Présentation 3

chapitre 3. Le rapport texte/image
3.1. Des relations dialectiques
la fonction d'ancrage :
« toute image est polysémique, elle implique, sous-jacente à ses signifiants, une « chaîne
flottante » de signifiés, dont le lecteur peut choisir certains et ignorer les autres. La polysémie
produit une interrogation sur le sens. (...) Aussi, se développent, dans toute société, des
techniques diverses destinées à fixer la chaîne flottante des signifiés, de façon à combattre la
terreur des signes incertains : le message linguistique est l'une de ces techniques. Au niveau du
message littéral, la parole (...) aide à identifier purement et simplement les éléments de la scène
et la scène elle-même : il s'agit d'une description dénotée de l'image (description souvent
partielle )... Au niveau du message « symbolique », le message linguistique guide non plus
l'identification, mais l'interprétation, il constitue une sorte d'étau qui empêche les sens connotés
d proliférer
de
lifé soit
i vers des
d régions
é i
trop individuelles
i di id ll (c'est-à-dire
( ' à di qu'il
'il limite
li i le
l pouvoir
i projectif
j if
de l'image), soit vers des valeurs dysphoriques. »
la fonction de relais :
« Ici la parole (le plus souvent dans un morceau de dialogue) et l'image sont dans un rapport
complémentaire (...) et l'unité du message se fait à un niveau supérieur : celui de l'histoire, de
l'anecdote de la diégèse...
l'anecdote,
diégèse Rare dans l'image fixe,
fixe cette
tt parole-relais
l
l i devient très importante au
cinéma, où le dialogue n'a pas une fonction simple d'élucidation mais où elle fait véritablement
avancer l'action en disposant dans la suite des messages, des sens qui ne se trouvent pas dans
ll'image
image. »
Roland Barthes, « Rhétorique de l'image », Communication 4, 1964
Fonction d'ancrage
d ancrage
du message linguistique
Fonction de relais
du message linguistique
L'approche de L. Bardin :
La publicité propose parfois des
textes impossibles à interpréter sans
ll’aide
aide de ll’image
image. C
C’est
est alors ll’image
image
qui fixe le sens du texte.
Rien à voir ici avec une fonction de
relais, c’est l’image qui ancre le
sens linguistique : dans la
publicité,
bli ité les
l fonctions
f ti
d’
d’ancrage
ett
de relais peuvent circuler dans les
deux sens.
Utilisation du couple :
dénotation / connotation
Dénotation linguistique
Dénotation iconique
Connotation iconique
1. Message informatif
3. Message à légende
Connotation linguistique 2.
2 Message à illustration 4
4. Message symbolique
Message informatif
Message à illustration
Message à légende (dénotation linguistique + connotation iconique)
Message symbolique (connotation linguistique + connotation iconique)
L'approche de P. Léon :
1. La fonction de confortation : ll’image
image conforte le contenu verbal
(fonction référentielle), tout en y infusant des affects.
Slogan : « la meilleure impression, enregistrement après enregistrement »
2. La fonction d’invalidation :
l’image invalide les termes du texte en les contredisant, « preuve à l’appui ».
dédoublement de l’instance énonciative, ironie ;
difficile de déterminer si l’image ironise sur le texte ou le contraire.
3. Fonction d’implication :
l’image suggère ce qui ne peut être dit sous peine de sortir du « politiquement correct »
. Deux formes : l’hyperbole et la « suggestion ».
4. La fonction de figuration
L’image, qui est souvent une publicité mythique, a pour tâche de figurer
des concepts et des situations, au risque d’une dérive vers le stéréotype.
Slogan : « rappelez-vous Adam »
5. la fonction d’énonciation
L’image divulgue
L’i
di l
l’identité
l’id i é de
d l’émetteur
l’é
du
d message (cf.
( f Sauza),
S
)
ou bien elle met en scène le récepteur (Cébé, « You are protected »)...
l'énonciateur est la marque Cébé ; l'énonciataire, le bonhomme de crash-test
5. la fonction d’énonciation
... ll’émetteur
émetteur et le récepteur peuvent aussi être convoquées simultanément
simultanément.
confusion quasi systématique entre instances d’énonciation internes
(personnages) et instances d’énonciation externes (annonceur, consommateur)
processus d’identification
d’id ifi i
— (con)fusion
( )f i entre instance
i
i
interne
et instance
i
externe —,
processus d’interpellation — dialogue simulé entre annonce (interne) et lecteur (externe).
6. la fonction d’élucidation
l’image dévoile les procédés poétiques grâce auxquels le texte a été élaboré...
... en dévoilant par l’image un
procédé poétique du texte ;
z ou
en inversant
i
t le
l rapportt
texte/image, le texte venant alors
expliciter l’image.
z