Culture et médias au défi de l’attention à Telecom ParisTech - 46 rue Barrault, 75013 – Paris La Chaire Innovation et régulation des services numériques et le Pôle Médias - HEC Montréal - s’associent pour explorer les enjeux de la montée de la notion d’attention. Psychologique, économique, sociologique, technologique… l’attention est devenue un élément central de l’économie numérique des médias et de la culture. Cette conférence académique et professionnelle est organisée en relation avec l’IREP (Institut de recherches en études publicitaires), grâce au Fonds Médias du Canada. Elle se tient parallèlement à la publication d’un numéro spécial de l’International Journal of Arts Management. ______ La question de l’attention a pris au cours des récentes et dans le contexte numérique une place croissante dans la compréhension des mutations de l’économie des médias comme de la culture. Se trouve ainsi réinterrogée une notion historiquement développée dans le domaine de la psychologie et la philosophie. Développée dans le domaine économique dans le dernier quart du XX° siècle, elle prend un tour plus opérationnel dans des logiques de marketing et du management, avant de devenir une figure économique du moment numérique, par exemple autour des enjeux de l'abondance numérique ou plus simplement d'une globalisation de la concurrence en matière culturelle et dès lors de rouvrir un questionnement philosophique. Parallèlement, se sont déployées des « technologies de l'attention » qui vont des neurosciences, à la psychologie attentionnelle, du neuromarketing à l'algorithmie, qu'accompagne le renouveau de l'appareillage de la mesure de l'audience, des publics, des usages, des mémoires, etc. A chaque fois, les dimensions économique et marketing sont prévalentes tant l'attention apparaît au cœur de la valeur d'une économie principalement publicitaire auxquelles les médias bien sûr, mais aussi la culture n’échappent pas. Conférence réalisée en relation avec PROGRAMME 9h00 Introduction Philippe CHANTEPIE, Inspecteur général, ministère de la culture et de la communication, chercheur associé, Chaire IRSN I - UNE MUTATION SOCIO-TECHNIQUE 9h10 Alain GIFFARD, Histoire d’un couple : attention et culture de soi dans la société du spectacle II – LES TECHNOLOGIES DE L’ATTENTION 9h30-10h15 Thierry BACCINO, Directeur scientifique du Laboratoire des usages en technologies de l’information Numériques (LUTIN). Lecture(s) d’écran(s). 10h15-11h00 Sylvain SENECA, Co-directeur, Professeur, Département du marketing, Tech3Lab : Eye tracking : la presse en ligne. 11h00 Pause III - UNE MUTATION SOCIO-ECONOMIQUE 11h15 Olivier DROULERS, Professeur de management, Université Rennes I. Le neuromarketing : avenirs et mémoire de la publicité. Kevin MELLET, Economiste, Orange Labs La montée de l’économie de l’attention. Thomas BEAUVISAGE, Sociologue, Orange Labs Sociologie et mesures de l’attention numérique Philippe TASSI, Directeur général adjoint chez Mediametrie-eStat Mesurer la valeur de l’attention. 12h45 Déjeuner-buffet 14h Introduction Sylvain LAFRANCE, Professeur associé, HEC Montréal IV - LES MEDIAS AUX NOUVEAUX DEFIS DE L’ATTENTION 14h15 Dominique BOULLIER, Professeur, Directeur du MediaLab, Sciences Po L’attention : entre programmes et hyper-choix Eric SCHERER, France télévision Médias classiques/nouveaux médias : la guerre des attentions Pascal BEUCLER, Senior Vice President & Chief Strategy Officer chez MSLGroup / Publicis Publicité, réseaux et événements 15h45h Pause 16h00 V – CULTURE : RARETE D’ATTENTION / ABONDANCE DE BIENS Alain LE DIBERDER, Directeur des programmes, Arte Attention et notoriété : nouveau régime de présence culturelle Anne KREBS, Centre de recherche, Direction de la recherche et des collections, Musée du Louvre. Flux et attention : du virtuel au réel. 16h40 VI – L’ATTENTION : NOUVEL ENJEU DE REGULATION ? Nicolas CURIEN, Membre du Conseil supérieur de l’audiovisuel Tom PENTEFOUNTAS, Vice-président, CRTC Canada. 17h20 Conclusion MILAD DOUEIHI, Professeur, Titulaire de la chaire d’humanisme numérique, Université de Paris-Sorbonne Numéro spécial Culture et médias au défi de l’attention Editeurs invités : Philippe Chantepie, Chaire Innovation et Régulation de l’Ecole Polytechnique Sylvain Lafrance, Pôle Médias, HEC Montréal La question de l’attention a pris, au cours des récentes années et dans le contexte numérique, une place croissante dans la compréhension des mutations de l’économie des médias comme de celle de de la culture. Que ce soit l’attention accordée par les lecteurs, les spectateurs ou les consommateurs aux articles de presse ou aux productions culturelles, celle-ci se trouve maintenant réinterrogée au-delà de la notion historiquement développée dans le domaine de la psychologie et la philosophie. Développée d’abord dans le domaine économique dans le dernier quart du XX° siècle, la notion de l’attention prend aujourd’hui un tour plus opérationnel dans les logiques du marketing et du management, entre autres dans le domaine des médias, des arts et des industries culturelles. L’attention est devenue également une donnée économique mesurable du moment numérique, par exemple autour des enjeux de l'abondance numérique ou plus simplement de ceux de la globalisation de la concurrence en matière culturelle. Elle permet dès lors de rouvrir un questionnement philosophique sur le lien entre l’abondance de l’offre, la qualité de la production offerte et celle de l’attention accordée par les lecteurs, spectateurs et consommateurs des médias et de la culture. Parallèlement à l’abondance et à l’accessibilité des contenus numériques, se sont déployées des « technologies de l'attention » qui vont des neurosciences, à la psychologie attentionnelle, du neuromarketing à l'algorithmie, stimulant un renouveau de l'appareillage de la connaissance de l'audience, des publics, des usages, des mémoires, etc. Le nombre de clics, la durée d’attention des pages consultées, l’intensité de la réponse émotionnelle, le commerce des mots clés, etc., sont devenus autant d’indicateurs des dimensions économiques et marketing qui mesurent aujourd’hui l'attention, à des fins principalement publicitaires. L’objet de ce colloque est donc d'interroger le déploiement du concept de l'attention, en particulier dans ses liens avec les technologies qui lui sont liées, tant dans le champ des médias où il s'est d'abord développé que dans celui des arts et de la culture. Quel effet a eu le développement des logiciels et des équipements de consommation virtuelle ? Avec la multiplication des plateformes d’accessibilité, comment a évolué l’attention accordée aux médias et à la culture ? Les réflexions sur cet enjeu sont ouvertes à des disciplines variées : économie, management, marketing mais aussi sociologie, psychologie, philosophie, etc. Date de dépôt des propositions d’articles : 1er décembre 2015 Les articles doivent être soumis à [email protected]