Le jury 2012

29/02/12
Première édition : 2012
Résultats de la campagne du gagnant
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29/02/12
Concours dédié aux PME inventé et animé par :
Vmmtv – régie de VTM, 2BE et Vitaya
IP – régie de RTL, Club-RTL et Plug
UM – centrale de planning et d’achat média
Ristretto – société de production audiovisuelle
Nextage – agence de publicité
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Participation gratuite : dossier à compléter (cinq questions clés).
Récompense les projets les plus originaux et/ou les plus intéressants
pour les consommateurs.
Deux tours, cinq finalistes nominés pour défense orale, un grand prix.
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Le grand prix : une campagne TV tout compris (création, production du
spot FR/NL, diffusion sur VTM et RTL, baromètre de notoriété) d’une
valeur de 100 000 € !
Les nominés reçoivent chacun : remise de 50% sur diffusion, service
mmédia (plan, achat, contrôle) gratuit, création spot gratuite, étude
budgétaire production gratuite.
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Le jury 2012
Président : Yves De Voeght (Coca-Cola)
Bie Buelens (Euro-Shoe)
Grégoire Van Cutsem (Lampiris)
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Le jury 2012
Wilfried Celis (Vmmtv)
Xavier Huberland (RTL)
Jean-Marc Segati (Nextage)
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Le jury 2012
Cédric Tytgat (UM)
Kris Debusscher (Ristretto)
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Résultats 2012
45 participants
Les finalistes :
Appetit - poissons fumés
Aqua-Step - parquets
Chocol@ - chocolat
Clics - jouet éducatif
PogoPogo - parfum
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Grand prix
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La campagne
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Spot néerlandais:
http://www.youtube.com/watch?v=b_p0i8sj6qY
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Spot français:
http://www.youtube.com/watch?v=bqW43XlrRzM
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Top des programmes achetés
TOP 10
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
La météo
Les experts
Femmes de loi
Cold case
Un dîner presque parfait
La boutique
Le journal de 13H
Publi reportage
L.A. Enquêtes prioritaires
Edition spéciale
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Top des programmes achetés
TOP 10
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Royalty
De kotmadam
Spoed
De keuken van Sofie
Voor de show
Het weer
Nieuws 13U
EHBL
Stop ! Or my mom will shoot
SOS Piet
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Les résultats :
1° audimétrie
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Performances média de la campagne
• Sud :
•
•
•
•
•
98 spots diffusés.
43 % de couverture nette
Soit 1,354,978 individus touchés dans la cible 25 ans et plus.
Nombre de contacts : 4
172 GRP
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Performances média de la campagne
• Nord :
•
•
•
•
•
128 spots diffusés.
43 % de couverture nette
Soit 1,928,687 individus touchés dans la cible 25 ans et plus.
Nombre de contacts : 6
258 GRP
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Les résultats :
2° baromètre notoriété
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Evolution de la notoriété du produit Chocol@
N = 1000
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Source de la notoriété du produit Chocol@
N = 1000
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Reconnaissance du spot TV
N = 1000
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Appréciation du spot
Score d’agrément de 7/10
Verbatims et scores :
« Est facile à comprendre – 87% »
« Contient un lien clair avec les pralines » – 70%
« Montre clairement que le produit est disponible uniquement sur le web » – 64%
« Est original » – 59%
« Attire l’attention » - 53%
« Est agréable à regarder » – 51%
N = 1000
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Les résultats :
3° performances commerciales
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L’essentiel
Le taux de visites du website, principal point de contact avec la marque
(information, commande) a été multiplié par quatre.
Les ventes ont été multiplitées par trois (malgré la canicule d’août).
Les effets de la campagne continuent de se voir des semaines plus tard.
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Courbe d’évolution des visiteurs
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Evolution des ventes
Multiplication par trois du nombre de commandes en août par rapport
aux mois d’été des années précédentes.
Multiplication par deux des commandes en septembre et octobre.
Août devient la troisième période de ventes après décembre et février
(malgré la canicule).
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Et maintenant ?
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FAC.TV continue en 2013
De nouveau une campagne tout compris d’une valeur de 100 000 €
à gagner.
Une formule améliorée pour ouvrir le concours à encore plus de PME.
Rendez-vous fin janvier 2013 pour tout savoir sur la deuxième édition.
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