accidents du travail, et il faut
miser sur l'élimination des dangers à la source
pour les éviter. !
CSST-campagne 2001!
Avec cette campagne, la CSST veut sensibiliser
à l'importance de la prévention ainsi qu'aux
conséquences des accidents du travail chaque
travailleuse et travailleur, chaque employeur et
tout leur entourage, et particulièrement celles et
ceux des PME. !
CSST-campagne 2001!
Des dangers d'accidents existent partout, peu
importe le milieu de travail et les fonctions
exercées par les travailleurs. !
En 2000, 5 114 cas de maladies
professionnelles, 138 403 accidents du travail et
180 décès ont été reconnus par la CSST.!
!
CSST-campagne 2001!
Des publicités choc !
Chaque publicité nous montre d'abord un
accident et sa conséquence sur le travailleur
avec des images en noir et blanc, puis une
séquence couleur illustre ce qui aurait dû être
fait par l'employeur et par le travailleur pour
éviter cet accident.
CSST-campagne 2001!
Des publicités choc !
Le même message conclut chaque annonce :
les travailleurs accidentés donneraient
n'importe quoi pour revenir en arrière.
CSST-campagne 2001!
Les images, percutantes, rappellent le style de
la publicité choc de la CSST sur la prévention
des chutes dans le domaine de la construction,
diffusée au printemps 2000. !
CSST-campagne 2001!
Ce message avait eu un grand succès, un
sondage Léger et Léger ayant démontré
qu'après l'avoir vu, 29 % des travailleurs de la
construction avaient porté plus souvent un
harnais ou une ceinture de sécurité et que 25 %
des employeurs avaient adopté de nouvelles
mesures de sécurité sur leur chantier.!
CSST-campagne 2001!
Cinq semaines de sensibilisation!
La campagne télévisée sʼest échelonnée sur
cinq semaines, du lundi 10 septembre au
dimanche 14 octobre 2001. !
Les messages ont été diffusés aux heures de
forte écoute, après 17 h.
CSST-campagne 2001!
D'autres activités !
La publicité télévisée a été complétée par des
annonces dans des journaux et par l'envoi
postal d'une carte à tous les établissements du
Québec, qui ont été invités à commander des
affiches en lien avec la campagne et du
matériel de prévention par le biais. !