Publicité : étude de cas. http://www.youtube.com/watch?v=3vyV-VmuDos 1. Perception à chaud (après une vision) : 1. Quel produit veut-on vendre ? ………………………………………………………………………………………………. 2. Quelles sont les caractéristiques de ce produit = quelles sont vos impressions (après une vision du spot publicitaire, qu’est-ce que vous avez retenu, des mots, des attitudes,…)? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………… 3. D’après vous, qui veut vendre ce produit ? ………………………………………………………………………………………………. 4. Pourquoi ? ………………………………………………………………………………………………. 5. Quelle est la cible de ce produit? ………………………………………………………………………………………………. 6. Quel est le slogan pour ce produit ? ………………………………………………………………………………………………. 2. Analyse à froid (après 2 ou 3 visions) : 1. Qu’est-ce qu’on montre dans cette publicité ? Qu’est ce qu’on voit ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 2. Qui sont les personnes qui apparaissent dans ce spot publicitaire ? D’où viennent-ils ? Sont-ils français, étrangers ? Les connaissez-vous ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………. 3. Qu’est-ce qu’ils disent ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 4. D’après vous, pourquoi on a choisit ces personnes? ................................................................................................................................................ ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 5. Est-ce qu’il y a de la musique ? Si oui, quel genre ? Quel est son effet ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 6. Image : comment est-elle ? Noir et blanc, couleur ? Quel est son effet ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 7. Comment est le montage ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 8. D’après vous, cette publicité est-elle efficace, réussit-elle à vendre le produit ? Quelles sont les qualités et les défauts de cette publicité ? Qu’en pensez-vous ? ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… ……………………………………………………………………………………………… 9. D’après vous combien a couté ce spot publicitaire ? Utilisez votre imagination : Pourriez-vous créer quelque chose de semblable pour la Slovénie ? Imaginez ce que vous présenteriez, quelles personnes vous choisiriez pour présenter la Slovénie et ce qu’elles diraient. Parodie : Pourriez-vous caricaturer encore plus l’image de la France dans un spot similaire? Pourriez-vous donner votre avis sur la France/les français, le français dans un spot similaire ? Filmez ! Que disent-ils ? Mentionnent-ils des choses négatives à propos de la France ? Elie Wiesel (écrivain américain de langue française, hébraïque, yiddish et anglaise.): J’ai une reconnaissance totale envers ce pays qui m’a recueilli… Michelle Yeoh (actrice Malaisienne): Pour moi la France, c’est l’amour Moby (artiste, musicien américain): L’expression qui me vient à l’esprit, c’est « le centre du monde »… Nicolas Guillemot (étudiant): Les français doivent se prendre la tête très facilement je trouve… Ilie Nastase (ancien sportif roumain) : …j’aime la bouffe, j’aime Crazy Horse. Jeff Koons (artiste américain): …je pense au Louvre, au musée d’Orsay, je pense à la culture. Remy Delahegue (dentiste): …un caractère apparemment assez difficile Mats Wilander (ancien sportif suédois): …j’aime la France pour les français, et j’aime les français parce qu’ils sont réfléchis et passionnés à la fois. Sandrine Lemercier (auteure): Je trouve qu’on a tendance toujours à voir le côté à moitié vide du verre. Marc Jacobs (créateur de mode américain): J’envie ceux qui découvrent Paris pour la première fois, il n’y a rien de mieux que la première fois. Khalid el Kamla (cariste) : …la France elle est bien partout, c’est pas qu’à Paris. Roberto Cavalli (styliste-couturier italien): …le champagne et la… la mode. Elie Wiesel :… ???????????????? Fergie (chanteuse américaine): La seule chose négative qui me vienne à l’esprit me concerne moi, parce que je ne parle pas français Ilie Nastase : …parce que jamais ils disent, c’est très bon, ils disent c’est bon, mais… Michelle Yeoh : …quand vous essayez de dire : « Hello, bonjour, ça va ? Très bien », ils vous regardent genre,... « Pardon ? » « Merci de ne pas massacrer ma langue » Kanye West (chanteur/producteur): De l’éducation, du style, pas de prise de tête… Marc Jacobs : « Joy ». c’est ça « Joie ». Elie Wiesel : Oh le sourire, toujours le sourire. Fergie : Merci.