Freez`Bear - DoYouBuzz

QUI SOMMES-NOUS ?
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Nom de la société: Bio Fruizzy
Fondée en 1950
S.A.R.L.
Capital : 500.000 €
175 salariés
Un seul site à Nantes: laboratoire, usine et services
commerciaux
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OBJECTIF:
Conquérir le marché émergent des sorbets pour enfants
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MISSION:
Elaborer un sorbet peu calorique aux fruits naturels qui ne
dégouline pas
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BUDGET PRÉVISIONNEL PUBLICITÉ ET
COMMUNICATION: 4.000.000 €
ETUDE DE MARCHÉ
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Enquête auprès des consommateurs
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Tendances de consommation sur le marché
européen
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Marchés en croissance
ANALYSE SWOT
FORCES
 Un produit naturel “plein fruits”
 Un produit peu calorique
 Avantages pratiques
 Image de qualité (made in France)
FAIBLESSES
 Un seul site d’exploitation en France
 Aucune filiale à l’étranger
OPPORTUNITÉS
 Ouverture de nouveaux marchés en
Europe Centrale et Orientale
(augmentation consommation glaces)
 Marchés prospères :
Finlande
 Suède
 Italie
Grande Bretagne
 Produit sain pour l’enfant
MENACES
 Concurrents importants sur le
marché européen :
 Unilever
 Haagen Dazs
 MDD
 Masterfoods
 Nestlé
 Concurrents indirects = produits
similaires: boissons sucrées, glaces,
etc.
PRODUIT
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Nom: Freez’Bear
Sorbets “plein fruit”
Parfums
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Composition
Valeurs nutritionnelles
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Packaging
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“Un délice malin pour vos petits coquins”
DISTRIBUTION
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Pays de distribution
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Pays d’Europe: à court terme, les 7 plus gros
consommateurs de glace à l’eau.
Etats-Unis: à moyen terme, pénétration sur un marché
dense et riche (filiale à long terme).
PECO: à long terme, pénétration sur un marché
potentiel en développement.
DISTRIBUTION
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Chaîne de distribution
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Par circuit intégré: notre entreprise Fruizzy -> centrale
d’ achat SNIW -> supermarchés -> consommateurs
Distribution physique: transport par camions
réfrigérés + stockage
CHAÎNE DU FROID
COMMUNICATION
Segmentation de la clientèle ciblée et du réseau
de distribution
Lancement du Produit : fin mai
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Moyens de lancement
Cible
Communication massive
PRIX
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Prix de vente
Coût de revient
Marge
Budget prévisionnel publicité et communication :
4 000 000 €
 Répartition :  Com° massive : 2,5 m €
 Démarchage & distrib échant. : 1,5
m€
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Hey petit!!!!
Veux-tu manger
un dessert malin ?
FREEZ’BEAR