MARKETING STRATÉGIQUE ET COMMUNICATION

EXECUTIVE EDUCATION
CERTIFICAT / DIPLÔME
MARKETING
STRATÉGIQUE
ET COMMUNICATION
COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE
MARKETING ET TIRER PROFIT DES
OUTILS ACTUELS
PUBLIC CIBLE
ENJEUX
Tout manager, dirigeante ou dirigeant de PME ou
start-ups voulant établir une stratégie Marketing et
Communication adaptée aux défis actuels ;
Responsables Marketing et Communication désireux
d’actualiser leurs connaissances.
Aujourd’hui, lors de l’établissement d’une stratégie Marketing et
INFORMATIONS CLÉS
la révolution digitale. Il est également indispensable de comprendre
Communication, un manager doit tenir compte d’un contexte
économique globalisé et hyper compétitif. De plus, il doit
choisir parmi une multitude d’outils de communication et tenir
compte des nouvelles exigences tactiques et techniques liées à
les besoins et désirs des consommateurs afin de leur offrir un produit ou
un service adapté. L’entreprise doit être « orientée client » tout en tenant
Lieu : HEC | UNIL campus
Directrice académique : Prof. F. Morhart, HEC Lausanne
compte de ses capacités et des contraintes environnementales (cadre
Du jeudi au samedi (8h30-12h30 / 13h30-17h30)
Dates précises disponibles sur le site web
OBJECTIFS DE LA FORMATION
Langue d’enseignement : Français
---------------CAS--------------6 modules de 3 jours | 18 crédits ECTS
Durant 6 mois - de septembre à février
Prix : CHF 10’000.-
légal, culturel, concurrentiel...).
•
•
•
•
Identifier et comprendre l’utilité et l’application de différents types
d’études de marché ;
Identifier les variables du marketing mix et définir leurs interactions ;
Utiliser les nombreux outils à disposition pour concevoir et mettre
en place une stratégie de communication intégrée ;
Élaborer une stratégie de marketing digital.
APPROCHE PÉDAGOGIQUE
Cette
formation
continue
intègre
une
forte
dimension
---------------DAS---------------
participative. Les concepts fondamentaux seront préalablement
9 modules de 3 jours + un mémoire | 30 crédits ECTS
Durant 12 mois - de septembre à septembre
présentés, puis complétés et illustrés par de nombreux exercices
pratiques dérivés de cas réels.
Prix : CHF 13’500.Mention légale : Le contenu de cette brochure est sujet à modification sans préavis.
© Janvier 2017, Executive Education HEC Lausanne | UNIL, Image : © vladgrin
LE PROGRAMME
Stratégie marketing
Marketing digital
Stratégie de communication
Études de marché
M
ém
oi
re
Réseaux sociaux
Branding
Négociation commerciale
Gestion de la relation client
CAS
Communication
personnelle efficace
DAS
CONDITIONs D’ADMISSION ET DÉLAIS D’INSCRIPTION
• Être en possession d’un titre universitaire ou d’une Haute école spécialisée (Bachelor / Master), ou d’un titre jugé équivalent par la Direction
du programme ;
• Avoir au moins 3 ans d’expérience professionnelle pertinente.
Le Comité directeur se réserve le droit d’accepter la candidature de personnes qui ont une expérience d’au moins cinq ans dans une position à
responsabilité mais qui ne répondent pas aux exigences stipulées ci-dessus.
Les admissions se font sur dossier (soumis à l’appréciation du Comité directeur).
DÉLAI D’INSCRIPTION : 30 JUIN
TARIF PRÉFÉRENTIEL (-10%) POUR LES INSCRIPTIONS REÇUES AVANT LE 30 AVRIL
DÉTAILS & INSCRIPTION EN LIGNE
WWW.UNIL.CH/HEC-FORMATION-CONTINUE/MARKETING
Executive Education HEC Lausanne | UNIL
Université de Lausanne
Bâtiment Extranef
CH - 1015 Lausanne
[email protected] | +41 (0)21 692 33 97