Keynote TAG - IAB France
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TAG : Augmenter la transparence dans la chaîne de distribution du digital advertising Juliette Rivière 22 novembre 2016 – Paris La Mission de TAG Un programme né de la coalition de trois associations de l’industrie de la publicité aux Etats-Unis (ANA, 4As et IAB US) pour combattre la criminalité dans la chaîne de distribution, TAG est organisé autour de quatre objectifs: - Eliminer le traffic frauduleux (“click fraud”) - Combattre le malware (“malvertising”) - Promouvoir l’intégrité des marques en luttant contre le piratage et la contrefaçon - Valoriser la transparence et la sécurité des échanges 2 Ces problèmes coûtent des milliards à notre industrie Les annonceurs “digitaux” perdent des milliards chaque année du fait de la criminalité $8.2 milliards peuvent être économisés si l’industrie du digital advertising travaille en collaboration pour éradiquer la corruption dans la chaîne de distribution: Traffic frauduleux/invalide: $4.6 milliards et 56% Piratage internet: $2.5 milliards et 31% Malvertising+: $1.1 milliards and 13% Source: IAB/EY Study Released on December 1st, 2015 Estimations pour le marché américain seulement La Vie d’une Campagne Publicitaire Marque / Annonceur Agence de publicité Echanges entre acteurs de l’Ad Tech Editeur Consommateurs Ad Network Optimization SSP Analytics Trading Ad Network Desk Exchange Exchange DSP 4 Crime et corruption dans la chaîne de distribution du digital advertising Le manque de transparence entre acteurs permettent aux criminels de croître et de voler le contenu et les revenus des annonceurs. 5 Comment les Criminels Exploitent-ils le Système? Fraude, Malware et Piratage Marque/Annonceur Agence Echanges entre acteurs AdTech SSP DSP Publisher SSP Exchange Network Publisher SSP Le traffic frauduleux a détourné au moins $4.6Milliards* auprès d’annonceurs légitimes en 2015 aux Etats-Unis DSP Network SSP Exchange DSP Publisher Network Consummateurs Montages pour piller les annonceurs et Malvertising+ Marque/Annonceur Agence Echanges entre acteurs AdTech Editeur Consommateurs Ad Network Optimization SSP Analytics Trading Ad Network Desk Exchange Exchange DSP La publicité initiale ou le lien brisé peuvent rediriger les consommateurs vers une fausse page d’accueil Fausse page d’accueil 7 Des labels de certification pour un ecosystème plus sûr et plus propre 8 Une solution technologique et des labels digitaux 9 Une initiative multi-media Board of Directors Leadership Council Anti-Fraud Working Group Anti-Malware Working Group Anti-Piracy Working Group Business Transparency Committee 10 TAG Board et Leadership 11 “Vérifié par TAG” Un système d’authentification à deux facteurs pour l’industrie: • Le TAG-ID permet d’identifier les compagnies à leur partenaires dans l’industrie. • Le “Payment ID” permet de “suivre les transactions et paiements” tout au long de la chaîne de distribution du digital advertising et d’empêcher les criminels de recevoir des fonds provenant d’un budget publicitaire. Etre “Vérifié par TAG”est le ticket d’ entrée pour participer dans tous les programmes de certification, outils et groupes de travail TAG. 13 14 Triple Protection de votre Marque Le programme “Vérifié par TAG” assure que les criminels n’usurpent pas votre marque, et que vous ne travaillez qu’avec des acteurs légitimes et de confiance. TAG Products Les certifications Anti-Piratage, malware et fraude vous offrent une triple protection et une garantie que votre marque n’est pas associée à des activités criminelles ou à ceux qui les perpétuent. 15 “Certifié contre la fraude” Grâce au groupe de travail Anti-Fraude, TAG a développé des standards, protocoles et outils anti-fraude pour tous types d’entreprise dans la chaîne de distribution: • La Liste des Domaines Frauduleux • La Liste des Centre de Données IP • Les Standards d’Audit d’Approvisionnement des Editeurs • Le Protocole du “Payment ID” 16 “Certifié contre le piratage” 1. Validation: TAG a un partenariat avec Ernst & Young, AAM et BPA Worldwide pour “valider” les companies tech qui offrent des services dans le domaine anti-piratage (identification, prevention) 2. Core Criteria: Les DAAPS (Digital Advertising Assurance Providers) doivent adhérer aux “Core Criteria for Effective Digital Advertising Assurance” 3. DAAPs: Les “Core Criteria” incluent la capacité d’identifier et d’aider les clients à bloquer les campagnes pour que la publicité n’apparaisse pas sur des sites illégaux (contrefaçon et autres). 4. Garantie: Les annonceurs et leurs agences utilisent des compagnies approuvées par TAG pour protéger leurs 17 marques contre les sites non désirables. Garantie Anti-Piratage - Signataires Advertisers Ad Agencies 18 “Certifié contre le Malware” • TAG a développé une suite d’outils pour combattre le malware: • • • • • Malware Threat Sharing Hub (MTSH) Protocol for Sharing Malware Metadata Best Practices for Scanning Creative Indicia of Trustworthiness Glossary of the “Certified Against Malware” terms Plateforme de partage de l’information Anti-Malware Information sur l’attaque TAG compile et partage l’information avec l’ industrie + FBI Industrie du Digital Advertising 20 Les programmes TAG arrivent sur le marché français! 1er janvier 2017 Enregistrez-vous auprès de TAG et souscrivez à nos programmes de certification! 21 Questions? www.tagtoday.net
