Examen d]Economie Industrielle (SES 241)

Examen d’Economie Industrielle (SES 241)
Marc Bourreau et Serge Pajak
12 février 2010
Sans documents de cours - Sans ordinateur
L’examen est constitué de plusieurs exercices qui peuvent être résolus indépendamment.
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Exercice 1
Voici quelques extraits d’une décision du Conseil de la Concurrence du 20 décembre 2007 relative
à des pratiques mises en oeuvre dans le secteur de la distribution de jouets :
"§237. De 2001 à 2004, Carrefour a lancé une campagne publicitaire intitulée "Carrefour
rembourse 10 fois la di¤érence", par laquelle l’enseigne s’engage à rembourser 10 fois la di¤érence
de prix si les consommateurs trouvent des produits moins chers chez les autres enseignes. [...].
§249. [En réaction à des écarts de prix entre Carrefour et ses concurrents, Carrefour] a contacté
les fabricants pour résoudre le « problème » . Ces contacts ont pu avoir pour résultat un alignement
des concurrents sur le prix de Carrefour. Lorsque Carrefour n’a pas obtenu un alignement des prix
des distributeurs, il a tenté d’obtenir des compensations …nancières des fabricants ou a retiré les
produits de la vente. [...]
§264. Les pressions de Carrefour sont communes à l’ensemble des fabricants. Ainsi, le représentant d’Hasbro [Hasbro est un fabricant de jouets] précise : « Carrefour a déjà avancé le fait de
devoir supporter les remboursements résultant des écarts de prix. [...] Cela reste à l’état de menace
mais cela n’est pas suivi de concrétisation en raison du poids de nos marques » [...]
§268. Les représentants de Carrefour ont déclaré : « lors des écarts de prix avec les concurrents,
Carrefour a dans certains cas retiré temporairement de la vente les produits concernés a…n d’éviter
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les remboursements qui n’avaient pas lieu d’être »
§303. Lors de son audition au cours de l’enquête, l’acheteur de Auchan a déclaré : « Lego
préconise les prix de vente des produits de leur gamme auprès de la centrale Auchan. Les commerciaux de Lego tentent de persuader les magasins de respecter les prix de vente préconisés. En
général, nous suivons les prix de vente indicatifs » ; « En 2001, la force de vente de Lego est passée
dans nos magasins et a constaté des prix de vente inférieurs aux prix indicatifs. Ils ont pris contact
avec la centrale Auchan a…n que nous relevions nos prix. [...] » "
1. Le Conseil de la Concurrence soupçonne une entente entre les fabricants de jouets et leurs
distributeurs pour …xer les prix et ainsi limiter la concurrence. Comment expliquer, dans
ce cadre, l’intérêt de la pratique relevée au § 237 ? Expliquez en détail le raisonnement
économique.
2. Comment s’appelle la pratique décrite au § 303 ? Est-elle légale ?
3. Les § 249, 264 et 268 illustrent une caractéristique importante des marchés B2B par rapport
aux marchés B2C. Laquelle ? Ici, est-ce favorable ou défavorable aux consommateurs ?
Donnez un exemple où cette caractéristique aurait l’e¤et opposé sur les consommateurs.
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Exercice 2
Voici deux extraits d’un arrêt de la Cour d’Appel de Paris du 19 janvier 2009 relative à une a¤aire
d’entente dans le secteur de la sidérurgie :
"Ainsi, les prix d’achat ont connu de très fortes tensions en 2004, sous l’e¤ et d’une forte hausse
de la demande venue de Chine. Corrélativement, les prix de vente du négoce peuvent également
évoluer très rapidement, a…n de re‡éter les mouvements sur les prix d’achat.[...] L’incertitude qui
entoure les demandes individuelles des clients constitue une autre source d’aléa sur la demande
globale [...]"
"L’attitude de franc-tireur, résistant plus ou moins ouvertement aux pressions, ou celle de
suiveur, c’est-à-dire ayant une faible implication en intensité ou en durée [...]"
1. Pourquoi la Cour relève-t-elle l’incertitude présente sur le marché et en particulier pour les
demandes individuelles ? Explicitez le raisonnement économique.
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2. Quel est le terme économique que l’on emploie en économie industrielle (lorsque l’on parle
de la collusion) pour ce que le tribunal appelle le "franc-tireur" ?
3. Les deux éléments précédents contribuent-ils à augmenter ou bien à diminuer l’importance
du cartel formé ?
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Exercice 3
On considère un marché constitué de deux vendeurs de café, les …rmes 1 et 2. On note
i
les
dépenses de publicité engagées par la …rme i, avec i = 1; 2. Les pro…ts des deux …rmes sont
fonction uniquement des dépenses de publicité et donnés par les expressions suivantes :
1( 1;
2)
=4
1
+3
1 2
(
2
1)
2( 1;
2)
=2
2
+
1 2
(
2
2)
Chaque …rme maximise son pro…t. On étudie le jeu à une étape où les …rmes choisissent simultanément une dépense de publicité.
1. Calculez les fonctions de meilleure réponse de chaque …rme.
2. À partir de la question précédente, et sans calcul supplémentaire : les dépenses de publicité
sont-elles des substituts ou des compléments stratégiques ?
3. Calculez les niveaux de publicité à l’équilibre de Nash du jeu. Donnez également les pro…ts
d’équilibre.
4. De manière générale (indépendamment de ce jeu), la publicité conduit-elle à augmenter ou
à diminuer la concurrence sur un marché ? Distinguez selon le type de publicité, et détaillez
la réponse.
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Exercice 4
On considère un marché avec deux …rmes qui se font concurrence "à la Cournot". La fonction de
demande est Q = D (p) = 1
p. Le coût marginal de production des deux …rmes est constant et
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égal à c1 pour la …rme 1 et c2 pour la …rme 2. On suppose en outre que c1 + c2 = 2c, où c est une
constante et que c2
c1 .
On dira que les …rmes sont "plus asymétriques" lorsque la di¤érence entre c2 et c1 devient plus
grande.
1. Sans faire de calcul, à votre avis, comment varie le degré de concentration en fonction du degré
d’asymétrie (vous rappelerez quelles di¤érentes mesures on utilise en général pour mesurer
la concentration dans un marché) ?
2. Montrer que le degré de concentration augmente lorsque l’asymétrie entre les …rmes augmente.
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