Diapositive 1

Ménages et consommation
Quels sont les déterminants de la demande de consommation?
Il s’agit ici de déterminants économiques de la consommation.
Recherchons un autre déterminant de la demande de consommation?
Ménages et consommation
Quels sont les déterminants de la demande de consommation?
Le prix des
biens et
services
Le revenu
disponible
des ménages
Il s’agit ici de déterminants économiques de la consommation.
Recherchons un autre déterminant de la demande de consommation?
La publicité
Quelle est l’influence de la publicité sur les comportements des ménages?
Comment?
Quelle est l’influence de la publicité sur les comportements des ménages?
Elle incite à consommer
Comment?
1/ Comment la publicité incite-elle les ménages à consommer?
Comment la publicité incite-elle les ménages à consommer?
Elle informe le public face à la multitude de produits pour permettre le choix
-> prix, caractéristiques
Elle vante le produit
->elle donne envie elle influence
comment?
->elle le décrit le présente très positivement pour persuader
->elle associe le produit à des émotions, à des sentiments pour séduire
->plaisir, puissance, sécurité.
->elle idéalise certaines situations et aide à supporter la réalité
->oublier la crise
elle rapproche le produit de comportements citoyen
->un produit bio ou écolo
Un grand nombre de publicités utilise l’image de la femme .
2/Comment la femme est-elle utilisée dans la publicité?
-> Comme illustration du produit:
Les femmes elles-mêmes sont la cible de la
publicité.
Ex. :……………………………………………………….
………………………………………………………………..
Elles sont considérées comme les
consommatrices traditionnelles, stéréotypées,
de ces produits; elles sont les utilisatrices de ces
produits et la consommatrice-cible est censée
se reconnaître dans ces femmes, ou s’identifier
à ces modèles.
La femme est alors considérée comme la femme
au foyer
-> Comme illustration du produit:
Les femmes elles-mêmes sont la cible de la
publicité.
Ex. : une femme illustre une publicité pour un
aspirateur, une machine à laver, car elles sont
considérées comme les consommatrices
traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.
Elles peuvent également illustrer une publicité
pour un parfum, des vêtements, une voiture :
elles sont les utilisatrices de ces produits et la
consommatrice-cible est censée se reconnaître
dans ces femmes, ou s’identifier à ces
modèles.
Qui d’autre pourrait cuisiner?
-> En association avec le produit:
Le lien entre le produit et le personnage féminin n’est pas
clairement explicité, mais l’image de la femme est utilisée
comme une accroche , comme un instrument de provocation,
de séduction.
L’objectif est d’attirer l’attention sur le produit, mais pas
nécessairement d’identifier le personnage féminin au produit.
La cible de la publicité est aussi bien les hommes que les
femmes.
Ex.:…………………………………………………………………………………..
………………………………………………………………………………………..
L’imaginaire de la publicité est basée sur la dynamique du désir
et de la séduction, qui fait interagir les deux sexes.
La femme est alors un objet de désir.
Souvent dans la publicité, les femmes sont affectées par le sexisme ; elles peuvent
être idéalisées ou dégradées; leurs capacités intellectuelles sont souvent niées;
le corps féminin est souvent réduit à un instrument de séduction ou à un objet de désir.
2009
3/Analyse d’une publicité
-Quel est le produit que la publicité cherche à promouvoir?
-Quelle est la cible visée par la publicité?
-Quel est le slogan de la publicité?
-Comment est composée la publicité?
-Quel est le message publicitaire véhiculé par la publicité?
-Quel argument publicitaire est mis en avant dans la publicité pour convaincre
le consommateur?
-Quel commentaire suggère la publicité?
4/Réalisation d’une affiche publicitaire.
Objectif:
Réaliser un travail créatif visant à exercer un regard critique sur l’influence de la publicité
sur notre consommation.
Faire prendre conscience que malgré l’évolution des comportements et des mentalités
dans notre société, la femme peut toujours être l’objet de discriminations sexistes.
Consignes:
Vous avez étudié en classe une publicité qui visait à mettre en avant le rôle de la femme
dans la publicité.
Vous allez créer une image publicitaire utilisant la femme pour vanter un produit.
Votre affiche devra comporter les éléments suivants:
->le produit à vendre
->la marque
->un slogan
-<un contenu informatif sur le produit
->un argumentaire explicite ou implicite
Vous rédigerez un paragraphe argumenté pour justifier le choix du produit et la réalisation
de l’affiche.