Partie 2bis
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BE DO SAY JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Une structuration des médias et acteurs de la communication Des initiatives ou acteurs structurants • AdWiser, Ecopublicité, ACIDD, Guide Ademe Des agences spécialisées • Pop Korn (Brest - agence de Communication Equitable), Econovateur (Nimes), Eco&Co (Paris), L’agence verte (Paris), Empreinte conseil (Lyon), Common Ethic (Aix), Chaïkana (empreinte de l’événement durable), Inoxia (Bordeaux - agence durable), Green is beautiful (Paris - Collectif) Des supports, des rubriques ou des émissions dédiées Des rubriques spécialisées tenues par des journalistes spécialisés experts et militants (JNE) mais une tendance à la transversalité et à la vulgarisation … Des événements dédiés • Festival de la Communication Responsable, Université d’Eté de la Communication pour le Développement Durable JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Manifeste de l’ACIDD/Comité 21 pour une communication plus responsable • Promouvoir et défendre l’accès de l’information à tous • Renforcer l’éducation et la formation au DD • Renforcer la démocratie participative • Améliorer l’information sur le DD • Renforcer les stratégies de responsabilité sociale et environnementale des secteurs de la communication (pub, mkg, événementiel, télécoms) • Participer à l’encadrement de la publicité • Communication pour le DD JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Des supports dédiés TV : • Ushuaïa TV, Gaïa network Magazines (plus ou moins pointus) : • Ekwo, NéoSapiens, Idéo Mag, Le Nouveau Consommateur, L’Ecologiste, La Décroissance, Environnement magazine, Get Up, L’age de faire, développement Durable, Valeurs Vertes, … Internet : • des centaines de sites, magazines en ligne et de blogs, Terre TV - la première web TV sur l’environnement JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Des rubriques ou des émissions dédiées TV : • France TV avec la série « Vu du ciel » de Yann ArthusBertrand, Direct 8 avec trois émissions « Complément terre », « Touche pas à ma planète » et « Univers 8 », LCI « TerreMère », France 5 « Attention Fragile », I> TELE « Ca Chauffe », TF1 « Maud d’emploi » en 2008, … Presse : • Eco-Terre / Libé, Ma planète / Métro Radio • Co2 mon Amour / France Inter, Planète environnement / France Info, terre à terre / France Culture, Equateur / RCF, … >>> Tendance aux programmes courts co-brandés Par exemple : Rubrique DD avec Gaz de France sur Europe 1, 50 épisodes de « A fleur d’eau» avec la Lyonnaise des EauxSuez sur France TV, … JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Minimiser ses impacts Dans la forme >> l’éco-conception • Empreinte écologique, GES, bilan carbone, déchets, ressources, ... • Pollution visuelle et sonore Sur le fond • Pollution « mentale » • Ethique des messages • Conséquences sanitaires et soci(ét)ales JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Toute action de communication a un impact environnemental Courriers non adressés 1 millions de tonnes (1999) >> 40 kg par foyer Tour de France 3 semaines, 12 millions de spectateurs >> 2 000 tonnes de déchets (= ville de 33 000 habitants) Salon Pollutec 65 000 visiteurs en 4 jours >> 100 tonnes de déchets Soit 1,5kg/visiteur dont 300g de papier = 60 feuilles A4 80g JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé : ? JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Toute action de publicité a un bilan carbone et environnemental Par exemple : un panneau publicitaire 4X3 éclairé : • Fabrication des affiches (papier, encres, …) • Shooting du visuel (à l’étranger…) • Eclairage du panneau • Véhicules de pose et maintenance • Déchets après la campagne • Pollution visuelle … et mentale ? JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable L’éco-conception Des outils • • • • • • • Analyse du Cycle de Vie (ACV) Empreinte écologique Checklist Listes négatives Guides Eco-événement, Ademe, … Bilan Carbone Labels, normes, … JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Eco-conception (Source ADEME - Eco-communication 2006) Réduire les impacts d’un produit sur l’environnement en intégrant le plus en amont possible les contraintes environnementales dans sa conception tout en conservant sa qualité d’usage. JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Analyse de Cycle de vie ou Eco-bilan d’un produit L’ACV évalue l'impact environnemental d'un produit, d'un service ou d'un système en considérant toutes les étapes de son cycle de vie. JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Un outil de mesure Un programme de recherche qui vise à mesurer l'impact environnemental de la publicité (disponible depuis janvier 2008) Une initiative de : MPG / PWC-Ecobilan / ADEME / LVMH Méthodologie : Analyse de Cycle de Vie (ACV) Médias analysés : TV, affichage, presse écrite, internet, radio, ISA et mailings Indicateurs : Emissions de GES, consommation des ressources non renouvelables ou d’eau, déchets, … A terme : Duplication de la méthode pour l’événement Conception Elaboration Diffusion Fin de vie JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable La campagne de l’ADEME : énergie primaire totale La campagne de LVMH : émissions de CO2 Un autre outil d’éco-conception : la roue JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les labels JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Les étiquettes énergies JJ & DD – Conseil en Communication Responsable et Développement Durable Compensation Carbone Compenser sa production de CO2 c’est financer un programme équivalent d’énergies propres Acteurs : Climat Mundi, Carbon Neutral, Action Carbone,TerraPass … Exemples : • Avis / CarbonNeutral Company : plantation de 70 000 arbres depuis 2002 • Expedia / TerraPass • SNCF / Action Carbone Attention : à utiliser en complément d’un plan de réduction de Co2, pas en substitution ! 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