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Formation Comprendre et intégrer la démarche marketing Durée 3 jours Pré requis Public Aucun Toute personne évoluant vers une fonction marketing ou gérant des projets intégrant une dimension marketing Objectif : Comprendre l’importance du marketing dans l’entreprise, Comprendre l’intérêt d’une démarche structurée et orientée vers l’atteinte des objectifs S’initier à la démarche marketing, à ses outils et à leur mise en pratique, Développer la « client attitude » Contenu : 1. Les concepts clés du marketing Le marketing : un besoin incontournable pour l’entreprise -La démarche, l’état d’esprit et la pratique quotidienne 2. Pourquoi, quand et comment faire une étude de marché ? Qu’est-ce qu’une étude de marché ? Les informations nécessaires Comment la piloter et en synthétiser les résultats ? 3. Pertinence du marketing stratégique Les bases de la réflexion stratégique Les concepts de D.A.S. et de portefeuille d’activités Les principaux modèles d’analyse stratégique Les stratégies concurrentielles 4. L’élaboration de l’offre, le marketing mix La segmentation du marché L’offre pertinente et cohérente 5. Les outils de l’action marketing Publicité, promotion, marketing direct, merchandising,.. Les conseillers, vendeurs, hôtesses d’accueil… Savoir choisir les outils appropriés 6. La planification en marketing Lien entre plan marketing et plan d’action commerciale Les tableaux de bord marketing Méthodes pédagogiques : Approche pragmatique Apports théoriques et méthodologiques illustrés d’exercices pratiques principalement inspirés des problématiques des participants Votre contact : Sophie DELOBEL 06 81 81 33 28 [email protected] ADALIE FORMATION SASU au capital de 5.000 € 4 Rue de l’ Ecole 57130 JUSSY Déclaration d’activité 41 57 03485 57 CODE NAF 8559A Immatriculé au RCS Metz sous n° 811 640 556
