Marketing électronique
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Marketing 52-101-03 La Distribution Hiver 2004 La structure d’un réseau • Manufacturier • Intermédiaires – Agents – Grossistes – Courtiers • Détaillants • Consommateurs Manufacturier Consommateurs À quoi sert un réseau de distribution? • Fonctions logistiques • Fonctions commerciales • Fonction de soutient Fonctions d’un réseau • 1- Fonctions Logistiques – Ajustements de quantités – D’assortiments – Entreposage – De transport Fonctions d’un réseau • 2- Fonctions Commerciales – L’achat du produit – Les négociations – La communication Marketing – Les contacts Fonctions d’un réseau • 3- Fonctions de soutient – Prise de risque – Financement – Recherche – Service à la clientèle Les principales modifications suite à l’implantation du commerce électronique • Distribution directe • Modification de l’intermédiation • La dissociation des fonctions dans le réseau Modifications au réseau (Anderson and Anderson (2002) MIT Sloan Management Review)
