Université Paris Sud Master 2 et Magistère en physique fondamentale, chimie et environnement UE Gestion de projet et d'entreprises Journée d'initiation au marketing Marc Diviné Outils d'analyse et d'opération 1 Synthèse du business modèle (Canvass Model ou Poster d'Osterwalder) 2 Mix de business modèle 3 Modélisation de filière 3 Fleur des services (exemple en B2B) 4 Modèle d'équipe projet de nouveau produit 5 Le marketing mix B2B et B2C Seduction and reach Solution and return Support and Relation Responsibility and Sustainibility 6 Choix de media et mode de vente par les attributs des médias 7 Parcours du client (Exemple de blueprint) Conclusion : Huit activités marketing 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Faire une synthèse du business modèle (Outil : Canvass Poster) Définir le mix parmi cinq business modèles (Outil : Cinq modèles de Demil) Identifier les acteurs de la filère (Outil : Le modèle de filière) Ajouter des services (Outil : La fleur des services) Monter une équipe (Outil : Modèle de projet) Définir les actions opérationnelles (Outil : 6P ou 4SR) Choisir les médias et modes de vente (Outil : attributs des médias) Définir le parcours client (Outil : Blueprint)