UN PRODUIT MONDIALISE : L’IPHONE Quel est produit ? A sert-il ? ce quoi Où est-il né ? L’Iphone est un téléphone évolué doté de nombreuses possibilités (l’objectif était de réinventer le téléphone portable). Il est donc un appareil destiné à la consommation. Son premier modèle est sorti en 2007. Il a été conçu à Cupertino (Californie) où se trouve le siège et le secteur recherche & développement de la firme Apple. Où est-il produit ? L’Iphone est assemblé en Chine à Shenzhen dans ce qu’on appelle Foxconn City du nom de l’entreprise taïwanaise qui y a installé un vaste espace de production dédié aux produits numériques (230 000 travailleurs) : https://www.youtube.com/watch?v=7cRBBRwBKlE&feature=player_detailpage Cependant, une partie des composants est fabriqué ailleurs : puces électroniques et semi-conducteurs en Europe ; mémoires au Japon et en Corée du Sud ; écrans et circuits en Corée du Sud et à Taïwan. Par ailleurs, une partie des métaux rares nécessaires proviennent d’Afrique. Quels sont les espaces principaux de sa commercialisation ? L’Iphone est un produit haut de gamme. Il est donc destiné en priorité à des personnes vivant dans les pays développés ou aux élites des pays en développement. Quels flux sont induits par l’existence des différents lieux cités ci-dessus ? Flux de composants des sous-traitants vers la centre de fabrication de Shenzhen. Flux de technologies et de personnes (les ingénieurs d’Apple vont superviser la mise en production des nouveaux Iphone) depuis Cupertino vers la Chine. Flux de capitaux (investissements et bénéfices). Flux d’informations (« fuites », présentation par Steve Jobs, publicité) et culturels (effet de mode) depuis les Etats-Unis vers les lieux de consommation. Flux de produits terminés vers les lieux de vente utilisant en grande partie la voie maritime. Quels sont les acteurs qui interviennent dans le processus de fabrication et de commercialisation ? Les principaux acteurs sont les entreprises. Apple a développé une stratégie appelée « océan bleu ». Il ne s’agit pas d’arriver à abaisser les prix pour affronter la concurrence mais à proposer des produits innovants et attractifs (donc il y a une grande importance du secteur R&D de la firme). Pour la fabrication, elle s’appuie sur des entreprises soustraitantes. Pour la vente, elle a son propre réseau de distribution à travers les Apple Stores. Quelles raisons expliquent la localisation des lieux de conception et de production ? Apple fabriquait ses ordinateurs à l’origine aux Etats-Unis avant de commencer à délocaliser sa production. Pour l’Iphone, le choix de la Chine a été fait dès le début à la fois pour des questions de coûts de production (pour un Iphone de 179 $, la main d’œuvre ne coûte que 6,5 $) mais aussi de réactivité (capacité à modifier la chaîne de production rapidement, d’augmenter les effectifs ou les cadences de fabrication selon les besoins). Pour la conception, Apple bénéficie de la puissance de la capacité de recherche en Californie (secteur de la Silicon Valley). La firme a depuis le début défini une stratégie nécessitant un important effort de recherche ; de là, une attention particulière apportée au confort mental des ingénieurs et des concepteurs sur le site d’Apple à Cupertino. Quels problèmes pose la façon dont ce produit est fabriqué ? - Conditions de travail difficiles des ouvriers de Foxconn (longues journées de travail, épuisement rapide des travailleurs et vagues de suicide) - Un produit au coût environnemental important du fait de sa fabrication dans des pays ayant des normes environnementales insuffisantes (forte pollution à Shenzhen) - Un produit à l’espérance de vie faible, des nouveaux modèles régulièrement => épuisement des ressources rares servant à la fabrication Quelle est l’importance des espaces maritimes dans le processus de production et de commercialisation ? Ils sont essentiels pour l’acheminement des différents composants au lieu de fabrication puis pour l’acheminement des Iphone vers les différents pays consommateurs.