LES NOUVEAUX MEDIAS Technologie de l

LES NOUVEAUX MEDIAS
Technologie de l’information et de la communication
Cours n° 1 :
CONTEXTE :
Évolution structurelle et conjoncturelle du rapport des consommateurs à la
marque.
Nouvelles formes d’implication et de freins
Prises en compte de la « crise économique »
Préoccupation des annonceurs
Concept de communication holistique ou 360 °
Efficacité de chaque investi
Outils d’aide à la décision pour identifier ses priorités
Besoin de différenciation
Arbitrages court / long terme
DÉFINITIONS :
Média :
Moyen de communication et de diffusion. Au pluriel, on écrit « médias ».
Coût média : part d’un budget publicitaire consacrée aux achats d’espace.
Plan média : recherche d’une combinaison optimale des médias et support
permettant de répondre aux impératifs d’une stratégie de communication
préalablement définie.
INTRODUCTION – NOUVEAUX MEDIAS :
Nouvelles technologies
Nouvelles cibles
NOUVEAUX MÉDIAS
Nouvelle efficacité
Nouvelles formes d’expression
Nouvelles perceptions
Nouveaux comportements
Nouvelles règles
NOUVEAUX MEDIAS : EST-CE QUE NOUVEAU VEUT DIRE MIEUX ?
La nouveauté repose sur une innovation tangible, c’est-à-dire un phénomène
concret et mesurable :
C’est un fait ou un événement (nouvelle matière, nouveau process industriel,
nouveau goût, nouvelles tendances, mode, etc…)
La nouveauté est également :
Une rupture : c’est la perception d’une différence par rapport à
l’existant.
C’est donc une notion subjective : PERCEPTION
Et relative : « par rapport »
Conception de l’histoire :
Allons-nous vers un mode meilleur ?
Culture
L’homme peut-il s’améliorer ?
Influence des sciences et techniques.
Le progrès scientifique est-il toujours positif ?
Projet de société :
Comment une société se pense-t-elle comme un corps collectif ?
NOUVELLES TECHNOLOGIES :
Internet :
Pub online
Marketing online
Fusion du produit / service et de média
Web 2.0 / web 3.0
Univers mobile :
Assistants personnels
Téléphones portables
Lecteurs mp3 / i-pods / i-pod touch
i-phone 3G
Intro de l’interactivité dans les médias traditionnels :
Télé
Affichage
La convergence
La mutation d’un enjeu de support (techno) vers un enjeu de contenus
NOUVELLES CIBLES :
De toucher des cibles peu accessibles à travers les médias offline.
Ado
Jeunes adultes 25/35
De limiter la déperdition d’efficacité en introduisant de nouveau paramètres
de ciblage.
L’espace : géolocalisation
Le temps : programmation des tranches horaires.
NOUVELLES FORMES D’EXPRESSION :
Un nouveau champ d’expression pour la créativité :
Formelle :
Bannières, carrés, sky-scrappers, gifs animés, rich média
Films viraux
Plus libre dans / pour l’expression de la marque
Plus économique
Moins statutaire mais plus expressive
Conceptuelle :
Complémentarité offline/online
Quel lien entre ces 2 mondes ?
Cours n°2
Phase Initiale du développement WEB
Mise en place des infrastructures technologiques
Définition des modèles économiques :
-
des fournisseurs d’accès
des sites marchands
des sites gratuits
Définition des concepts du e-marketing :
-
création de trafic
optimisation
fidélisation
search marketing
Définition des concepts de la publicité On-line :
-
formats
acteurs
modèles de mesure de l’efficacité
modèle de rémunération
Phase 2 du développement du Web :
Les enjeux technologiques passent au second plan :
- démocratisation
- familiarisation
- haut débit
- haute capacité de stockage
- le web devient un média de l’immédiat et de l’illimité
L’internaute non spécialiste devient producteur de contenu :
- forums
- sites d’opinions consommateur
- marketing participatif
- marketing collaboratif
- blogs
L’enjeu n’est plus celui de l’occasion à l’information mais de sa qualification
et de son influence
Phase 3 : les enjeux du Web
C’est un modèle publicitaire dominant :
- le concept de gratuité est génétique et installé
- l’enjeu sera de parfaitement cerner l’attente de l’internaute, de
satisfaire cette attente, pour légitimer son exposition à un message
publicitaire hyper ciblé.
- La mission des moteurs de recherche est d comprendre :
Intelligence artificielle
Moteur de recherche plein texte
- la mutation d’un web de documentation à un web de données
(personnalisées)
- on parlera de web sémantique
La piste SVG (scalable vector graphics) : Graphiques de vecteurs évolutifs,
couramment abrégé par le sigle SVG, est un format de données conçu pour
décrire des ensembles de graphiques vectoriels et basé sur XML. Ce format
est spécifié par le World Wide Web Consortium.
- vision du Web en 3D
- Portabilité sur tous les formats convergents