CAMPAGNE CONSOMMATEURS POUR LE LAVAGE A BASSES TEMPERATURES Juin 2013 A.I.S.E. Association Internationale de la Savonnerie, Détergence et des Produits d’Entretien « La représentation de l’industrie de la Détergence et des Produits d’Entretien en Europe » 34 Associations Nationales 39 pays 900 entreprises Nombreuses activités liées à la promotion du développement durable pour tout le secteur par des initiatives volontaires 1,100 lavages initiés en Europe chaque seconde !!! CONSOMMATEURS, LESSIVE & DEVELOPPEMENT DURABLE Quelques chiffres Source: Insites pour l’A.I.S.E., 2011 Habitudes consommateurs Moyenne EU Machines complètement remplies 56% Température moyenne 41° Lavages à <30° 32% NOTRE OBJECTIF Ambitieux et réaliste Promouvoir le lavage à basses températures (30° ou moins) et réduire la température moyenne de lavage en Europe, maintenant à 41°C. PAYS: BE, F, I, UK, DK STRATEGIE LE DEFI Les consommateurs veulent s’impliquer pour le développement durable mais sans compromettre la qualité de lavage de leur linge VS. SOLUTION Rassurer les consommateurs sur TOUS les bénéfices et la perfomance du lanavage à basses températures (eg 30°) Propreté (performance) Lavage à basses températures (eg 30°C) Economies d’énergie & Protection de l’environnement Economies d’argent Protection des vêtements SOLUTION Communiquer ce message via différents partenaires CREDIBLES Lessives linge Machines à laver Lavage à basses températures (eg 30°C) ONG, Institutions, Gouvernements € Distribution Textile, mode CONCEPT & CREATION CONCEPT Une initiative de l’industrie de la détergence pour promouvoir le lavage à basses températures Avec le soutien de GINETEX Traductions en cours (« Je préfère 30° » CONCEPT Communiquer le message Entreprises de la Détergence Associations Nationales TOOLKIT (masters) Website Textile/Mode Machines à laver Distribution Partenaires Institutionnels Partenaires Corporate (B2B) LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS… 13 LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS… ‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication. 14 LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS… ‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication. 15 LA CAMPAGNE EN QUELQUES VISUELS… ‘relayée’ par/avec les partenaires et ambassadeurs à travers différents canaux de communication. 16 CAMPAGNE & PARTENARIATS ‘MEDIAS’ COMPLEMENTAIRES: MEDIA FINANCES: LA CAMPAGNE EN RESUME Outils/canaux de communication et amplification CAMPAGNE MEDIA CENTRALE (PAR LES ENTREPRISES DE LA DETERGENCE) : Publicité presse féminine, publi-reportages Campagne digitale/en ligne Relations Publiques (eg Salons PAP) MEDIAS COMPLEMENTAIRES (PAR LES ENTREPRISES DE LA DETERGENCE ET LES PARTENAIRES) : Bannières web Dépliants, Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) ‘Super/tag’ sur les communications prévues etc (NB: en ligne avec les guidelines A.I.S.E.) 18 PLANNING « Je préfére 30° » Deux phases: B2B en 2013 + B2C en 2014 Juin13 Ouverture du projet Oct 13 Jan 14 Juin14 Oct 14 Fév 15 B2C / Activation de la Communication Consommateurs (focus en Fév-Avril 14) Finalisation du toolkit B2B / Promotion et engagement des Partenaires 15 Oct Lancement Milan: 7 Juin 2013 avec la Commission Européenne (cf web) Etude Conso. Sep 14 Rapport final 19 Profil et role TYPE 1 : « Entreprises de la Détergence » TYPE 2: «Partenaires B2C» TYPE 3 : « Partenaires Institutionnels» TYPE 4: « Sponsors B2B » «Membres Clés Activateurs de la Campagne» Engagement d’une entreprise (par ex distributeur, machine à laver, textile) pour utiliser/amplifier le toolkit selon ses outils de communication Organisation (type ONG, Ministère) d’accord de co‐ sign er la campagne Fournisseurs de la détergence ROLE: INITIATEUR DE LA CAMPAGNE, SOUTIEN FINANCIER ROLE: AMPLIFICATEUR ROLE: CREDIBILITE ROLE: SOUTIEN FINANCIER Compagnies membres et non‐membres de l’A.I.S.E. membres et non membres (responsables de la mise sur le marché des produits) Fabricants de machines à laver Distributeurs Textiles, Mode, Prêt‐à‐ Porter Ministères, ONG environnementales, consommateurs, Fédérations profes‐ sionnelles, Régions etc Visibilité et accès complet au toolkit moyennant leur engagement de financer la campagne (voir conditions) Visibilité et accès gratuit au toolkit pour amplification. LOGO sur le portail IP30 (et éventuellement sur certains éléments de la campagne centrale). Contribution proportion‐ nelle à leur part de marché pour les pays pour lequel elle s’engage au projet Aucun direct‐ Accès gratuit après signature de l’accord. Coût d’activation/ d’insertion du toolkit à leur charge, capitalisant sur leurs outils/campagnes prévues par l’entreprise Compagnies de la détergence Exem ple Béné‐ fice Coût Non applicable Campagne A.I.S.E. « Je préfère 30° »: Types d’accords de partenariat ROLE: ADOPT THE HABIT and SPREAD «PORTE PAROLE»: THE MESSAGE Individu d’une organisation disposé à figurer (visage et citation) dans la campagne principale ROLE: VISIBILITE Visibilité et positionnement développement durable 20 TIMING 2013: B2B => 2014: B2C 7 Juin 13: 7 Juin‐ 30 Sept 13: 7 Juin 13‐ 30 Mars 14: B2B) Juillet/Oct 13: 15 Oct 13: 6 Jan 2014 6 Jan 14 – 30 Sept 14: Oct‐Déc 13: détergence Oct 14: Oct‐Nov 14: Avril 15: Projet officiellement ouvert avec la Commission Européenne avec la DG Climat Projet ouvert aux participants de la détergence+ Ouverture du portail B2B Projet ouvert aux autres participants (B2C (mode, machine, distrbuteurs), insitutionnels, Finalisation du toolkit de communication par l’A.I.S.E. Confirmation des pays par l’A.I.S.E. et disponibilité du toolkit complet Ouverture du portail B2C Période d’activation et d’utilisation du toolkit B2C (campagne centrale en Fév‐Avril 2014) Finalisation par chaque Association Nationale du toolkit de communicaton final par pays Finalisation du plan média final de la campagne centrale par les entreprises de la Etude consommateurs Insites pour l’A.I.S.E. Reporting par les partenaires sur leur utilisation to toolkit Rapport final de la campagne publié par l’A.I.S.E. TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE Températures and Outils Médias prévus PAYS/ (POPULATION) TEMPERATURE DE LAVAGE Belgique (11 Mns) 41° France (63 Mns) 40° UK (61 Mns) 39° Italie (59 Mns) 40° Danemark (5 Mns) 43° Accord sectoriel sur les Détergents en Belgique (5° de réduction) avec la distribution et les autorités Outils: Relations Publiques Publicités/Publi‐reportage magazines Affichage Campagne web (banières etc) Dépliants Points de vente (selon les opportunités) JOIGNEZ LE MOUVEMENT ! Website: www.iprefer30.eu MERCI ! Pour plus d’information : www.iprefer30.eu A.I.S.E. – Tel + 32 2 679 62 60- [email protected]