I.Le groupe auchan A/ Présentation • • • • 1961 : Création par Gérard Mulliez du premier magasin 1969 : Invention du premier centre commercial à Englos (Lille). 1981 : Création d’Alcampo, en Espagne. 1996 : Rachat - Docks de France - Pão de Açúcar Le groupe devient multi-métiers • 2000 : Auchandrive • 2004: Réorganisation du groupe • 2009: – 1 238 hyper et super dans le monde. – 39.5 milliards d’euros de CA HT. – 210 000 collaborateurs I. B) a)Différentes activités Hypermarchés Supermarchés Immobilier Banque I. B) b) Implantation Internationale Europe occidentale : France, Espagne, Italie, Portugal,Luxembourg Europe centrale et de l'Est : Pologne, Hongrie, Russie, Roumanie, Ukraine Asie : Chine, Taiwan, Dubaï => 495 hypermarchés dont 123 en France au 31/10/09 => 743 supermarchés intégrés et + de 1500 franchisés au 31/10/09 => Immochan : présent dans 12 pays, 292 centres commerciaux gérés => Banque Accord : présent dans 10 pays I. B)c) Différentes enseignes Le groupe Auchan c’est aussi : I. C) a) C. Idéologie du groupe: a) Les engagements: • • • • Être simple et convivial • Être réaliste et efficace Construire à partir du client • S’adapter au local Faire confiance • Faire réussir Auchan Être économe et savoir investir b) Les valeurs selon M. Mulliez : • Progrès • Partage • Confiance II l’enseigne Simply Market A/ présentation de l’enseigne Video= pub a) historique • A) historique - 82: 1er supermarché ATAC 2005: test de simply à Bagneux 2005/2006:lancement à l’internationale 2008: 380 simply en Europe 2009: 42 magasin Internet en île de France b) Quelques chiffres • Quelques chiffres - 106 simply en France en 2009 14390 collaborateurs Surface de vente: entre 800 et 3000m² référence: entre 8000 et 10000 Enseigne en plein develeppoment II. B) Nord Est Ouest Sud ■ ■ ■ - Divisée en 4 réseaux - Chaque réseau est divisé en territoires - Réseau Sud : 4 Territoires (Aquitaine, Méditerranée, Auvergne, Rhône Alpes) II. B) a) Benoît Cirotteau PDG Philippe Saudo DG nat+Interna. Denis Simon DN France Directeur Réseau Est Henri Huet Directeur Réseau Sud Directeur Réseau Nord Directeur Réseau Nord DES Territoire Auvergne Jean-Louis Leberon DES Aquitaine DES Territoire Méditerranée DES Territoire RhôneAlpes Michaël Valls DMR Toulouse DMR Bordeaux DMR Bordeaux DMR Bordeaux II. B) b) Directeur de magasin Manager frais Équipe d’ELS Manager PGC Manager caisse Manager non alimentaire Équipe d’ELS Équipe de caissier Équipe d’ELS II. C) a) 1) C. Le nouveau concept: A) Le principe : 1)Valeurs et promesses: Les valeurs: Les promesses: • Pas cher • Engagé • Frais • Animé • Simple II. C) a) 2) 3) Communication Interne: La publicité La carte de fidélité Externe: Pancartage métro: Le site Internet: C. b) MDD • Quelles sont les MDD Simply ? : MDD suite • Pourquoi proposer des mdd Auchan Production ? : - Carte fidélité: 5% immédiate sur les produits Auchan - Petits budget - Rendre accessibles les produits.